新媒體環境下微電影廣告傳播的應用

□于海婷 羅詩文

新媒體環境下微電影廣告傳播的應用

□于海婷 羅詩文

新媒體時代的到來，為微電影廣告的發展提供了良好的環境和條件。與傳統廣告傳播不同，微電影廣告憑借自身壓縮式的傳播形式以及短小精悍的故事情節，成為廣告營銷的重要傳播渠道。通過對微電影廣告傳播的應用效果分析，可以展示微電影廣告鮮明的傳播優勢和價值，為微電影廣告傳播的進一步應用奠定良好的基礎。為實現微電影廣告的有效傳播和應用，應該從傳播內容、傳播形式、目標受眾等多個方面入手制定有針對性的應用策略。

新媒體環境；微電影；廣告傳播

一、新媒體環境下微電影廣告傳播的應用效果分析

（一）降低了運營成本

傳統廣告普遍是借助電視、廣播或者電影等傳統媒介進行宣傳和營銷，需要花費較高的投放經費和運營經費，使得傳統廣告的成本居高不下，難以獲得長期的經濟效益。而新媒體環境下微電影廣告的制作門檻較低，無論是制作費用還是運營費用都相對較低。與傳統廣告相比，微電影廣告的運營成本較為低廉，但是微電影廣告的傳播效果卻遠超傳統廣告的傳播效果。一方面，微電影廣告主要是依靠創意來吸引目標受眾，對攝影器材要求較低；另一方面，由于微電影廣告制作十分簡單，使得微電影廣告所花費的經費相對較低，同時借助各種形式的網站能夠實現微電影廣告的運營，大大降低了微電影廣告的運營成本。另外，微電影廣告的制作周期短，避免了復雜、繁瑣的制作環節對微電影廣告造成的成本消耗。

（二）滿足了目標受眾的微心態

微心態指的是受眾在面對越來越碎片化的新媒體時代所產生的一種心態。微電影廣告傳播滿足了受眾的微心態。傳統廣告在傳播應用的過程中，并沒有對受眾進行分析和研究，使得傳統廣告的傳播效果較差，而新媒體環境下微電影廣告在傳播應用中十分注重尋找目標受眾，并且采取針對性的措施滿足目標受眾的需求，使得微電影廣告能夠獲得可觀的經濟效益。隨著新媒體時代的到來和發展，人們的日常生活逐漸體現出鮮明的碎片化，為了滿足受眾的微心態，微電影廣告在制作的過程中會根據目標受眾的心理需求制定有針對性的傳播策略和應用方案，從而滿足了受眾的需求。同時，微電影廣告的制作定位十分明確，無論是主題還是情節設計都展現出了一定的明確性，使得目標受眾能夠第一時間了解到微電影廣告的價值和理念，從而有效增強了微電影廣告的傳播效果。

（三）提高了傳播質量和效率

新媒體的發展為微電影廣告提供了多種形式的傳播平臺，使得微電影廣告的傳播速度加快、傳播方式多樣化，同時借助新媒體的傳播優勢，微電影廣告還能實現良好的二次傳播，目標受眾可以利用微博、微信、博客等傳播媒介進行二次轉發和宣傳，從而擴大了微電影廣告的傳播范圍和受眾群體，為微電影廣告帶來較高的傳播質量和效率。微電影廣告多采取有感染力的傳播方式，目標受眾在觀看微電影廣告時不會產生激烈的抵觸心理，更加容易引起目標受眾的注意和共鳴。另外，對于微電影廣告的傳播效果還可以進行有效測量和評價，通過瀏覽次數、點贊人數、轉發人數、評論條數等指標就能快速地統計出微電影廣告的傳播效果，從而為微電影廣告的設計和制作提供了明確的參考依據。

二、新媒體環境下微電影廣告傳播的具體應用策略

（一）加強微電影廣告的情感體驗

新媒體環境下微電影廣告應該加強情感體驗，借助具有感染力的故事情節向目標受眾傳達某種情感或理念，將目標受眾的情感注入到廣告中，從而實現微電影廣告的有效應用。加強情感體驗在微電影廣告傳播的應用中具有重要的作用，一方面，可以避免目標受眾對廣告產生厭煩和抵觸的心理，使目標受眾在良好的情感體驗中自主地接受廣告信息的傳播；另一方面，情感體驗作為目標受眾和微電影廣告的溝通橋梁，可以實現目標受眾與微電影廣告的有效互動和溝通，從而引起目標受眾的共鳴。以益達微電影廣告為例，它借助豐富的故事情節、浪漫的畫面以及流暢的廣告語吸引了年輕受眾群體的注意力，將益達產品信息與動人的故事情節結合在一起，使得目標受眾在觀看微電影的過程中接收到了產品信息。由此可見，具有強烈情感訴求的微電影廣告更容易獲得良好的傳播效果，新媒體環境下微電影廣告應該充分發揮新媒體平臺的優勢，以目標受眾的情感體驗和情感訴求為創作核心，加強目標受眾與產品之間的互動，實現微電影廣告的有效傳播和應用。

