商業攝影的審美藝術價值研究

張力

摘要：本文主要針對商業攝影的審美藝術價值產生深入研究，先闡述了商業攝影和藝術性之間的緊密聯系，也通過商業攝影的實用性、藝術性以及視覺傳達性等，充分展示出了商業攝影的審美藝術價值，進而帶給人們美的視覺享受。

關鍵詞：商業攝影；審美藝術

在圖片傳播媒介和數碼化發展的影響下，藝術攝影圖片對人們的生活產生了極大的影響，進而推動了讀圖時代的出現。現階段，人們審美水平與日俱增，對商業攝影藝術性的要求越來越高，商業攝影和藝術攝影之間的聯系尤為緊密。因此，在商業攝影不斷發展過程中，必須要結合消費者需求，從產品實際特點出發，將審美藝術價值充分體現出來，進而順應讀圖時代的發展需求。

一、商業攝影和藝術之間的關系

攝影，作為平面視覺藝術之一，具有高度的靜態性格特點，與其他藝術門類之間存在著一定的差異，屬于速成的藝術。在當代社會中，一些人認為商業攝影象征著人們對利益和金錢的追求，對于美術的商業化來說，是重要的一種藝術現象。目前諸多人對商業攝影存在著一定的心理誤區，認為基于商業攝影視角，旨在創造出更大的“商業利潤”，進而嚴重阻礙著攝影藝術的發展。

一般來說，在商業攝影內，包含著一定的商業用途，往往為商業行為而服務。而商業攝影作品大都憑借著自身的藝術性，以此來吸收大眾的眼球，進而更好地傳遞信息。商業攝影必須要高度重視藝術手段的應用，進而將其目的充分體現出來，所以說，藝術和商業之間的聯系越來越緊密，在商業攝影作品中，其商業性和藝術性是相輔相成的關系。

比如：在婚紗攝影行業不斷發展過程中，人們往往享受的是精神上的消費，對美和個性的要求越來越高，所以對于婚紗攝影師來說，必須要具備較高的藝術修養和審美能力，獲得消費者的高度滿意度，體現出藝術審美水平。

與此同時，在藝術領域中，要將攝影藝術家創作的獨立性體現出來，也能在商業領域中將藝術價值體現出來，實現藝術和商業的完美融合。

比如：在商業活動中，廣告攝影師發揮的作用不可忽視，需要結合攝影的基本技術、藝術表現方法以及大眾審美需求等，將商品的審美特點充分體現出來，進而給予表現主體較高的附加值。攝影作品，要與消費者的審美心理相符合，并使消費者具有高度的審美理念。所以，必須要對買方要求和藝術性審美等關系進行協調。換言之，影像在滿足買方要求的基礎上，攝影生產者還要對大眾審美需求進行分析，確保攝影所獲的影像符號與藝術性、趣味性等要求相符合。

二、商業攝影的藝術審美價值的應用

（一）在商業攝影的實用性方面

首先，商業攝影的實用性主要體現在拍攝物體方面，在展示商品過程中，借助商品的用途、質感以及顏色等，可以吸收消費者的眼球，激發消費者的消費欲望，滿足激發購買欲望的需求。其中，攝影師發揮著極大的作用。現階段，廣告攝影的體現主要集中在產品圖案設計、服飾搭配產品照以及菜品設計等方面[1]，如圖1所示，這在人們生活中非常常見。在電商媒體的影響下，出現了諸多與商業攝影相關的拍攝，已經成為了重要的展示渠道之一，使人感覺煥然一新，進而便于大眾了解和接受。

其次，通過商業攝影在現代生活中的應用，可以不斷提高商品銷量，獲得更高的經濟效益，并且是現代生活的真實再現，記錄著生活的一點一滴。因此，對于商業攝影來說，已經成為重要的一門藝術，已經成為了傳播藝術的重要途徑，是利用圖片的語言，構建各種不同的藝術方式，進而彰顯出在人們心中的地位。

