黑龍江剪紙藝術在包裝設計中的應用

王 宇

（綏化學院藝術設計學院 黑龍江綏化 152061）

剪紙就是用剪刀（或刻刀）把紙剪出一定的形狀，通過虛實相間的手法裱選形狀內涵的民間藝術形式，裝飾起來十分好看。剪紙作為黑龍江傳統民間藝術的一種，具有獨特的地域文化特色，在民俗活動中占有重要位置，既可以具體地表現某種事物的形象，也可以反應創作者的內心感受，具有較高的可塑性和藝術性。把剪紙藝術元素融入現代包裝設計中，可以提高包裝設計的審美觀，可以賦予產品包裝新的生命，將剪紙藝術與包裝設計完美結合是包裝設計者今后應該努力的一個方向。

一、黑龍江剪紙的藝術價值

剪紙藝術的藝術特征在于其根植于入民眾生活，體現了人們對生活的美好期待。黑龍江剪紙創作只需一把剪刀和一張紙，就能讓創作出的作品具有較高的文化內涵，及藝術審美和設計應用價值。

（一）文化內涵價值。黑龍江剪紙藝術集中體現了當地的民眾對造型意識和審美觀的理想與追求，是對黑龍江民間傳統藝術文化的反映。剪紙藝術的紋樣有著很強的鑒賞性和裝飾性，這對于包裝設計來說，具有很強的借鑒性，剪紙藝術的造型、色彩等都可以在商品的包裝上使用。此外，因為剪紙藝術是人們在日常生活實踐中凝聚而來，再融入社會文化中的，所以文化價值比較高。隨著社會的不斷發展，人們生活水平的不斷提高，人們對剪紙藝術的追求更傾向于其所具有的文化藝術價值。把剪紙藝術融入現代包裝設計中，就是為了充分利用剪紙藝術的文化價值。

（二）藝術表現價值。黑龍江剪紙多采用“剪影起花”的方式剪出造型，然后再松煙熏黑，用五彩紙片襯在畫面背面的空處，結合當地的地理環境，白山、黑水以及東北雪域形成強烈的對比，體現出爽朗濃重的風格，就具有很高的收藏藝術價值。黑龍江剪紙中傳統的鏤空表現形式，其在視覺上給人以通透、唯美的視覺感覺和藝術享受。通過諧音、象征、寓意等手法提煉、概括了黑龍江的自然形態，構成美麗的圖案。這正是以紙為加工對象，以剪刀(或刻刀)為工具進行創作的藝術。剪紙藝術在包裝設計中的藝術價值，這不僅體現出包裝設計與民間藝術的有機融合，也是包裝設計在藝術價值上的突破，更是為包裝設計未來設計思路的發展確定了新方向。

（三）設計應用價值。現在越來越多的人關注和認可剪紙藝術形式，因剪紙的藝術形式與設計者的內容極易產生共鳴，所以，各行各業的設計師們都借鑒剪紙的藝術形式，并把它們運用在作品的創作中。可以說，越來越多的設計師們都意識到了剪紙藝術的重要性。例如商品的包裝設計、裝潢設計、圖案設計等。設計者們可以有選擇的利用剪紙藝術的元素和不同風格，合理地運用形式美的法則，以求創作出更具創意的佳作，去滿足不同商品的包裝需求。

二、黑龍江剪紙藝術與現代包裝設計契合的多重效應

21世紀是大眾消費的時代。包裝設計師們深刻認識到顧客最喜歡的是那種設計形式，怎樣設計包裝才能吸引大眾的眼球，滿足消費者的審美喜好。設計者充分汲取剪紙藝術中的藝術特性，讓商品的特性和企業自身的文化涵養在包裝設計中充分展現，引起顧客對商品產生情感上的共鳴，賦予商品包裝設計新的生命。

（一）增強產品包裝的地域文化內蘊。隨著經濟的發展，人們對商品的需求量增多，對產品包裝的品味要求不斷提高。產品的包裝設計是消費者獲得的第一印象，黑龍江剪紙藝術具有獨特風格和豐富的文化元素，設計者應該充分理解具有這一藝術特征，并將其運用在現代包裝設計中，既使商品賦予了地域傳統文化和現代潮流結合的新形象，又能有效增強產品包裝的宣傳功能和價值，這不僅是現代設計的趨勢，更是提高企業在同類商品市場綜合競爭力的重要手段。在產品包裝設計中應用其剪紙藝術形式，是對傳統文化的再創造，能積極促進剪紙藝術文化的傳承。這樣的商品包裝設計更容易引起人的注意力，有效地宣傳商品，從而提高商品的銷售量，增強企業的文化內涵和市場競爭力。

