國寶選秀 文化盛宴

宋翼

Variety show emerges in large numbers nowadays， so it is not an easy thing for one to stand out from a wide variety of variety shows. Recently， a seemingly boring variety show， “National Treasure” did it. Created by China Central Television （CCTV）， the show tells the story behind national treasure relics. Why does this serious cultural TV show become popular when there are so many entertainment shows on television and internet platform？ Why does cultural relics which seem take the minority position in social life frequently top the news in the past two years？

在這個綜藝大爆炸的時代，能從眾多五花八門的綜藝節目中脫穎而出并非易事，最近有一檔看似無聊的另類綜藝做到了，它就是中央電視臺推出的以講述國寶文物背后的故事為主線的《國家寶藏》。那么多電視臺、網絡平臺推出了那么多下飯娛樂，為什么偏偏是這檔嚴肅文化的節目走紅？看似在社會生活中處于小眾地位的文博為何在近兩年頻頻出現爆點？

《國家寶藏》的走紅有些突如其來，盡管其中確實邀請到一些流量明星，但最終成為話題的卻是不會說話、毫無流量的文物本身。有人說，這是一場屬于國寶的大型選秀。的確，將那么多只在課本上見過的寶貝用娛樂化的電視節目呈現出來，似乎是這檔節目在全球范圍內的首創。

在秀國寶的同時引入競爭模式，用小劇場的形式講述國寶背后的故事，是《國家寶藏》的基本內容，也是制勝手段。為每個國寶配備一名守護人，由足夠吸引眼球的明星擔任，演繹國寶的前世傳奇；再為國寶配備一名或多名講述者，由與國寶具有某種聯系的素人擔任，講述國寶的今生故事。前世的小劇場頗具娛樂效果，讓人禁不住嘴角上揚；今生的現實講述充滿溫情，令人忍不住流下眼淚。從前世到今生，《國家寶藏》達到了一種先讓你笑、再讓你哭的戲劇效果。這樣的心態起伏，怎能不引人入勝？

內核強大了，外在也不容忽視，央視為這檔節目設計了古典與現代相結合的舞臺效果，十分炫酷，同時配樂也足夠引人入勝。在各大視頻網站的彈幕中，更注重視聽效果的年輕一代網友們對此毫不吝惜溢美之詞。

國內綜藝節目濫觴，并伴隨著抄襲日韓綜藝等丑聞，而完全屬于中國原創的小眾題材綜藝《國家寶藏》竟然能異軍突起，對綜藝創作者和文化傳播者都是一個重要的提示：對前者，真誠地創作才有機會成功；對后者，文化并不乏味，關鍵是傳播的方式。

近幾年，文化事件漸漸成為社會新聞中的熱門話題，文化創作也越來越得到更廣大人群的關注。每逢博物館推出重要展覽，經常人滿為患，排隊幾個小時只為一睹藝術品真跡的人群表達出對文化的渴求。2016年，紀錄片《我在故宮修文物》意外走紅，修繕文物看似枯燥，但所體現出的匠人精神讓很多人心生敬仰。2017年，藝術電影《至愛梵高》雖然稍顯晦澀，卻在中國掀起一股梵高熱。可以說，《國家寶藏》走紅的背后，是民族珍貴的歷史文化與當代社會經濟增長、社會發展的共同作用。

種種跡象表明，在物質生活已經足夠豐富之后，國人的需求正逐漸轉向文化、藝術等精神層面。這是社會發展的必然方向，而文化傳播者們或許可以更好地把握住這個機會，讓文化生活真正成為國人日常生活中必不可少的一部分。