龍巖市旅游文化創意產業培育與發展

廖思維 盧偉耀 檀小舒 陳 櫻

（閩西職業技術學院 福建·龍巖 364021）

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的助推器，需要注意的是，作為時尚產業的旅游業，其產品設計和開發，或是促銷宣傳，都與文化創意產業有著密不可分的關系。將旅游與文化創意產業進行融合互動發展，形成了新的業態，即旅游文化創意產業。旅游文化創意產業，簡言之，就是以開發旅游和促進旅游業發展的一切文化創意生產與服務活動。其有助于推動旅游供給側結構性改革，促進產業結構升級與優化，使旅游產品深度化和多元化的發展。因此，研究旅游文化創意產業的培育與發展對于促進旅游業的發展是十分有必要的。

一、龍巖市旅游文化創意產業發展現狀

（一）旅游資源豐富

龍巖稱為閩西，是閩江、汀江、九龍江的發源地，這里是客家民系聚居地，也是各種原始植被、保護動植物棲息之地，還是土樓、古民居、自然保護區集散之處，客家文化、生態文化、紅色文化等旅游文化資源豐富而獨特，互補性較強。目前，擁有2個世界級文化遺產、1個國家重點名勝風景區、1個國家歷史文化名城、1個全國工業旅游示范區、2個全國生態旅游示范區、3個國家級水利風景名勝區、3個全國休閑農業與鄉村旅游示范縣、6個全國特色景觀名鎮、39個國家重點文物保護單位。已建成2個國家5A級旅游景區、9個國家4A級旅游景區、9個國家3A級旅游景區和眾多鄉村旅游經營單位[2]。同時，截止到2016年，龍巖已成功申報國家級非遺項目8項，省級非遺項目18項，市級非遺項目17項，已擁有國家級非遺項目代表性傳承人3名、省級非遺項目代表性傳承人25名。

豐富的生態旅游資源、富含底蘊且極具閩西特色的歷史文化資源，都為推動龍巖旅游文化創意產業的發展奠定了良好的基礎。

（二）區位交通優勢明顯

龍巖又稱閩西，位于福建西部，地處閩粵贛三省交界，東臨廈門、漳州、泉州，南鄰廣東梅州，西連江西贛州，北接三明，是海峽西岸經濟區延伸兩翼、對接兩洲、拓展腹地的交通樞紐與重要通道,在地理區位上具有較大優勢。同時，旅游交通體系正不斷優化和延伸，更進一步推動了龍巖旅游文化創意產業的發展。龍巖現已成為連接閩粵贛三省的重要交通樞紐。目前以龍巖中心城市為中心，以機場、高速公路、鐵路為架構的立體便捷的交通網絡不斷優化和延伸。

（三）國家地方政策保障

近年來，我國根據旅游文化發展的需要相繼出臺了眾多政策措施，從2009年國務院發布《關于加快旅游業發展的建議》，2010年文化部和國家旅游局推出以“文化旅游、和諧共贏”為主題的“中國文化旅游主題年”系列活動、2011年《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》、2013年十八大報告提出要推動文化產業快速發展，文化產業到2020年成為國民經濟支柱產業、2014年國務院發布《關于促進旅游改革發展的若干意見》、2015年國務院發布 《關于推進文化創意和設計服務于相關產業融合發展的若干意見》等，這些政策和措施都標志著，我國對扶持發展旅游文化產業的力度進一步加大，全力為旅游文化產業的發展保駕護航。

（四）文化旅游發展態勢良好

龍巖按照“產業化、品牌化、項目化、市場化、標準化“的要求，整合和優化旅游文化資源，成功打造了六大文化旅游系列產品。一是以永定客家土樓為代表的以及客家豐富多彩的民風民俗、節慶、客家美食等構成的客家文化旅游系列產品；二是以古田會議會址群為代表的紅色文化旅游系列產品：三是以冠豸山為代表的生態文化旅游系列產品；四是以世界第五代主題公園、中國迪斯尼——志高神州歡樂園為代表的科幻文化旅游系列產品：五是漳平永福“大陸阿里山”、龍門洋畬村為代表鄉村文化旅游系列產品；六是以連城天一溫泉、永定天子溫泉等為代表溫泉養生文化旅游系列產品。“十二五”規劃期間，龍巖旅游產業規模與品牌雙提升，實現旅游總收入690.28億元，年平均增幅分別達到21.6%和19.9%，旅游業實現由小產業向大產業的轉型。這一系列旅游文化產品都極大的推動了龍巖市旅游產業的發展。

二、龍巖市旅游文化創意產業發展存在問題

（一）旅游文化創意產業發展水平較低

龍巖旅游產業發展迅猛，2017年1至10月，全市累計接待國內外游3088.75萬人次、實現旅游收入275.54億元，同比分別增長24.7%、31.8%；前三個季度旅游增速居全省首位，收入和人數比增名列福建省第二位；單單黃金周期間龍巖旅游收入就達24.03億。盡管旅游業發展迅猛，但是龍巖市旅游文化創意產業的產業規模和體量都偏弱，重點及骨干企業偏少，文化創意產業沒有充分發揮其應有的作用，在文創產業與旅游相關的各項主要指標中均處于末位。

（二）文化創意產業政策法規體系不健全

由于旅游文化創意產業還處于起步階段，相關政策法規體系都不健全，未能得到合理的資源配置。傳統弱后的文化管理模式與尚未健全完善的文化政策體系難以全面系統的開發相關旅游文化資源，造成無法有效的結合融通旅游文化產業鏈條，使旅游產業鏈條無法優化和延伸，規模化發展旅游文創產業的構思設想和大市場運作模式難以形成，也就無法把旅游文創產業打造成促進旅游業發展的優勢產業。最終也導致政府給予旅游文化創意產業領域的優惠政策和措施都難以真正落實到位。