（二）激發消費者的回歸情結。黑龍江剪紙藝術具有獨特的民族文化特征，它的產生與發展和當地地理環境、生活習俗是密不可分的，所以，在作品中我們會經常看到黑龍江的地域特征和民族特色。黑龍江冬季冰寒雪凍，有大山大水，當地的剪紙藝人們以和諧為美，實用為美，通過豐富而獨特的藝術想象，形成了其風格特別粗獷和豪放的剪紙藝術。把剪紙藝術應用在在包裝設計中，更能夠吸引當地群眾的眼光，讓消費者在看到設計之后產生心理上的回歸情結。

（三）傳承和發展黑龍江剪紙藝術。剪紙藝術對商品的包裝，不僅是體現了商品的精美包裝，更體現出了剪紙藝術的文化魅力。包裝設計師們應該借鑒和吸收黑龍江剪紙藝術語言中豐富的藝術元素，并把其恰如其分地應用在包裝設計中，不僅是給包裝領域注入了新的活力，更是對黑龍江剪紙藝術文化的傳承和發展。這樣更能使商品的商品特性被顧客直觀地了解，更能彰顯黑龍江的傳統文化魅力。

三、黑龍江剪紙藝術在包裝設計的應用

雖然黑龍江的剪紙藝術對現代包裝設計具有重要的應用價值，但是，并不是剪紙藝術的形式和藝術特征都適用于所有的包裝設計。這就需要包裝設計師要立足于產品自身的特色，用適合產品的剪紙藝術形式充分表現出商品的特性，再結合現代包裝設計的理念，才能在同類商品市場中贏得顧客的青睞。在包裝設計過程中，我們要理性分析產品的特點和市場，要科學處理圖形、色彩、文字等剪紙藝術元素的局部形象，才能把剪紙藝術的神韻有效地運用在具體商品的包裝設計中，提高剪紙藝術在現代包裝設計中的影響力。

（一）黑龍江剪紙藝術主題在包裝設計中的應用。剪紙藝術包含的藝術形式多種多樣，多用以表達勞動人民的歡愉、吉祥的寓意以及對美好生活的向往，傳承著本土文化特色。黑龍江剪紙藝術作品表現形式中常見有生活中的人物形象、動植物、勞動場景等，富含濃郁的鄉土氣息。比如人參娃娃、挖參、鋤地、連年有魚等主題。此外，還有用簡單的裁剪方式剪出特定的文字，比如雙喜字，表達出了人們對美好生活的期望。對于包裝設計的圖案設計來說，這類形象都具有非常重要的作用。首先，包裝設計師在對產品進行設計包裝時，可以結合產品自身的特點，應用傳統的剪紙圖案主題于設計中，再結合現代化的彩色圖片，把剪紙藝術文化和現代的時尚彩色潮流相結合，傳遞商品信息的刺激性，引起顧客的共鳴，提高企業包裝設計的文化內涵。其次，可以把產品自身的特點直接用剪紙藝術主題表現出來，吸引顧客，提高商品的受關注度。

（二）黑龍江剪紙藝術符號在包裝設計中的應用。黑龍江剪紙藝術的主要符號有文字、圖案以及色彩等。其中產品包裝設計最主要的信息傳遞是通過文字進行的。文字可以用簡單明了的方式告知消費者產品本身的特性，例如商品的名稱、生產廠家、保質期以及商品的使用說明等，這些都是其他符號不能清晰描述的。包裝設計師應該著重思考怎么樣設計，才可以使文字在包裝設計上展現出它的藝術價值。在黑龍江剪紙藝術中，表達人們的勞動場景、審美情趣和對生活美好希望的詞匯都會與圖形結合展示，比如，大吉大利、吉祥如意、福祿壽喜等文字不僅可以單獨剪出，還可以配合一些精美的人物或動物圖案，能更好的體現出剪紙藝術的審美價值。因此，設計師在用文字對商品進行包裝時，在能完整描述出商品自身特點的同時，可以結合各式各樣的背景圖案，提高商品的美觀和藝術文化價值。

