從真人秀節目制作看電視節目的本土化策略

□廉政

我國真人秀節目的發展經歷了起步期、成熟期、低谷期和恢復期。不可否認的是，我國本土很大一部分真人秀節目都是從國外引進的，在引進的過程當中也積累了經驗和教訓，取得了一定的成果，但是其中也依舊存在著一些問題有待于完善。

一、真人秀節目本地化的相關概述

當前人們的審美和價值觀呈現出多元化的趨勢，以往的偶像劇和抗戰劇已經不能夠滿足當前觀眾的審美需要。在這樣的背景之下，真人秀節目以自然真實的方式呈現了輕松幽默效果，滿足了受眾的收視需要。和西方發達國家相比較而言，我國在這一領域起步較晚，很多真人秀節目都是從國外引進的。國外的傳統文化風俗習慣等方面和我國本土存在著一定的差異性，所以，在節目引進過程當中，如何進行本地化改革，成為一個需要思考和解決的問題。

所謂本土化，又稱為本地化，強調的是將一種事物轉換成為符合本地特定要求的過程。本土化成功與否，直接決定了節目收視率的高低。國內內容生產者在對國外真人秀節目進行本土化改造的過程中，主要試圖解決價值觀和審美偏好差異所帶來的問題。比如西方國家更加注重個人主義，強調自我的表現；中國人則更加講究和諧、團結，注重團隊合作意識。在節目制作過程當中，必須弱化或規避前者，強化后者。另外，從審美方面來看，西方觀眾對于娛樂節目的需求很大，而我國大多數觀眾的審美依舊停留在電視劇層面，所以有效的進行本地化改造有助于實現觀眾的導流。

二、真人秀電視節目本地化策略分析

（一）符合本土受眾心理

從前文的分析當中可以看出，一檔受歡迎的真人秀節目必然會與本土觀眾的收視需求相契合。比如湖南衛視《爸爸去哪兒》這檔真人秀節目，近幾年來受到了廣泛好評，主要原因在于親子和教育是當前我國大眾比較關心的問題。參與《爸爸去哪兒》節目錄制的大多都是明星，而普通觀眾對于明星和子女的相處方式，有著極大的好奇心。所以借助于這檔節目，能夠滿足觀眾的好奇心，也能夠讓很多本土觀眾對節目當中出現的場景心生向往。在《爸爸去哪兒》這檔節目當中，主要記述的是五對明星父子或父女的相處過程，給很多家長和教育工作者帶來了思考和借鑒。

又如浙江衛視《奔跑吧兄弟》這檔明星競技真人秀節目，引入了韓國《running man》節目的精髓，定位為一檔歡樂搞笑的節目。事實上，在當前的社會轉型期，人們的工作和生活壓力很大，這檔節目的播出能夠給人們帶來歡笑和正能量，傳遞了團隊精神和兄弟之間的情誼，給人們帶來了心靈慰藉。

（二）本地化開發模式

首先，模式的本地化體現在版權購買和聯合開發兩大方面。近幾年來，我國從國外引入的綜藝節目較多，主要是從相鄰的韓國引入的，包括湖南衛視的《我是歌手》《爸爸去哪兒》，四川衛視的《兩天一夜》，以及浙江衛視的《奔跑吧兄弟》等等。《爸爸去哪兒》在我國播出之后就受到了一致好評，也正是在此之后，首爾廣播公司電視臺（SBS）更加重視自己王牌綜藝節目的版權。所以在《奔跑吧兄弟》播出的過程當中，SBS明確表示不賣版權，只能夠聯合開發。在該檔節目制作的前五期當中，韓國團隊盡力配合，保駕護航，例如拍攝Angelababy的攝像師權烈就是韓版隊長劉在石的御用攝像，而首期節目的剪輯也由韓版《running man》的導演親自參與。在第一季的《奔跑吧兄弟》當中，多次邀請韓國《running man》的成員金鐘國參與，獲得了較好的收視率。并且由于雙方合作也帶來了較好的聚合效應，在前五期“奔跑吧兄弟”這一熱搜詞在百度搜索上一直高居榜首。

（三）融入本民族文化

著名導演張藝謀曾經指出“民族的就是世界的”，李安導演也在西方化的敘事手段當中融入了東方的故事，因此得到東西方觀眾的一致好評，對于真人秀節目也是如此。在節目制作過程當中，不妨借助中國文化來進行語言的表達，體現出真人秀節目的美學價值。比如《中國夢想秀》這檔節目就秉承了最先進的電視制作技術，講述了具有中國特色的故事。該節目在技術上跟進BBCW《就在今夜》的制作水平，從而為觀眾呈現出高水平的制作效果和較好的審美體驗；在故事和話題的選擇上，《中國夢想秀》則選擇了本土故事進行表達。這些故事當中的主人公，有的來自偏遠山區，有的來自大都市，還有的來自海外，他們身上都具備著真真切切的中國特色的經歷故事，他們的故事能夠引起觀眾情感上的共鳴。

電視產品的交流，貴在公平、平等，應避免出現文化侵蝕的現象。《中國夢想秀》這檔節目在引入的過程當中，放棄了節目的文本版權，同時在這方面進行了自主創新，這一做法得到了原版權方的認可，在我國電視領域也得到了一定的重視。

三、中國真人秀電視節目的發展展望

雖然我國在引入真人秀節目的過程當中，積累了不少經驗，也取得了一定成效，但是其中依舊存在著一些問題有待解決。“過度娛樂化”是一個不容忽視的問題。譬如《星跳水立方》這檔節目，一經播出就引起了不少爭議，有的人批評該跳水節目以明星出丑、娛樂花邊新聞為賣點來賺取收視率，不知不覺當中降低了觀眾的審美品位。另外，我國的真人秀節目大量引進自國外，缺乏自主創新，比如浙江衛視的《中國好聲音》和湖南衛視的《我是歌手》等，大多數內容還是借鑒了國外的模式，缺少自主創新。

在未來發展的過程中，我國真人秀節目應當更加注重本地化的創新，本文認為，可從兩方面著手：

一是節目內容和形式的創新。一味的抄襲和模仿，雖然能夠在短期內帶來顯著的效益，但是長此以往會使得觀眾對于節目的信任感降低，甚至會對節目內容產生反感。所以，要想在激烈的市場競爭當中立于不敗之地，就需要不斷提高節目的質量和品味。比如《極限挑戰》這檔節目就采用了綜藝性和社會公益相結合的方式，使得人們在觀看節目的過程當中，也能夠有所感悟，引發對生活的思考。

二是節目傳播渠道的創新。在當前全媒體高速發展的背景之下，人們可以不分時間、不分地點地在客戶端上觀看自己喜歡的節目。真人秀節目也應當借助于這一優勢，增強在微信平臺以及官方微博上的互動，鼓勵觀眾在觀看的過程中參與其中的游戲內容，并就節目進行討論。

四、結語

總的來說，近幾年是真人秀節目高速發展的黃金時期，各種形式的真人秀節目在熒幕上輪番上演。在這一宏觀背景之下，如何高效率引入優質真人秀節目，并且將其與本土資源結合，帶來較好的收視效果，是當前電視工作者需要關注的問題。在未來的發展過程當中，電視從業者應當進一步加強理論研究和實踐調查，探尋觀眾的收視需求，并充分利用現代化信息技術，加大節目的傳播力和影響力，滿足受眾需求，引領文化方向。