打造農產品特色品牌，助推銅都脫貧建小康

郭燕

摘要：當前隨著國家對三農問題日益重視，農村現代化進程深入推進，給新農村建設和農村發展帶來了更多的機遇。但是也可以看到，當前三農問題依然比較突出，矛盾也更加尖銳，如何結合農村實際，進一步鞏固和開發新的農產品，打造特色品牌，提高農民生產積極性，為農村建設農產品增收等提供強大的動力支撐，是當前擺在新農村建設面前的一項重要研究課題。

關鍵詞：農產品 特色品牌 扶貧 新業態

堅持“五位一體”建設全面推進、協調發展，是當前社會主義現代化建設的整體部署，也是更好地實現經濟社會可持續發展，推動生態建設、精神文明繁榮的重要舉措。新農村建設是整個國家基礎建設的重要組成部分，十九大勝利召開，對于新形勢下農村建設提出了更多的指導方向，隨著國家扶貧政策深入實施，對于新農村建設而言，如何結合當地的具體情況，充分挖掘農產品特色，更好地服務農村經濟發展，是一個重要的研究課題。對于東川區銅都街道而言，正在逐漸探索一條適合其自身發展的農產品品牌特色建設可持續發展之路。

一、東川區銅都街道基本情況

銅都街道是東川區委、區政府駐地所在地，轄區國土面積366.72平方千米。下轄25個村民委員會，25個社區居民委員會；2016年街道總耕地面積53537畝，農民人均純收入8199元，農民人均占有耕地0.68畝。全年供應良種13.1噸，播種糧食作物79369畝，其中水稻9505畝、產量5374.7噸，玉米29771畝、產量8952.3噸，薯類22201畝、產量7036.1噸（馬鈴薯7329畝、產量1959.8噸，紅薯142872畝、產量5076.3噸），雜糧5309畝、產量773噸。經濟作物播種面積46207畝，其中蔬菜26493畝、產量51142.6噸，花生3538畝、產量434.6畝，綠肥16176畝、其它經濟作物50畝。2016年肉類總產量15852.9噸。

二、普通農產品增收存在問題分析

對于東川區銅都街道而言，雖然通過開展農產品品牌建設等，在增強農產品品牌意識、促進標準化生產和管理、加快農產品基地建設、提高農產品的生產競爭力、為農民增收等方面取得了一定的進展和成效，但是在實際運作過程中還存在一些問題，具體表現在以下幾個方面：

1.農產品品牌多，但是規模較小。雖然當地比較重視農產品品牌建設，但是除了少部分群體品牌以外，大多數的農產品品牌較多、比較雜亂，且規模較小，沒有形成強勢品牌效應，很難組團出擊，形成穩定的市場競爭優勢，加上對品牌建設宣傳手段單一，宣傳不到位，惡性競爭較多，所以整體農產品品牌市場占有率不高。

2.知名品牌較少，品牌影響力和差異化優勢不明顯。雖然一些農產品品牌被廣泛推廣和營銷，但是真正享有較高知名度的、形成持久影響力和市場占有率的品牌比較單一，沒有在品牌深層次價值挖掘和差異化創造等方面進行深入探索和創新。

3.沒有形成穩定的高附加值的農產品特色品牌。當前很多農產品往往是直接消費產品，原材料較多，初級農產品品牌不多，農產品在生產、保鮮、儲存運輸、加工等方面科技含量不高，精深加工方面缺乏深度探索，對于品牌的宣傳、策劃和推廣等方面缺乏政策支持、連續性不強、網絡營銷、信息化建設滯后。

三、農產品增收改進完善措施

針對當前東川銅都街道農產品增收方面存在的問題，為了全面提升農產品品牌影響力和市場競爭力，建議從以下幾個方面進行完善和優化：

1.整合優勢，集約管理，打造優勢自主農產品品牌。當前在農產品品牌建設等方面由于缺乏科學的認識，沒有完善的政策作指導，導致品牌建設后勁不足。所以一方面要對當地的農產品進行全面市場調研和分析，對農產品現有的情況進行全面了解，做好統計分析，找出農產品類別、優勢等，將可以進行營銷和推廣的農產品進行集中整合，進行包裝，全面實行集約管理，充分發揮農民的積極性，對農民進行培訓，引入更多的新技術、新設備，提高生產效率和作業質量，更好地借助新技術提高農產品產量，鞏固技術和產品優勢，以此為基礎，打造適合東川銅都自身特色的農產品自有品牌，還要在商標注冊、推廣使用等方面進行探索，從而將品牌優勢進行科學定位、有效運作，擴大農產品影響力，從而提高營銷水平，實現更大的經濟效益和社會效益。

2.加強宣傳，借助互聯網平臺等，提高品牌網絡營銷能力。充分借助計算機網絡平臺，將農產品特色品牌進行傳播，積極聯系各級媒體，大力宣傳“開花洋芋”等品牌，提升網絡知名度，形成品牌效應后，進行網絡推廣還可以為農產品科技創新和開發帶來更多的機遇，讓更多的農產品品種走進實驗室，運用生物技術手段進行探索和研發，提高農產品產量，形成優勢良性循環機制，進一步提升農民生產的積極性。注重在品種改良等方面下功夫，將扶貧、扶志、扶智相結合，提高農民整體素質和科學生產意識，帶動農村發展邁入新臺階。

3.打造特色農產品創業園，形成基地優勢，提高整體運營水平。要健全相關的農產品增收管理政策，形成長效機制予以規范化，同時結合實際情況，構建特色農產品創業園，打造農產品集生產、科研、運輸、儲存、營銷一體化綜合管理運營機制，提高整體運營能力，進而為深度拓寬市場發展路徑、提高影響力奠定基礎，形成產業規?；洜I體系，更好地帶動其他農產品可持續發展，厚植發展優勢，形成獨具特色的多元化農產品產品集群，更好地提高農產品可持續經營水平。

總之，打造農產品特色品牌，是新形勢下銅都街道脫貧建小康的必經之路，只有不斷進行優勢整合，在政策、宣傳、運營和特色建設方面深入探索，充分發揮農民的積極性和主動性，融入更多的科技元素，才能有效提高農產品可持續增值發展能力，為新農村建設提供強大的發展動力。