魯山縣墨子古街景區(qū)SWOT發(fā)展戰(zhàn)略分析

□楊 航 李嚴(yán)明

（河南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 河南 鄭州 450046）

1 景區(qū)概況

由于魯山縣獨有的文化底蘊(yùn)和自然條件，在墨子兼愛非攻思想的影響下，墨子故居的農(nóng)戶依據(jù)魯山的溝域環(huán)境開發(fā)出來一個墨子古街，它的定位就是以愛國名人墨子為核心、以溝域經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，集合旅游和文化產(chǎn)業(yè)所形成的獨特景區(qū)。景區(qū)面積20萬m2，其中建筑面積68 000m2。其建筑風(fēng)格為春秋戰(zhàn)國時期的復(fù)古文化，景區(qū)內(nèi)設(shè)亭臺樓閣、創(chuàng)意文化、復(fù)古街道、農(nóng)戶體驗、戲水沖浪等多個功能區(qū)，為了解墨子思想，感悟墨子文化提供了重要的實地支持。

2 研究方法

本文重點采用SWOT分析,就是將與研究對象——墨子古街的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢因素(Strength)、劣勢因素(Weakness)、外部機(jī)會因素(Opportunity)和威脅因素(Threat),通過調(diào)查羅列出來,并將問題的主要矛盾和關(guān)鍵因素進(jìn)行重點概括,然后運用系統(tǒng)分析的思想,把各種因素相互匹配起來加以分析,從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論。作為一種分析工具,SWOT方法在剖析組織,摸清古街的發(fā)展現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)公司在商業(yè)運行當(dāng)中所問題,制定未來戰(zhàn)略對策方面是非常值得借鑒的。

2.1 內(nèi)部優(yōu)勢因素(Strength)

綜觀景區(qū)的發(fā)展歷程，內(nèi)部優(yōu)勢因素可以歸納為以下幾個方面：

1.政府大力扶持和宣傳——發(fā)展時間不長，但是已經(jīng)名聲大噪，很多人都知道的河南省魯山文化旅游目的地；2.不可復(fù)制的商機(jī)——每年500萬人次旅游基數(shù)；3.交通便利的區(qū)位——文化景區(qū)位于堯山21家風(fēng)景名勝區(qū)、毗鄰堯山溫泉國際旅游度假區(qū)；4.朝陽行業(yè)的產(chǎn)品——用心雕琢的6萬m2旅游墨子文化商業(yè)街區(qū)。

2.2 劣勢因素(Weakness)分析

景區(qū)為魯山縣近幾年的投入項目，在其加速發(fā)展的過程中，難免存在著許多阻礙其發(fā)展的因素，大致為以下幾點：1.接待游客的能力有限；2.旅游設(shè)施的配置落后，如衛(wèi)生間等公共設(shè)施不到位；3.景區(qū)內(nèi)以及周邊的多個產(chǎn)業(yè)融合度比較低；4.景區(qū)內(nèi)的服務(wù)人員的素質(zhì)有待提高，如英文掌握情況、服務(wù)行業(yè)的接待交流常識；5.宣傳媒介的使用不太廣泛；6.景區(qū)不能非常合理的調(diào)動縣域內(nèi)大型企業(yè)參與的積極性。

2.3 外部機(jī)會因素(Opportunity)分析

河南省乃至全國唯一帶有墨子文化的古街。墨子古街融合多種休閑度假業(yè)態(tài)，科學(xué)地規(guī)劃出了具有墨子文化為主題的小吃一條街，整個建筑風(fēng)格以墨子文化為基調(diào)，結(jié)合農(nóng)耕文化為活動場景打造，依托沙河水景元素，營造房中有院、院中有街、韻味十足的集市盛景。墨子古街不僅匯集了河南和豫西的名優(yōu)土特產(chǎn)等特色旅游紀(jì)念品，成為游客在堯山鎮(zhèn)旅游購物、淘寶、逛街的首選目的地。中原名特小吃街：中原名特小吃街位于堯山鎮(zhèn)西印象·堯山水世界，總面積約60 000m2。中原名特小吃街將匯聚河南省內(nèi)、豫西以及國內(nèi)如成都、重慶、陜西等地的知名小吃、讓游客在堯山鎮(zhèn)即享受了大美堯山風(fēng)光同時還可享受美食，領(lǐng)略到中原美食的魅力。

2.4 威脅因素(Threat)分析

威脅因素也可理解為機(jī)遇因素。在21世紀(jì)高度信息化的社會，創(chuàng)新型的文化旅游結(jié)合溝域經(jīng)濟(jì)帶動下的產(chǎn)業(yè)融合必將為墨子古街帶來更大的發(fā)展機(jī)遇；墨子古街景區(qū)是縣政協(xié)聯(lián)系的精準(zhǔn)扶貧基地。近年來，縣政協(xié)發(fā)揮智力密集、聯(lián)系廣泛的優(yōu)勢，助力墨子古街景區(qū)開發(fā)、升級，取得了一定成效?？h政協(xié)協(xié)調(diào)縣農(nóng)信社在堯山鎮(zhèn)完成全鎮(zhèn)金融授信，為古街景區(qū)提供貸款1 000萬元，景區(qū)安置就業(yè)215人。景區(qū)將環(huán)境衛(wèi)生、花木種植等工作崗位專項用于安置賈店村貧困人口，目前已安置12人，人均年收入2萬元；吸納貧困戶168戶，以每戶5萬元額度貼息貸款入股景區(qū)，并簽訂了為期3年的協(xié)議，每戶年分紅不少于3 500元，墨子古街景區(qū)日漸在精準(zhǔn)扶貧開發(fā)方面發(fā)揮重要作用。

結(jié)束語

墨子古街旅游區(qū)依托周邊自然環(huán)境的發(fā)展具有生產(chǎn)生活、生態(tài)保護(hù)、旅游休閑、墨子文化傳承發(fā)揚(yáng)等諸多功能，在滿足生活品質(zhì)提高的同時還可以更好地滿足人們的精神需求，作為文化旅游、溝域經(jīng)濟(jì)、觀光農(nóng)業(yè)等新型文化產(chǎn)業(yè)名片，能帶動農(nóng)村地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而能吸納大量剩余勞動力。在當(dāng)?shù)卮彐?zhèn)生活環(huán)境、人文生活方面調(diào)節(jié)身心、協(xié)調(diào)人與自然關(guān)系上也發(fā)揮著重要作用，社會效益顯著。