網絡媒體環境新聞報道研究
——以2014年“多彩貴州網”為例

□趙奉軍

網絡媒體環境新聞報道研究
——以2014年“多彩貴州網”為例

□趙奉軍

網絡傳播因其快捷性、交互性以及受眾參與的廣泛性而成為環境新聞傳播的絕好平臺。本文以多彩貴州網2014年報道的環境新聞為例，從文本的指向區域、傾向、主題、體裁、形式、語言等方面進行分析，梳理網絡媒體在環境新聞報道的特點及規律，探討其報道傾向失衡、宣傳味重、體裁單一、缺乏深度、形式單薄、鏈接較少等不足，從而為改進網絡媒體環境新聞報道提出一些建議。

網絡媒體；多彩貴州網；環境新聞

一、2014年多彩貴州網環境新聞內容分析

本文以2014年多彩貴州網環境新聞報道作為個案，選取該網“多彩貴州網新聞總匯”頁面，對2014年環境新聞報道進行樣本搜集。通過對數量、指向區域、傾向、主題、體裁、形式、新聞語言進行具體的分析如下：

(一)數量分析 通過統計發現，多彩貴州網2014年環境新聞報道總計5824則，其中1月份633則，2月份604則，3月份616則，4月份554則，5月份563則，6月份522則，7月份632則，8月份521則，9月份334則，10月份239則，11月份332則，12月份174則，其分布呈現出不均衡性。1月至3月環境新聞報道量較大，4月、6月有所減少，7月份報道總量又驟然回升到最高，8月后報道逐漸減少，10月份報道數量最少。

(二)區域指向分析 作為貴州新聞門戶網站，為使新聞信息更全面、更廣泛，多彩貴州網不僅局限于報道貴州省內的新聞，還整合了省外及國外的新聞報道資源，報道覆蓋面廣。在指向區域上，貴州省內環境新聞報道總數為3086則，占總量的52.99%，省外環境新聞報道總數為2226則，占總量的38.22%，國外環境新聞報道512則，占總量的8.79%。可見，多彩貴州網對環境新聞的報道，主要側重于本省，兼及省外和國外。從報道傾向上看，省外環境新聞的報道正面多于負面，主要報道環境治理、環保技術和環保理念方面的內容，尤其是一些經濟發達地區先進的環保理念，對貴州的環境保護起到宣教、示范作用。而對國外環境新聞以負面報道居多，多報道一些氣象災害，呼吁公眾吸取教訓，保護好生態環境。總體上，貴州省內環境新聞報道量最大，且正面報道居多。

(三)報道傾向分析 報道傾向即報道中敘述語氣的立場，可分為正面報道、負面報道、中性報道。通過統計發現，多彩貴州網環境新聞報道主要以正面報道為主，占48.75%，體現了作為黨和政府喉舌的作用，積極進行輿論引導，傳遞正能量。報道內容一般為環保宣教、循環經濟、環境執法、環境治理等方面的內容；中性報道占總量的32.52%，報道內容多為氣候變化預測、政策法規等；負面報道占18.68%，比例雖小，但仍具有輿論監督的功能。可見，多彩貴州網用事實說話，為公眾提供當前環境信息，對于一些嚴峻的環境問題和氣象災害發生后造成的損失、傷亡，不漏報、不瞞報，公眾知情權得到尊重。從負面報道的篇幅上看，以100到500字的報道為主，共計604則，符合消息的特點，即以簡要的文字報道新聞內容，這既能夠滿足受眾知情權，又不會引起不必要的恐慌。總體上，多彩貴州網環境新聞報道以正面報道為主基調，注重贊美、鼓勵、呼吁性的語句的使用，中性報道為輔助基調，兩者相互配合使用。

(四)主題分析 多彩貴州網環境新聞報道主題覆蓋面廣，涉及生活中的各個方面。首先，“管理”報道主題數量最多，共計1466則。其次，“生態”主題次之，共計1224則。“生態”主題的報道也包括對陸地、海洋等生態的報道，但大多數為貴州省外、國外的報道。其三，“生活”“氣象災害”“參與”為主體的報道分別為779則、745則、621則，數量基本持平。“參與”主題包括環保人物、環保活動、環境宣教等內容，反映公眾參與環保的現狀。其四，“資源”“能源”方面的報道較少。其五，關于“污染”主題的報道領域逐漸拓展，從原有的淡水污染、大氣污染、固廢污染擴展到放射性污染、重金屬污染等。環境新聞報道涉及的污染類別突破了以往的局限，已經延伸到了更多的領域。

