新疆媒介形象建構的核心議題研究
——以天山網為例

□ 閆娜 李宗樺

一、引言

天山網（www.ts.cn）是經國務院審核批準，由新疆維吾爾自治區人民政府新聞辦主辦，自治區黨委宣傳部與人民網合建的，新疆維吾爾自治區唯一一家重點新聞宣傳網站。網站內容豐富，涵蓋新疆時政、經濟、社會等新聞，已建成現有中、俄、維、英、哈五個語種的八個版面，網站排名居新疆之首，是新疆最具影響力的新媒體新聞網站。新疆地處中國西北邊陲，與眾多中亞國家接壤，數據顯示哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦和蒙古國通過中國媒體獲得中國及新疆信息的比例分別為32.2%、60.0%、42.9%①，均高于通過歐美媒體獲得的信息，新疆媒體的對外傳播意義重大。

天山網作為新疆對外傳播最重要的新媒體平臺，無時不刻不在對外傳遞并構建著新疆的政治、經濟、文化形象，并且在一定程度上反作用于新疆真實社會的發展。世界權威流量統計網站Alexa②數據顯示，天山網的網站訪問比例為：來自我國的占91.8%，來自美國的占1.9%，來自印度的占1.6%，來自土耳其的占0.6%，來自其他國家的占4.1%?？芍焐骄W境外訪問流量主要來自美國、印度和土耳其，天山網所傳播的新疆形象在一定程度上也影響著這些國家新聞受眾對新疆的認知。

二、天山網（漢語版）新疆媒介形象分析

塔奇曼（2008）認為，新聞是人們了解世界的窗口，和任何描繪世界的框架一樣，新聞也是框架③。甘姆森認為框架分兩層：一是“界限”，是人觀察世界的鏡頭，鏡頭之內成為被認知的世界；二是“架構”，是一種意義的構建，用以詮釋社會現象活動（袁金泊、鐘海鴻，2014）④。新聞報道的內容由媒體與新聞工作者加以選擇包裝，并以特定方式來組織呈現給受眾，它們不斷制造并傳播著社會媒介形象。

本文選取天山網（中文版）新聞中心時政、經濟、文化三個頻道不同時段共計6772篇新聞報道的標題進行樣本分析，結合媒介框架理論，在宏觀主題上分析總結天山網新聞呈現出的新疆形象。

時政新聞抽取時間段為2017年1月1日至2018年2月28日，14個月共計5394篇新聞報道的標題，筆者將抽取的時政新聞按十九大前后兩個時間段分別進行詞頻統計。前三季度共計3428篇新聞標題，出現最多的詞（按出現次數由多到少排序）分別是“守護（維護）”“美麗家園”“穩定”“總目標”“團結”“民族”等，可見天山網的時政新聞報道在本時段內以維護社會穩定和諧、增進民族團結為主要主題，接下來的主題還涉及環保、維穩與脫貧工作等。其中關鍵詞“十九大”共出現了75次，排名較為靠后。

從2017年10月開始至2018年2月結束，共計5個月1966篇時政新聞中，關鍵詞“十九大”躍升至第一，較之前新增加的關鍵詞還有“新時代”“新作風”“新征程”“新氣象”等，說明十九大的召開對新疆產生了極其深遠的影響。其他排名居前的關鍵詞如“守護（維護）”“美麗家園”“團結”“穩定”等說明新疆目前的工作仍以維護社會穩定與長治久安為主要目標。

綜上，天山網的時政類報道在宏觀上呈現出新疆社會穩定工作壓倒一切的現狀，同時也展現出時時緊跟中央政策與步伐的一面 ?！柏?徹”“砥礪”“亮劍”“堅定”“改革”等關鍵詞也表現出新疆維吾爾自治區人民政府積極進取的正面形象，展現出治理社會的堅強決心?！叭嗣瘛薄叭罕姟钡姆磸统霈F也體現出“以人為本”的社會發展理念。

三、社會主義核心價值觀在新疆媒介形象中的體現

富強、民主、文明、和諧是國家層面的價值目標，自由、平等、公正、法治是社會層面的價值取向，愛國、敬業、誠信、友善是公民個人層面的價值準則，這24個字是社會主義核心價值觀的基本內容，全面概括了當下社會發展進程中正確的價值理念。