（三）黑龍江剪紙藝術的圖形表達手法在商品包裝設計中的應用。在黑龍江剪紙藝術中，圖形是包裝設計中商品風格的代表，它把藝術的抽象性和形象性結合在一起，是最具有視覺沖擊力的表現形式，也是剪紙藝術核心所在。圖形設計的能否成功，決定了商品包裝設計的成敗。因此，包裝設計者在產品的包裝設計中可以借助于抽象的方式去表達商品的內涵，例如利用黑龍江的剪紙藝術圖形對酒類商品進行包裝設計，借助傳統藝術形式的宣傳，更能對消費者形成視覺沖擊，吸引消費者去走進商品、了解商品。除此之外，還能在商品的包裝設計中融入剪紙藝術的隱喻和直白的表達手法，讓消費者對產品產生好奇，增加產品的競爭力和顧客的購買欲。在產品的包裝結構上，我們可以使用黑龍江剪紙藝術中鏤空的特征，既可以使消費者能夠有目的地透視外包裝，看到內在產品，又可以使產品具有識別性，還能使包裝更具有層次性。對于紙質包裝盒的商品,設計者可以將黑龍江剪紙藝術中的某些傳統文化符號與現代設計手法相結合,不僅體現了包裝立體感,給顧客以新穎的美感,更能體現出包裝設計的民族風格，突出現代包裝設計的創新理念。

（四）黑龍江剪紙藝術色彩風格在商品包裝設計中的應用。在黑龍江剪紙藝術中，色彩是被賦予了特殊的涵義，通過對事物的觀察認識，轉換成一種地域文化的內涵。包裝設計結合剪紙色彩的運用是一種主觀的符號和圖式被賦予特殊情感的傳統文化表達。因為，剪紙的色彩是一種超越了視覺的感受，也是一種文化觀念，更是一種特殊的意義和永恒的價值，紅色在黑龍江傳統民間美術中被廣泛使用，也正是體現了這種價值。而在產品包裝設計語言里，顏色起到最直接的效果，顏色鮮艷跳脫能夠抓住消費者的眼球，進而讓人們對產品產生極深的印象。以海倫剪紙為例，海倫剪紙藝術多采用紅色材料，寓意美好吉祥，創造出喜慶的氣氛，在節日期間，紅色包裝自然而然的代表了喜慶與美好。尤其是在包裝傳統節日的食品時，紅色的剪紙圖形能很好的襯托節日的氣氛，這也使節日產品的包裝有別于其他產品，從而更加吸引消費者，使其產生購買欲望。所以，在地處我國東北綏化地區的海倫剪紙藝術中，紅色作為最常用的顏色，也就不難理解了。海倫剪紙藝術中的顏色是憑著多年的經驗以及獨有的直覺而渲染出來的，其剪紙作品的色彩以鮮艷、明快,簡中求繁為特征。同類色，鄰近色的搭配比較少見，整體色彩要求協調。即注意各種顏色的比例，不宜出現過大的單色塊面。近幾年，海倫剪紙嘗試將各種色塊分別套入黑色或金色剪成的主稿里，如此可以獲得協調、明快的感覺。當然，在現代剪紙中，海倫的剪紙藝術家們也嘗試素雅簡潔的配色。海倫剪紙在長期的發展過程中，經歷材料的變化，人們喜愛艷麗色彩的變化，逐步形成了多種多樣的色彩表現形式，而這些多樣的色彩表現形式，運用到產品的包裝設計當中，正可以為產品提供具有地域色彩的鮮明特點。在包裝設計中剪紙藝術色彩的設計也是重要環節，起著決定性的作用。人們對于包裝的色彩有識別記憶的功能，能夠對消費者產生獨特的視覺效應，因此，應用剪紙藝術色彩對包裝設計的宣傳效果有直接影響。不同的商品，其特點也不一樣，為此，設計師要會選擇相適應的色彩去進行包裝設計。商品想表達寓意的不同，其剪紙藝術色彩使用也不一樣，給人民帶來的心理影響亦不同。所以，產品的包裝設計在與黑龍江傳統剪紙藝術元素結合的時候，要確保其色彩符合產品的特點和類型，已達到提高商品包裝設計的競爭力，提高商品的銷量。

結語

現代產品包裝設計中融入傳統的剪紙藝術元素具有重要的文化和實用價值。把剪紙藝術完美與包裝設計相結合，既可以增加包裝設計的經濟價值，又可以顯示企業的文化品味，還可以幫助企業做好產品的宣傳，更可以向人們宣傳傳統剪紙的文化內涵，實現傳統藝術形式與現代生活的融合。因此，現在的產品包裝設計師們應該在自足自身商品的基礎上，意識到在包裝設計中加入黑龍江剪紙藝術元素的重要性，在包裝設計中加入剪紙藝術形式和藝術符號，讓現代商業在黑龍江的傳統剪紙文化助力下煥發更強的生命活力。