（二）在藝術性方面

現階段，一些人們認為商業攝影并不具備藝術性，實則不然。攝影在構思、創作、拍攝用光、構圖、準備道具以及呈現藝術作品等方面，都大大體現出了拍攝者對產品的用心良苦，從而確保良好的拍攝效果。所以這對攝影師提出了明確的要求，必須要不斷創新，而藝術性的體現，象征著攝影師對美好的追求，進而使越來越多人了解到商業攝影的藝術性，吸收人們的注意力和眼光。對于商業攝影來說，屬于作品的再次重現，展示在大眾面前，使大眾產生消費動機。因此，商業攝影和藝術性之間的關系是緊密聯系、密不可分的，與大眾的審美情趣相符合，并彰顯出藝術性的優勢。

攝影師通過相機來對生活景象進行展示，作品就是其語言，其中，藝術性就是語言發揮的重要途徑，而且藝術性與實際生活之間的聯系也是極其緊密的。也就是說，藝術性的體現有較多形式，比如身體的軀干、形體形態等，均是藝術性語言的重要體現，如圖2所示。要利用這種藝術性的語言，創作出優秀的藝術作品，而在藝術性的影響下，也可以給大眾帶來感動之情，進而將拍攝物的情緒體現出來，比如人體、建筑以及動物等。換言之，要想確保商業攝影良好的拍攝效果，最終作品的情緒是至關重要的。因此，攝影師要具備良好的技術，并對自身的主觀能動性進行控制，不斷創新作品的藝術性，將作品的情緒調整到最佳，進而加深大眾對作品的記憶力。

（三）在視覺傳達性方面

1.商業攝影可以提供直觀的圖形

對于攝影藝術來說，其視覺形象就是具有高度的直觀性和可視性。借助攝影圖片可以將肉眼看不到的地方都體現出來，進而傳遞費受眾，具有顯著的真實性和細致性等優勢。商業攝影，在服務商業廣告攝影方面得到了充分體現，拍攝內容可以將商品特點充分反映出來，尤其在形狀、結構以及性能等方面，并結合一定的創意表達來將商品進行美化，激發受眾的注意力，滿足受眾的需求。商業攝影的視覺傳達性，可以提供諸多可視化的視覺形象，而且真實性也是其中一項優勢，以便于激發受眾的情感，產生感悟和體會。如圖3所示。

2.商業攝影圖片可以激發受眾的注意力

借助商業攝影圖片，商業攝影的視覺傳達性，可以保證受眾較高的注意力。視覺傳達與電視媒體之間的差異較為顯著，有動態的圖像來吸引受眾注意力。因此，必須要借助平面的語言，借助直觀的畫面形式，進而滿足吸引受眾的要求。對于商業攝影師來說，必須要具有良好的拍攝技術[2]，不斷增強影像的表現力和震撼力。此外，一般來說，人的本能反應，對攝影圖片是否激發受眾的注意力產生了極大的影響。商業攝影圖像的運用，可以將視覺傳達的真實性體現出來，而且觀眾的喜愛程度也普遍高漲，進而吸引受眾的注意力，進而加深對設計作品的喜愛程度。

3.商業攝影可以提高審美價值

攝影作為表現形式之一，具有高度獨特性，通過光線、影調的搭配等，可以轉化為極具經典的藝術作品，給人帶來美的享受。通過對比商業攝影和文字，商業攝影具有真實性、良好的質感等優勢，激發人的情感。一般來說，人們對一副作品非常欣賞，大都是被作品內容、圖片以及色彩等所吸收，產生獨一無二的視覺效果。良好的商業攝影作品，可以激發受眾的情感意識，而且審美價值也會由此產生，如圖4所示。

三、結束語

總而言之，加強商業攝影的審美藝術價值是至關重要的，可以加強商業攝影和商業性和藝術性之間的緊密聯系，保持高度的統一和協調，同時，也可以激發受眾的注意力，產生對作品獨特的喜愛之情，沉浸在作品之中久久不能自拔，進而獲得大眾較高的滿意度。所以說，對于商業攝影而言，必須要將審美藝術價值充分體現出來，滿足大眾和現代社會的發展需求，賦予商業攝影全新的生命力，走向更為長遠的發展之路。

參考文獻：

[1]陳玉林.視知覺的選擇性在商業攝影中的運用[J].藝術教育，2018（16）：72-73

[2]曹博.論圖形創意在商業攝影中的表現方法和實踐[J].佳木斯職業學院學報，2018（01）：313-314