從我國當前社會主義事業的實踐過程來講，核心價值觀以及社會成員對其的自覺認同對社會發展具有強大的凝聚作用，而價值觀認同問題在多民族地區尤為凸顯。新疆是傳統的多民族聚居區域，加之地處中國西北邊陲，經濟水平與中國中東部差距較大，且長期處于意識形態領域分裂與反分裂斗爭的前沿，所以價值觀念的統一有助于促進當地的社會穩定與民族團結。

(一)以“和諧”為關鍵詞的報道分析

要研究天山網如何傳播社會主義核心價值觀，則需要對天山網新聞進行內容分析。通過關鍵詞詞頻統計，發現“和諧”一詞在2017年1月1日至2018年2月28日中共出現了59次（24字價值觀中其他11個詞均未出現在樣本詞頻統計中）；與核心價值觀中“和諧”意義最為密切的有“穩定”“團結”“民族”“一家親”等詞，樣本中“穩定”共出現了346次，占樣本總量的5.44%；“團結”共出現了328次，占比5.16%；“民族”共出現了274次，占比4.31%。另外，《守護好我們的美麗家園》作為天山網系列主題新聞的題頭，其關鍵詞“守護、維護”“美麗家園”，傳播的則是“愛國愛疆”的價值觀。

樣本研究顯示，“和諧”作為國家層面核心價值觀的最后一條，也正是天山網時政新聞體現最強烈的價值觀念。從外部社會環境考量，強調“和諧”是新疆政府與社會工作的必然要求，符合新疆地區各族人民的根本利益。

(二)樣本分析

本文以2017年1月17日的通訊《牢記總書記囑托，建設團結和諧家園——新疆幾位曾受到習近平總書記看望和接見的各族群眾熱議總書記》為例進行分析。這是一篇為數不多的不同人物相同話題的事件通訊，通訊中的人物分別為疏附縣村民阿卜都克尤木一家、兵團職工尤良英、《新疆日報》記者阿不都許庫爾、尉犁縣達西村黨支部書記沙吾爾·芒力克、特克斯縣牧業衛生所醫生居馬泰·俄白克、庫車刺繡兩姐妹哈那依先·艾尼瓦爾和米熱古麗·艾尼瓦爾，他們的共同點是都受過習總書記的看望和接見。將這些不同地方不同人物聯接起來的事件是：庫爾班大叔的后人收到了來自習總書記的回信，引發了這些受總書記接見的各族同胞的熱烈討論，紛紛抒發愛國愛家之情。

通過他們之口所宣揚的民族和睦團結的社會主義價值觀，更為鮮明活潑，為群眾所喜聞樂見。其中所承載的意義符號有：象征著愛黨愛國的“庫爾班大叔及其后人”，象征黨中央心系群眾的“習總書記的回信”，等等。這種“講新疆故事”的方式，更加容易讓受眾獲取政治知識、培養政治意識，更利于政治文化在社會中傳播并維持?！昂椭C”作為一種政治理念與社會價值觀，想要深入人心，不能光靠直白的宣講，更需要微觀話語與心理層面上的浸潤，通過豐富的符號與隱喻，從而構建有血有肉的媒介形象。

四、結語

新聞報道本身是特定意識形態的載體，是為一定政治、國家、民族、政黨服務的。社會主義核心價值觀中的關鍵詞“和諧”在天山網新聞中出現的頻率并不是很高，但通過內容分析法對天山網不同頻道的新聞進行定性與定量的分析后可以發現，“和諧”正是天山網新聞報道構建新疆形象的核心議題，與其意義最為密切的“穩定”“團結”“民族”“一家親”等詞出現頻率最高。天山網在社會價值觀念的宣傳中，對政府活動的報道以及政界人士的政治評論占比較大，對民間鮮活生動的情節與富有人情味的故事報道相對不足。經濟文化新聞中所表現出的政治價值觀不明顯，這說明當前社會為經濟與文化的發展提供了自由化、市場化的環境，體現了“自由”“平等”的價值觀。

注釋：

①數據來源：2010年9月—2012年9月，新疆財經大學課題組采用多階段配額非隨機抽樣方法對新疆主流媒體落地國受眾進行問卷調查，發放問卷350份，回收有效問卷333份。

②ts.cn網站Alexa排名[DB/OL].http://alexa.chinaz.com/www.ts.cn.

③[美]蓋伊·塔奇曼.做新聞[M].麻爭旗,劉笑盈,徐揚譯.北京:華夏出版社,2008.

④袁金泊,鐘海鴻.基于框架理論的甘肅地區少數民族媒介形象研究[J].新聞世界,2014(09).