（二）創新微電影廣告的傳播內容

創意是微電影廣告的根基，缺乏創意的微電影廣告無法吸引目標受眾的注意力，換句話說，創意是決定微電影廣告成功的關鍵性因素。因此，為了獲得良好的應用效果，應該采取有效措施增強微電影廣告內容的創新性和豐富性。21世紀已經成為新媒體時代，人們的生活被各種豐富多彩的產品廣告信息包圍著，只有具備創新性的微電影廣告才能在眾多豐富多彩的產品廣告中脫穎而出，從而吸引目標受眾的注意力。同時，新媒體平臺建立在人際關系網絡的基礎之上，微電影廣告的內容創新能夠調動目標受眾轉發和宣傳的積極性，從而有效地擴大微電影廣告的宣傳范圍，為微電影廣告帶來良好的傳播效果。微電影廣告在制作和設計的過程中，應該注重內容的創新和差異，借助多種形式的傳播方式增強內容的新穎性和豐富性，以人們生活中的故事為創作源泉，從而在一定程度上引起目標受眾的共鳴，激發目標受眾對美好生活的向往，充分發揮微電影廣告潛移默化的影響作用。

（三）實現虛擬和現實的良好融合

新媒體的快速發展為微電影廣告傳播的應用提供了便捷的跨屏傳播渠道，目標受眾可以借助手機屏、電視屏以及電腦屏等平臺便捷地接收到各種信息，同時新媒體自身所具備的跨時空特性，可以實現傳統虛擬媒介與現實生活的有效結合，讓人們在虛擬與現實之間來回穿梭和游走，為人們提供了豐富多彩的雙重世界。因此，微電影廣告在傳播和應用的過程中，應該采取多種形式的措施實現產品信息宣傳與目標受眾現實生活的良好融合，從而增強微電影廣告的傳播效果和質量。首先，微電影廣告應該針對目標受眾采取線上和線下的方式進行宣傳，不僅能夠擴大宣傳效果，也能夠縮短目標受眾獲取信息的時間。其次，微電影廣告在借助線上的方式進行傳播的時候，也要注重線下與目標受眾之間的互動和溝通，從而縮短與目標受眾之間的心理距離，為目標受眾帶來優質、全面的服務。最后，加強戶外廣告的投放和傳播，增強戶外廣告的創新，激發受眾在虛擬平臺參與廣告傳播的積極性，促進微電影廣告實現更大范圍的傳播和應用。

（四）借助碎片化時間的優勢

新媒體時代的到來，使得人們的生活越來越碎片化，微電影廣告在傳播和應用的過程中，應該借助目標受眾時間的碎片化，采取有效措施滿足目標受眾的需求和口味。除了情感體驗和內容創新以外，碎片化也是影響微電影廣告傳播和應用的重要因素之一。面對新媒體時代的快速發展，人們的生活節奏逐漸加快，人們在生活和工作上都承受著較大的壓力，只能在短暫的時間中得到一定的放松和休息。而微電影廣告憑借自身壓縮式的傳播形式，成為人們休息和放松的主要工具，通過幾秒或者幾分鐘的時間，人們就能夠獲得豐富多彩的信息。因此，微電影廣告應該充分借助碎片化時間的優勢，在較短時間內向受眾展示和宣傳動人的故事情節，借助具有創新性的微電影實現產品信息的傳播。碎片化時間也對微電影廣告的制作和設計提出了更高的要求，目標受眾只能在較短時間內進行瀏覽和觀看，因此，微電影廣告要加強自身內容的創新，這樣才能在碎片化的時間里引起目標受眾的注意力。

三、結語

新媒體環境下微電影廣告與傳統廣告存在很大的差異性，無論是在傳播形式還是傳播內容上都具有鮮明的創新性和新穎性，在廣告傳播中發揮著重要的作用和價值，成為廣告營銷中的核心組成部分。微電影廣告不僅降低了運營成本，增強了傳播效果和質量，也切實滿足了受眾的碎片化需求和口味，將成為未來廣告傳播的一大發展趨勢。只有實現內容的創新，加強目標受眾的情感體驗，推動虛擬和現實的結合，充分發揮碎片化時間的優勢，微電影廣告才能獲得良好的傳播和應用。

1.汲婷婷.媒體融合條件下的“潛意識”微電影廣告傳播方式探討[J].赤峰學院學報(漢文哲學社會科學版),2016(12):192-194.

2.邵恒,姚坤.論微電影廣告的營銷傳播及發展策略[J].戲劇之家,2016(21):246-247.

（于海婷：東華理工大學文法學院助教；羅詩文：東華理工大學文法學院2015級本科生）