構建“廣播+”媒體新業態
——深圳廣播發展與展望

□ 李向輝

深圳廣播歷經三十多年的發展，旗下四套頻率深耕節目內容，培養了一批具有很高社會美譽度和影響力的精英主持人團隊，在南中國上空形成了一道獨特的、靚麗的空中風景線。與此同時，深圳廣播以節目內容為紐帶，形成了以內容制作團隊為核心、線下活動經營為羽翼、受眾群和綜合社會影響力為支撐的“廣播+”生態圈。三大主頻率（交通、音樂、新聞）市場份額（合計值）持續增長，在開機率持續下滑的背景下，取得這樣的成績實屬難得。在新媒體蓬勃發展的背景下，深圳廣播也在不斷升級，用互聯網思維進行運營和實踐，推動廣播內容產品化、產業市場化，建立跨行業發展的全新經營模式。

一、節目制作和生產流程改造

（一）培養主持人IP

深圳廣播培養了一批優秀廣播品牌節目主持人，這些媒體核心資源已經具有高度IP經營運作價值和廣泛社會影響力。全臺四套頻率定位清晰，以各自不同的頻率定位為出發點，設計了各自的節目編排內容。節目主持人在新媒體發展時代不斷刷新自己的節目呈現方式，在互聯網新媒體平臺上也形成了新的影響力。

2012年深圳廣播通過改革，確立了主持人中心制的節目制作和考核模式，直接帶動和激勵了廣播主持人提高節目質量的積極性。節目制作以主持人為核心，主持人作為項目負責人，統籌規劃和設計節目的內容和線下活動，在提高節目質量和綜合影響力方面發揮了積極作用。

（二）培養節目IP和品牌活動IP

在節目主持人和制作團隊的共同努力下，深圳廣播形成了具有廣泛社會影響力的節目IP。新聞頻率有《民心橋》《898早新聞》《鏗鏘麥克風》；音樂頻率有《一路飛揚》《民歌味道》《快樂反斗星》；交通頻率有《深圳早班車》《伴你同行》，這些節目都在深圳形成了良好的口碑和社會價值。在新媒體迅猛發展的今天，這些品牌節目的IP通過深耕細作，轉變運營方式，已經成為具有更大價值的廣播互聯網產品。

深圳廣播還形成了一批高質量的品牌活動IP，提升了廣播媒體的整體影響力。例如新聞頻率的愛心紅雨傘傳遞公益活動、音樂頻率的深圳原創音樂的鵬城歌飛揚活動和經典詩文朗誦會、交通廣播的春運特別報道快樂接力和國外自駕游活動等。這些品牌活動在線下與線上節目形成了很好的互動和補充，把線上節目的影響力帶入了更貼近聽眾的現場活動中，把廣播的元素進行了二次傳播，產生了很好的社會價值和市場價值。

（三）培養節目制作和創新團隊

節目制作團隊在深圳優秀廣播人的帶領下，創新力不斷提升，不斷涌現優秀作品。2017年廣播劇《羅湖橋》蟬聯中宣部五個一工程獎，是繼《疍家小漁村》之后又一獲得國家級大獎的廣播劇。廣東省委常委、宣傳部長慎海雄，深圳市委常委、宣傳部長李小甘，深圳市副市長吳以環等領導多次接見主創人員，充分肯定深圳廣播劇的制作能力。

二、經營思維和方式的轉變

深圳廣播的本土市場開發有深度、有廣度，本土市場資源深耕效果顯著。深圳廣播一直高度重視市場開發和品牌經營，在媒體經營方面已經具備了很強的吸金力；先后獲得多項具有全國影響力的獎項，廣告綜合經營能力全國領先，擁有忠實和穩定的客戶群。

深圳廣播近年來轉變經營思維和方式，不只依托傳統節目廣告，還開發了很多具有品牌黏合力的活動，給客戶多種廣告節目資源的選擇，提供套餐式和定制化的系統宣傳方案，立體式地把廣播媒體的宣傳力進行擴大。

三、技術升級的支撐

深圳廣播在新媒體迅猛發展的背景下，通過廣播技術升級，不斷完善廣播全新融媒體生產平臺。以廣播技術平臺系統升級為支撐，建立廣播采編播融媒體內容生產中心；在一個平臺內實現多信源采集、多媒體編輯和多平臺分發，實現廣播的戰略轉型發展。

深圳廣播在技術設備方面將開啟全面升級工程，在全面考察國內先進技術平臺的基礎上，形成具有深圳特區特點的全媒體技術應用平臺，支持廣播節目的播出需要。

（一）規劃建設廣播生產網

深圳廣電集團已經完成了電視融媒體平臺的初步搭建，廣播融媒體工作將與電視融媒體平臺相結合，充分發揮媒體廣電綜合傳播力，發展集電視和廣播業務以及新媒體業務為一體的融媒體綜合平臺，在平臺基礎上規劃建設廣播生產網：節目制作實現在辦公網進行剪輯、上載、編排；記者可以通過手機在互聯網直接發采訪音頻、圖片、文字回集團供生產使用；廣播新聞文稿、收錄的節目音頻等，可推送到融合媒體發布平臺，提供給新媒體使用。

