馬克思主義新聞觀在新時代電視新聞節目中的實踐
——以十九大獻禮節目《還看今朝》為例

□ 吳英昊

一、新時代，需要創新踐行馬克思主義新聞觀

進入新時代，互聯網的出現讓輿論傳播發生根本性變革，傳統的傳播格局被打破，再加上微博、微信等社交平臺衍生出大量自媒體用戶，以及網絡直播軟件催生出各類傳播平臺，新的傳播媒介生態逐漸出現，新聞輿論工作面臨更為復雜的形勢與挑戰，傳統媒體不甘落后，紛紛推出中央廚房、融媒體、云平臺等形式，這些都是老媒體尋求新生，不斷嘗試轉型突破的手段。

在這個傳播環境飛速變革的時代，如何把實踐馬克思主義新聞觀和讓媒體在黨和國家的發展建設中發揮更大的作用結合起來？習近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上，用48個字總結了媒體在從事黨的新聞輿論工作時的職責和使命，并對以馬克思主義新聞觀指導黨的新聞輿論工作提出了具體要求。

馬克思主義新聞觀強調階級性、黨性、人民性、真實性，面對當前諸多現實挑戰的情況下，對電視新聞工作者來說，應當堅持馬克思主義新聞觀，將其與發揮創造性結合起來，把技術和傳播的創新跟時代話題的創新聯系起來，解決實際工作中遇到的問題，體現馬克思主義新聞觀的時代價值。

在近年的電視新聞節目中，互動性強的“海采”最先同時占據網絡流量和收視率。近幾年，央視新聞為了更貼近百姓，策劃了一系列有輿論影響的“海采”，如“幸福是什么”“家風”“為誰辛苦為誰忙”……通過選取反映大眾需求的話題，同時將話題延伸至政治、經濟、文化、道德思想等各領域，以個體、家庭為起點，著眼于社會的穩定團結以及國家的和諧昌盛，構建了凝聚社會主義核心價值的文化機理及人文路徑，最終達到聚集民意、促成社會合意、實現社會主義核心價值觀整合性呈現的目的。這些策劃出來的電視產品，因為堅持了弘揚正能量，而且以大眾生活為核心，所以從電視到手機小屏，從傳統播報到兩微一端，實現了大眾與核心價值觀的交流互動。

如何將馬克思主義新聞觀更好地融入新時代，融入新媒體，我國的電視新聞媒體一直在探索實踐。2017年7月，為迎接黨的十九大勝利召開，中央電視臺攜手全國省級電視機構，啟動制作大型全媒體特別節目《還看今朝》。這是電視新聞節目擁抱新時代，堅持馬克思主義新聞觀，講好中國故事的一次強力探索。節目一共31期，記者足跡遍布全國31個省市自治區，每個省的播出體量在一個半小時。31個省市300多個地區，從普通人的不起眼的點滴生活，從普通民眾想不到的視角、看不到的故事，講述一城一村的巨大變化；在日新月異的日子里，看中國人追逐夢想的不悔執著；在砥礪奮進的五年里，看震撼人心的中國成就。

二、《還看今朝》的創新實踐

回頭看來，《還看今朝》節目是一場電視人的癲狂和歡笑，是融媒體時期傳統電視行業謀求轉型的成功案例。這樣的節目充滿正能量，也充分貼近生活，還有著平常受眾接觸不到的視角和故事，可以充分吸引眼球。總體來說，《還看今朝》的創作過程，貫穿了一條總的原則，同時在這條總原則的指引下，我們能總結出其中若干操作手法，用于指導以后同類節目的制作。

總原則，就是堅持馬克思主義新聞觀的核心思想，團結、穩定、鼓勁。節目結合時代特征，先破而后立，立足展現成就，團結穩定鼓勁，以極致視角，展現大好河山，呈現多彩風貌，讓大地神州成為民眾自豪、自信的來源，讓社會主義核心價值觀在精彩的畫面中，在溫婉又鏗鏘有力的同期聲里直抵人心。

操作手法一：先破后立。

先破，指的是打破該打破的傳統，打破墨守成規，比如說我們的思路，我們的策劃落腳點，出發點還有表現形式。后立，是指站在新時代的起點上，如何堅持加油鼓勁、激發民眾砥礪前行？那就必須立住根本，立住核心主題。

