關于農業品牌發展問題的幾點認識

周琳琳

推進農業品牌化，是提高農業質量安全，增強產品市場競爭力的有效途徑，是現代農業發展的顯著標志，也是鄉村產業振興的必由之路。在發展農業品牌過程中，要依據資源優勢，加大區域特色產業、優勢產業的開發力度，突出標準化生產，重點發展具有較強市場競爭力的名優特產品，以地域品牌優勢為基礎推進農業品牌化。

1 當前農業品牌發展存在的主要問題

1.1 農業經營主體力量比較薄弱

由于農業產業鏈主要集中在原材料生產及初級加工階段，鏈條短、附加值低，在質量、規模、效益等方面還有很大的提升空間。各類新型農業經營主體數量不少，但絕大多數帶動創新發展能力還不強，有的總體規模還偏小、層次偏低、功能單一、輻射帶動能力差，創建品牌意識較弱。

1.2 品牌化水平亟待繼續提高

近年來，該市現代農業加快發展，農業綜合生產能力和市場競爭能力明顯提高，但名特優農業生產規模偏小，農業品牌效應遠未放大到位，還缺少知名度高的品牌產品，農業品牌化建設與現代農業發展、消費需求提高、農業增效增收和農業質量安全監管等的要求不相適應。

1.3 對品牌的保護管理不到位

雖然在宣傳農業品牌方面做了大量工作，但沒有在保護和管理品牌方面下足功夫，部分農業經營者商標意識淡薄，對一些農業不能及時地注冊商標，很容易被模仿、冒用，這在一定程度上降低了品牌信譽度。有些品牌通過認證后，往往放松了后期的管理，未能產生名牌效應，實現規模經濟效益。

1.4 品牌農業銷售市場單一

該市農業加工企業生產的品牌農業大多走向國際市場，缺乏對國內市場的開發力度，一旦出口受阻，將會給企業帶來致命打擊。同時，由于重傳統輕創新，該市現有的農業中，傳統農業占相當大的比例，有特點卻形成不了特色，有產品卻出不了精品，有招牌卻叫不響名牌，缺乏市場競爭能力。

2 原因分析

一是農業經營主體規模小，實力弱，品牌發展投入不足，政策在基礎設施建設和政策扶持方面相對滯后;二是部分農業經營者商標意識淡薄，對一些區域品牌農產品不能及時注冊商標，很容易被模仿、冒用，這在一定程度上降低了品牌信譽度。三是放輕品牌管理。品牌通過認證后，往往放松了后期的管理，對品牌的保護意識不強，監管力度不夠，保護措施不到位等。

3 搞好農業品牌發展的對策

當前，推進農業品牌化建設，要以龍頭企業、農民合作社以及家庭農場等新型農業經營主體為依托，發揮相關部門、行業協會的作用，大力培育農業品牌，積極管好農業品牌，努力促進農業品牌化。實施農產品品牌戰略，必須堅持質量與效益并重的原則，從全局出發，綜合謀劃，突出重點。按照“布局合理、因地制宜、突出特色、規模發展”的原則，堅持走“一村一品、一品一業、一業一社、一社一牌”的專業化路子，認真分析當地農業創名牌的客觀基礎、優勢條件和制約因素，科學制定農業品牌發展規劃。

3.1 打造農業品牌

通過加大整合力度、完善扶持政策等措施，積極打造農業品牌。對具有一定實力和發展潛力的成長型企業，要鼓勵其通過招商引資與招才引智等方式，引進資金、技術和管理，使企業成為市場份額大、技術含量高、經濟效益好的骨干型企業，積極打造知名品牌。

3.2 開發農業品牌

切實加大對現有知名商標等品牌的開發、利用和保護力度，提升品牌價值。特別是在蔬菜、畜牧精深加工和出口創匯方面要有大的突破。以統一品牌、共創品牌、共享品牌為方向，千方百計推動以品牌為紐帶的企業資本和技術聯合，逐步改變目前品牌分散、有牌無貨、過度競爭的狀況，積極整合現有品牌。立足資源稟賦，對現有優勢產業、優勢產品、名特優農業、地方名吃等資源進行篩選排隊，將具備一定規模、知名度和競爭優勢、發展前景好的產品作為培育重點，確定培育方向，大力開發地方特色品牌。

3.3 提升農業品牌

建立規范統一的標準，實行標準化生產種植、養殖和加工，是爭創農業品牌、提升農業品質的基礎。通過推行標準化生產，帶動千家萬戶生產，增強農業市場競爭力，促進農業品牌發展。以品牌發展引領全市農業質量安全監管，全面推行農業市場準入和產地準出制度，突出源頭控制，狠抓過程監管，全力打造“安全菜籃子”，鼓勵和引導農業企業通過產學研結合，提升品牌競爭力和科技含量。

3.4 推介農業品牌

農業的品牌營銷主要包括產品特色、包裝、品牌和服務，不僅是質量的競爭、價格的競爭，還是智慧、文化和營銷的競爭。通過宣傳片，利用交通要道廣告牌、建立專業網站等方式，加大農業品牌宣傳力度。著眼于開拓國內外兩個市場，開拓有形市場和無形市場，強化與國內外大型連鎖超市的合作，逐步建立全國性的銷售網絡。加快發展物流配送、電子商務等現代流通方式，力爭更多的農業進入國際國內大市場，切實提升品牌影響力。積極組織參加國內外農展會、農業推介會，讓更多的名優農業走向全國，吸引更多的外資到本地來開發名優農業。

3.5 激勵農業品牌

制定農業品牌發展獎勵政策，加大對新型農業經營主體的政策扶持力度， 形成一批產業優勢突出、管理規范、效益明顯、帶動能力強的龍頭企業、農民合作社和家庭農場，充分發揮他們在發展品牌農業中的主體作用和輻射作用;對獲得中國馳名商標、中國名牌產品、山東著名商標、山東名牌產品的企業，給予大力宣傳和獎勵。同時要開辟農業品牌認證綠色通道，強化行政管理和服務，營造好保護名牌的法制環境。

3.6 保護農業品牌

市場監管部門要加大保護力度，嚴厲打擊品牌侵權行為。充分發揮行業協會的作用，制定商標、名牌保護自律制度，逐步形成企業自我保護、政府依法保護和司法維權保護三位一體、相互結合的品牌質量保證體系和誠信保護體系，科學規范品牌經營。