（二）采編播流程的重新梳理

傳統廣播節目的優勢和核心競爭力在于內容生產和品牌主持人的影響力。而目前的廣播節目生產流程和制作流程已經不完全適合融合媒體發展的需求，如何在新媒體突飛猛進的發展背景下，制作出具有創新特質的節目，要依托節目生產流程和制作流程的梳理和再造。采編播如何在融媒體發展的時代背景下，實現重新整合和梳理，也是廣播媒體實現創新發展的重中之重。

主持人、記者、編輯、導播，應該在新的節目制作流程中分工協作、完成節目制作。深圳廣播在為期兩年至三年的綜合技術升級完成后，節目制作錄出方式將有大的升級，采編播流程之間的對接將更快捷；記者稿件播出也將在新系統中完成，進一步完成廣播電視媒體的深度融合。

四、打造融媒體拳頭產品

（一）打造“壹深圳”廣播專版

深圳廣電集團的融媒體APP項目“壹深圳”開辟了“壹深圳”廣播專版，打造具備用戶思維的“深圳聲音”平臺。以節目和主持人資源為基礎，以適合多平臺分發的音頻產品為主線，以精準畫像和大數據為技術平臺，“壹深圳”廣播專版的發展逐步加快。

“壹深圳”APP項目功能包括：高品質和穩定的節目直播及回聽、直播互動（聊天室、彈幕、打賞、線下活動策劃組織等）、音視頻上傳下載、精品節目欄目推薦及用戶訂閱、聽眾畫像和大數據分析支持、廣播主持人為移動客戶端制作和可供訂制的專門網絡化節目、APP宣傳推廣支持等。

（二）合作成立“企鵝深圳”

深耕本集團融媒體平臺的同時，深圳廣播還借船出海，與互聯網強勢新媒體平臺合作，走出了具有深圳特色的新媒體探索之路。

2018年深圳廣電集團與騰訊企鵝FM合作成立全新網絡播出平臺“企鵝深圳”。初期由深圳廣電集團旗下FM97.1頻率承擔主要內容制作，在騰訊公司企鵝FM平臺播出。

針對企鵝FM平臺提供的受眾數據分析，以及網絡聽眾的收聽習慣，深圳廣播負責制作高品質的節目內容；在覆蓋面上，利用互聯網的優勢，打破傳統廣播節目制作和播出模式，打造廣播節目全方位、立體式的融媒體新平臺。

以音頻產品為依托，建立跨行業發展的全新經營模式，是廣播未來遠期發展的應有之義。未來，深圳廣播將把廣播作為戰略產業進行綜合經營，突破傳統廣播時間軸的線性播出局限性，在內容、渠道拓展、平臺經營等各個環節協同發展；以未來的大數據運營為基礎，推動廣播內容產品化、產業市場化，跨出傳統媒體經營的思維，尋找更多行業資源的介入。

五、結語

傳統廣播行業的傳播方式和格局，隨著移動音頻電臺和各種音頻APP平臺的迅猛發展，必須盡快推進自身平臺的重大變革。

在覆蓋渠道方面，移動互聯網慢慢成為一些用戶的首選渠道，手機成為大眾優先選擇的終端信息獲得方式；收聽體驗方面，用戶在收聽時間和空間上，獲得了更大的解放，更加具有主動性；廣播內容方面，不再依托傳統線性播出的方式，碎片化內容更被移動用戶接受；使用場景方面，移動收聽使得家居、戶外等汽車內環境正在改變。傳統廣播正逐漸形成無線電、移動互聯網、車聯網、智聯網等多渠道覆蓋的新型格局。

移動互聯網時代，信息傳播在傳播模式、傳播格局和傳播觀念上發生了重大變化。在數字科技和網絡技術的驅動下，人際關系傳播與大眾傳播模式交匯，形成了融合傳播的信息傳播新格局。這些因素都影響著傳播業務的發展，廣播事業也同樣在傳播方式、傳播渠道、傳播平臺、服務對象和經營方式等各個方面發生著巨大變化，這一切都深刻影響著廣播未來的發展。

“聲音，將是互聯網的下一個巨大入口”。用“聲音”鏈接一切，將為廣播發展帶來無限的可能。廣播未來要重建人與聲音的關系，思考如何在現有挑戰下，利用新的科技、新的平臺、新的終端，整合各方面的資源，走向廣播未來發展的新藍海。

深圳廣播人已經清醒地認識到：傳統廣播發展離不開新媒體互聯網思維，把聽眾轉化為用戶，深耕深圳本土“廣播+”融媒體時代的用戶資源，持續生產高質量的廣播和音頻產品，才能實現傳統廣播的跨越式轉型發展。