（三）旅游文化創意產業人才缺乏

當前，龍巖旅游文化創意人才奇缺，人才結構和層次不合理，高層次專業技術人才、高素質高技能型人才等方面嚴重不足。龍巖市現有的文創方面人才多來源于廣告設計、美術繪畫等專業，沒有經過專業的系統的培訓學習，無法充分掌握旅游文化創意產業的精髓和內涵，更不要說發揮旅游文化創意產業推動旅游產業發展的作用和功能；同時，行業內即了解旅游行業相關內容，又了解創意文化的復合型人才幾乎沒有。雖然，當前龍巖學院、閩西職業技術學院等本地高校都開設了“動漫設計方向”、“計算機動漫設計”等專業課程，但只學習相關文創方面的知識和技能，卻忽略了將旅游與文化創意相融的重要性。最終，這些因素嚴重的阻礙了旅游文化創意產業的發展[3]。

（四）旅游文化資源開發融合不足

龍巖市客家文化、紅色文化、生態文化交相輝映，但是普遍沒有經過系統的專業的整理、發掘和歸納，還未形成一種較強的保護的意識，也就沒有形成一套完整的文化資源體系。如客家民俗活動等文化活動，尚未很好的與旅游活動相融合，無法常態化的向游客展示，也就無法形成旅游文化創意產業；又如古田會址和紀念館、才溪鄉調查紀念館、長汀省蘇舊址等紅色文化旅游景點，依舊采取寓“教”于游的模式，沒有利用故事、體驗、演出等方式提升紅色旅游產品品質[4]。由于開發融合不足，創意產業沒有發揮其自身的作用，因此對游客的吸引力不強，導致龍巖旅游產業鏈優化和延伸不夠，過夜游人數不足。

三、龍巖市旅游文化創意產業培育與發展的對策

龍巖旅游文化創意產業的發展要結合當地自身條件,因地制宜，不能盲目照搬其他城市成功的創意項目和政策措施,將整個旅游文化創意產業依托于龍巖豐富而獨特的且互補性強的文化資源當中，并不斷創新發展。

（一）深化認識，項目驅動

相關部門及主管部門領導要深化認識，充分了解文化在服務人過程中的作用和任務，也要讓相關機構和人員了解旅游文化創意產業促進龍巖旅游業發展的必要性和重要意義，增強文化自覺性和自信心，上下一心，共同助力旅游文化創意產業發展。同時，政府可以推動建設一批重點大型旅游項目，借助龍巖豐富的旅游資源優勢，因地制宜，大力發展具有地方特色的旅游文化產業。在建設過程中，走產業融合之路，充分融合文化創意產業，轉變旅游經濟形式，最大限度的發揮旅游文化創意產業在旅游業發展過程中的重要作用。

（二）科學規劃，完善體系

加強旅游與文化創意產業互動融合，有助于龍巖旅游業的發展。市政府要抓好文化旅游產業發展規劃。依據“大文化、大旅游、大產業”的思路，從經濟轉型的大背景出發，制定創新旅游文化創意產業發展的機制體制，建立健全相關發展政策和規劃。此外，政府可通過對政策的宣傳，在社會中形成廣泛的共識，從市情出發，從指導思想、總體要求、發展目標、戰略目標、重點任務、規劃實施保障、財政投入、稅收優惠、人才聚集等方面不斷做出修正、歸納、總結和完善。同時結合上級的政策方針，因地制宜，制定符合龍巖地區旅游文化創意產業發展的優惠措施和辦法，把文化資源轉化為文化資本，積極促進特色文化創意產業崛起。

（三）強化人才，培育人才

人才是做大做強旅游文化創意產業的先決條件。龍巖市政府應出臺政策措施，保障和營造文化創意人才生存發展的環境和空間，完善人才流動機制，以優勢產業為賣點，創造條件大力引進旅游文化創意型人才，特別是吸引行業領軍人物、領頭羊的加盟；建立健全薪酬分配制度，完善人才激勵機制，允許技術入股，多勞多得，獎勵突出貢獻者，建立多種方式并存的分配制度；與本地高校相關專業深入合作，建立政府、高校、學術界、產業界的制度化聯系。高校不僅要開設旅游文化產業相關專業,還應整合多學科教學資源改革教學,并強化在職培訓,實現人才就地轉化升級。

（四）深度開發，提升體驗

深入地系統地整理發掘旅游文化資源，加速旅游與其他產業的融合互動，把生態、文化、景觀優勢轉化為發展優勢，發展新業態，增加旅游產品的經濟附加值。抓好品牌培育，打造重點文化品牌項目，挖掘和開發吸引力、互動性、參與性都強的旅游精品文化線路。加大對文化演藝、景觀設計、民俗節慶、在線旅游等新產品、新服務的培育扶持力度。突出文化節慶與旅游休閑的結合面和影響力，并與時俱進注入符合旅游新常態要求的時尚元素，如：走古事，游大龍等民俗表演，不單只有在一年一度的特殊節慶當中才能觀賞到，而是形成一種常態化的產品融入到游客旅游過程中，形成“月月有節會、季季有高潮”的熱鬧場面[6]。

[1]謝暉穎.龍巖市旅游產業競爭力發展研究[J].閩西職業技術學院學報,2015,17(1)：13-17.

[2]廖勇飛.龍巖：邁向文化旅游新時代[EB/OL].[2013-10-25].

[3]吳文春.后發地區文化創意產業發展的現狀及對策-以龍巖市為例[J].龍巖學院學報,2013,12(6)：72-76.

[4]張祖成.文化與旅游產業融合發展研究-以龍巖市為例[J].閩西職業技術學院學報,2013,15(2)：1-4.