(五)體裁及篇幅分析 多彩貴州網關于環境新聞的報道在報道體裁上包括消息、深度報道、新聞評論、政府公報（文件類）、圖片新聞等。根據統計發現，在環境新聞報道中，消息最多，共4415則，占總量的75.81%；其次是深度報道，共851則，占總量的14.61%；再次是圖片新聞，共317則，占5.44%；政府公報（文件類）共131則，占2.25%；新聞評論110則，占1.89%。在篇幅上，100至500字消息占總環境新聞報道的45.45%。可見，該網的環境新聞報道，以短消息為主，符合受眾的閱讀習慣。

(六)報道形式分析 報道形式包括純文字報道、視頻報道、文字加上其他報道形式的綜合報道等。根據對研究樣本的統計，其中“純文字”的報道總計3853則，占總量的66.16%。純文字報道是最基礎的報道形式，但通篇的文字會讓受眾在閱讀時感到乏味枯燥，傳播效果也會受到影響；“文字+新聞圖片”的報道形式1676則，占總量的28.78%。為報道內容增添圖片，能提高視覺沖擊力，達到更好的傳播效果；“視頻”形式的報道總計94則，占總量的1.61%。聲畫兼具的特點能增加傳播的現場感，從而激發受眾的環保意識；“文字+漫畫”“文字+數據圖表”分別占總量的0.31%、2.29%，占比較小，其中“文字+漫畫”讓報道具有情感性，而單一的“漫畫”報道形式讓受眾不易理解報道內容；“文字+數據圖表”的報道形式能夠讓受眾一目了然。

(七)新聞語言分析 環境科學在很大程度上屬于自然科學，對其報道的專業性常常需要記者具有一定的環境科學知識，但其傳播對象為普通公眾，且報道目的是呼吁公眾重視和參與環境保護，因此報道語言使用上要求記者對環境科學專業術語能夠做通俗化的處理，只有這樣才能達到應有的傳播效果。統計發現，2014年多彩貴州網環境新聞報道中專業術語較少的報道占總量的97.56%，專業術語中等的報道占總量的1.51%，專業術語較多的報道占總量的0.93%。可見，為了使公眾能夠看懂，環境專業術語的運用較少，避免了報道的枯燥晦澀。在鏈接的使用上，為了加深受眾對環境新聞的理解，附加了知識鏈接及相關鏈接，通過知識鏈接提高受眾的理解力。遺憾的是，多彩貴州網環境新聞報道的相關鏈數量很少。

二、多彩貴州網環境新聞報道存在的問題

作為貴州省的門戶網站，多彩貴州網在環境新聞報道上取得了諸多成就，但還存在如下問題：

（一）正面為主，宣傳味濃 多彩貴州網的環境新聞報道，與其作為黨和政府耳目和喉舌的屬性相對應，將報道內容的主基調設置為正面報道，多是對環保活動、環保政策、政府實施環保方案、領導活動等的正面宣傳，甚至一些災難性報道也以正面形式發布出來，將其轉換為政績宣傳，淡化其負面影響。媒體作為一種宣傳“工具”，當然應該向公眾傳遞正能量，但在環境新聞的報道上，單一的“議程設置”、過重的正面宣傳容易淡化公眾對環境嚴峻性的認識，揭露性、曝光性環境報道的缺失，會使那些刻不容緩的環境問題被遮蔽，報道的現實意義也因此而大打折扣。

（二）體裁單一，深度不足 多彩貴州網環境新聞報道的體裁以消息為主，其他體裁所占比例不大，使得報道體裁相對單一。消息類體裁大多數只是對信息的簡單傳遞，缺乏深度報道和系列報道，信息碎片化且內容淺顯，無法實現與受眾的共鳴。環境新聞報道屬于一種專業新聞報道，與我們的生活息息相關，單純的只對環境信息進行告知，無法讓受眾“感同身受”。

