武漢市大學生手機消費行為研究

袁一寧

摘要：通過對武漢6所高校大學生手機使用情況的問卷調查，研究發現性別、年級、專業、家庭背景、家庭收入水平是影響大學生手機消費行為選擇的重要因素。

關鍵詞：手機需求 大學生 消費行為

一、導言

隨著科技的不斷進步，手機的普及度不斷提高，人們對手機的需求也愈發多元化，手機自身的功能往往已經不是決定消費者購買手機的決定性因素，款式、價格、品牌知名度等因素影響著人們對手機的消費需求。區別于其他消費群體，大學生這一數量龐大且擁有自身消費心理的群體，他們的消費意愿更加強烈，但由于經濟尚未獨立，往往依靠父母或其他收入渠道購買手機，因此大學生群體對手機的需求可能表現出較大的差異性。研究不同大學生對手機消費的需求，對于手機廠商進一步分享大學生群體的市場蛋糕，進而提升市場占有率具有十分重要的意義。

武漢作為中國匯集大學最多的城市之一，并且這些高校所涵蓋的專業類型較廣，涉及本科、研究生各階段的學生，具有較強的代表性。因此，探究武漢大學生手機需求的差異，對于分析中國大學生手機需求具有較強的代表性。

二、研究設計

（一）研究方法

通過設計問卷，問卷主要問題包括被調查者的性別、年級、學校、專業、家庭背景、現使用手機品牌等信息。通過比較不同類型學校、年級、專業、家庭收入大學生使用手機的差異，分析各個大學生群體對手機有效需求的差異。

（二）研究樣本

本研究所使用的數據是通過作者在中南財經政法大學、武漢大學、華中科技大學、武漢科技大學、武漢工程大學、武漢紡織大學6個大學每個學校隨機發放100份問卷，進行調查所得，共發出問卷600分，最終得到有效樣本數量587份，樣本回收率97.83%。

三、研究結果

調查樣本情況如表1所示，在性別比例分布方面受訪者男性為302人，占比51%，女性為285人，占比49%；年級結構方面，本科一、二年級人數為218人，占比37%，本科三、四年級人數為232人，占比40%，研究生人數為137人，占比23%；在專業分布方面理工科專業人數為243人，占比41%，文科類專業（非經管專業）人數161人，占比27%，經管類專業人數為183人，占比32%；在家庭背景方面，城鎮人數為277人，占比47%，農村人數為310人，占比53%；家庭收入結構分布方面，家庭月收入超過3萬元人數為18人，占比3%，家庭月收入小于3萬元大于2萬元人數為158人，占比27%，家庭月收入小于2萬元大于1萬元人數為135人，占比23%，家庭月收入小于1萬元人數為276人，占比47%。

此外，在手機偏好方面，調查樣本中，女大學生對蘋果品牌手機的認可度相對更高，約37%的女大學生選擇使用了蘋果品牌手機，而男大學生比例約為32%，并且女大學生相對男大學生更偏好國外品牌手機，約56%的女大學生選擇國外品牌手機，約51%大學生選擇國外品牌手機；在年級結構方面，低年級的大學生更傾向于使用包括蘋果手機在內的國外品牌手機，約38%的本科一、二年級大學生選擇使用蘋果品牌手機，而本科三、四年級和研究生這數字比例分別約為35%和36%，且約58%的本科一、二年級大學生選擇使用國外品牌手機，而本科三、四年級和研究生這數字比例分別約為47%和53%；相對于理工科學生和文科類（非經管專業），經管類專業大學生更偏好蘋果手機和國外品牌手機，約41%和59%的經管類專業大學生選擇蘋果手機和國外品牌手機，這兩個比例的理工科大學生分別約為32%、51%，文科類（非經管專業）分別為36%和53%；城鎮大學生使用蘋果手機的人數比例更高，約有39%的城鎮大學生使用蘋果手機，29%的農村大學生使用蘋果手機，但在國外品牌手機使用情況上，兩者差異并不大，55%的城鎮大學生和54%的農村大學生選擇使用國外品牌手機；從家庭收入結構上看，家庭收入更高的大學生使用蘋果手機和國外品牌手機的比例更高，說明家庭收入水平是影響大學生手機消費行為選擇的重要因素。

四、研究結論

作者通過對武漢6所高校大學生手機使用情況的問卷調查，研究發現性別、年級、專業、家庭背景、家庭收入水平是影響大學生手機消費行為選擇的重要因素。整體情況來看，相對于男性大學生，女大學生對蘋果等國外手機品牌的認可度更高；低年級的大學生相對于高年級的本科生和研究生使用國外品牌手機的比例更高；經管類專業大學生比理工科和文科類非經管專業大學生使用國外品牌手機的比例更高；城鎮大學生相對于農村大學生使用蘋果手機的人數比例更高，但兩者對于國外品牌手機的認可度并沒有較大的差異；家庭收入更高的大學生，使用蘋果等國外品牌手機的比例更高。根據本文的研究，生產廠商可制定差異化的市場策略應對不同大學生對手機消費的需求，從而實現企業利潤的最大化。