淺談互聯(lián)網(wǎng)+文化環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新

王 青

習(xí)近平同志在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。這些重要論述，蘊(yùn)含著一系列新思想、新觀點(diǎn)、新要求，對(duì)于我們傳統(tǒng)媒體人進(jìn)一步把握對(duì)外宣傳的方向目標(biāo)、重要任務(wù)和基本遵循，以改革創(chuàng)新精神做好互聯(lián)網(wǎng)+文化新形勢(shì)下的對(duì)外宣傳工作，具有十分重要的指導(dǎo)意義。

隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程加快，人類信息傳播發(fā)生了一系列重大變化，全球傳媒格局正經(jīng)歷著前所未有的巨大變革。面對(duì)新媒體、新技術(shù)，傳統(tǒng)媒體該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新，引領(lǐng)黨的十九大提出的社會(huì)意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向，堅(jiān)持新聞宣傳正確的政治方向，用事實(shí)說(shuō)話、傳播正能量，實(shí)現(xiàn)新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制創(chuàng)新？筆者認(rèn)為我們要做到以下幾點(diǎn)：

一、積極適應(yīng)媒體文化環(huán)境新變化

變化是自然界永恒不變的規(guī)律。首先我們要認(rèn)識(shí)到，新媒體出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了改變。傳統(tǒng)媒體受眾萎縮，讀報(bào)看電視已經(jīng)成為非大眾非主流的鮮見“風(fēng)景”。目前，用戶最多、傳播影響力最大的是以電腦和手機(jī)為主流的網(wǎng)絡(luò)新媒體。新媒體造就了信息開放和24小時(shí)全時(shí)空傳播的信息消費(fèi)新格局，每個(gè)持有電腦和手機(jī)的網(wǎng)民都有了發(fā)布傳播新聞的權(quán)限和平臺(tái)。每個(gè)自由人都可以像傳統(tǒng)媒體記者一樣拍照、拍攝視頻、寫稿，以圖片、影像、文字的方式，隨時(shí)隨地輕點(diǎn)鼠標(biāo)“一鍵”發(fā)布信息，每個(gè)人都有可能擔(dān)當(dāng)起“記者”的角色。……