（三）形式單薄，吸引乏力 多彩貴州網在環境新聞報道時充分發揮了網絡媒體的特點，運用多種形式傳播新聞信息。但是以純文字為主的單一報道形式會使受眾感到枯燥，甚至會造成視覺疲勞，對受眾的吸引力也會降低，從而使傳播效果大大減弱。

（四）鏈接較少，理解困難 超鏈接性是網絡媒體的優勢，許多新聞網站為使新聞報道內容更全面、更廣泛，會使用知識鏈接加深受眾對報道內容的理解。多彩貴州網在報道環境新聞時，有知識鏈接的報道較少，缺乏相關鏈接，受眾在獲取信息時就不能對報道內容進行延伸閱讀。對于專業性強的環境新聞來說，少了知識鏈接的輔助，會增加公眾對報道內容理解的難度。在一些連續報道的環境新聞中，少了相關鏈接的支撐，就會減弱報道內容的連貫性，報道力度不夠。同時，由于網絡媒體信息更新的及時性、內容的海量性，容易導致一些重要信息的流失，相關鏈接設置的缺失，削弱報道內容的傳播效果。

三、網絡媒體環境新聞報道的改進建議

多彩貴州網在報道上的問題具有極大的典型性和普遍性。因此，筆者以點帶面地給網絡媒體環境新聞報道提出改進的建議。

(一)綜合報道傾向，兼顧報道立場 網絡媒體環境新聞報道以正面和中性報道為主，傾向的失衡使得宣傳色彩過濃，內容的客觀性受到質疑。因此在報道環境新聞時，應綜合報道傾向，兼顧好報道立場，讓正面報道和負面報道相互配合，發揮媒體監督職能。一方面，作為黨和政府的喉舌，網絡媒體環境新聞應報道先進的環保理念，擔負起環境宣教的職責，讓公眾感受到政府對環境問題的重視，在應對環境問題時，報道政府的態度和采取的措施；另一方面，網絡媒體環境新聞也應滿足受眾的知情權，及時揭露那些破壞環境的行為和揭示環境問題的嚴峻性，通過報道形成輿論，促進公眾參與，推動環境問題的解決。

（二）豐富報道體裁，深化報道內容 為增強公眾的環保意識，在報道環境新聞時，應發揮網絡媒體的優勢，擴大消息的來源，整合報道體裁，打破以消息為主的單一形式，豐富報道體裁。可適度增加深度性報道和評論，深度剖析環境問題存在的根本原因，環境問題產生的危害，引起受眾共鳴，引導社會輿論，號召民眾參與到環境保護的行動中去。

（三）整合報道形式，多種形式并重 網絡媒體在傳播環境新聞時，多以整合其他媒體的信息為主，在信息內容上缺乏自主性。網絡媒體對環境信息進行篩選時，要整合好報道形式，可以采用“文字+新聞圖片”的報道，圖文并茂地為受眾揭示環境問題，增強傳播效果；通過增加“視頻”類的報道，給受眾帶來視覺沖擊，減輕受眾的視覺疲勞；采用“文字+數據圖表”“文字+新聞圖片+數據圖表”等形式的調查性報道，用數據“說話”，提高可信度，強化報道效果；對于環境宣教類的報道，可選擇有漫畫、數據圖表等形式的報道，增添趣味性，避免報道內容的枯燥乏味。

（四）增加鏈接設置，內容深刻連貫 在加深受眾對環境新聞報道理解能力上，網絡媒體可以利用自身優勢，對報道進行層次化加工，增加超鏈接設置。既可以在新聞報道下方增添相關內容，又可以直接鏈接到相關網頁，使報道內容深刻連貫。通過知識鏈接，加深受眾對關鍵詞和專業性詞匯的理解，增強傳播效果；通過相關鏈接增加與當前新聞有關的報道，整合多篇報道，延伸報道內容，讓受眾能獲取更全面的信息。

1.楊東平.環境綠皮書：中國環境發展報告(2012)[M].北京:社會科學文獻出版社,2012.

2.王積龍.我國綠色新聞出版業的發展、問題與成因研究——以《南方周末·綠色》為個案[J].上海交通大學學報(哲學社會科學版),2013(5).

3.李暢.“煮蛙效應”——中國環境新聞報道的問題研究[J].西南民族大學學報（人文社科版）,2010(4).

（作者系貴州民族大學傳媒學院講師）