以《還看今朝·廣西篇》為例，主持人開篇語就提到：“廣西很美，本來可以靠顏值吃飯。卻偏偏要拿實力說話。這里產的神車銷往全球，這里的樣本核電站遠赴歐洲，山海相約讓跨國班列對接遠洋航線，地空相連讓東盟老友打開合作新空間。”

“明明可以靠顏值卻選擇了靠實力”這是當時走紅的網絡語言，“老友”即本地語言老朋友的意思。這些語句正是行文者自我革新，摒棄固有傳統觀念，結合傳播新特點，用朗朗上口的短句和網絡語言，將定位高大上的節目拉近與百姓親切感的結果。輕松愉快之間，勾勒出廣西的主要特點。

除了文字，“破”和“立”同時也表現在視覺的極致呈現，《還看今朝·廣西篇》中，云霧之中看南寧的城市建設，水底微距看那考河生態，上帝視角航拍看五菱的停車場，所用器材都不是傳統攝像機，而是一系列的新設備，同時配合特技包裝，一切都是拋棄了傳統的主題報道和正規的電視畫面語言重構而來。

操作手法之二：大話題娛樂化，小民生感人化，硬工程人物化，軟文化時尚化。

開篇介紹廣西“神車”——五菱，“它上得了高速，下得了爛路，坐得了孩子，拉得了動物。”“秋名山上雨兮兮，一只五菱正在表演手動滑稽，急彎漂移風姿不輸瑪莎拉蒂，原地漂移氣質不輸布加迪。江湖上它的神跡不斷閃現，傳說還在延續。”

撰稿人加入了這些帶著“網感”“娛樂化”的詞匯，讓節目廣受好評，一下將冷冰冰的鋼鐵造汽車，結合到我們冒著熱氣的生活中來，讓后面要述說的廣西汽車產業有了溫度。

在《核電三劍客》中，主創團隊想表達的是國之重器華龍一號，可是各種技術，還有萬噸的鋼筋水泥，怎么拉近他們與觀眾的感情？創作團隊最后選擇了3個典型人物，從初入門的工程師，到值班長，再到總工程師、第一代的“黃金人”，從他們日復一日的腳步中，從他們樸實無華的話語里，看出核電站的安全運營和自主技術。一項龐大的硬工程，因為人，有了溫度。

還有，在一些民生方面，運用大量的細節拍攝和描述，配合有感情的音樂，同時還有飽滿的電視同期聲，就能將片子的氣氛帶出來。

操作手法之三：前后期結合，投入大量時間踩點調研、商討與琢磨

以《還看今朝》中口碑較好的廣西篇為例，我們與主創的電視新聞工作者交流中，可以發現，“推倒重來、熬夜再來”是大家推進這檔節目的工作常態。文稿無數次推倒重來，N+1次修改，既要保證“端正”又不失俏皮活潑，要精準表達還要詩意飛揚，要自帶“網感”還要信息飽滿。時間和毅力，刻畫在這期節目的每一幀畫面里。

操作手法之四：傳播渠道的多樣化協同化。

《還看今朝·廣西篇》于2017年9月21日上午10點在央視新聞頻道，廣西電視臺衛星頻道、新聞頻道、科教頻道，廣西人民廣播電臺新聞綜合頻率并機直播；在新媒渠道上，央視網、廣西新聞網、廣西網絡廣播電視臺、北部灣在線、廣西日報新聞客戶端、廣西電視臺官方APP靚TV全程直播；在協作渠道上，廣西14個市電視臺同步轉播。節目播出當天，央視新聞頻道在全國35城市的平均收視率達到了0.188%，市場份額達到了2.951%，呈上揚態勢的收視走勢表明節目有較強吸引力；在“央視新聞”“央視新聞移動網”等新媒體平臺上用戶觀看次數超過1000萬次，在廣西電視臺新媒體端上用戶觀看總時長超過27000多個小時，點擊量達37.5萬次。

總的來說，以《還看今朝》等一系列主旋律電視節目為代表，傳統電視行業也創造了不少“爆款”“網紅”，同時這些節目牢牢堅持了馬克思主義新聞觀，牢牢堅持了正確輿論導向，有效發揮輿論引領社會、凝聚人心、推動發展的作用，為黨和國家全局工作的順利推進，為實現中華民族偉大復興的中國夢營造良好輿論環境。

三、結語

從以上節目操作小結中，我們得出傳統媒體要在新時代里堅持兩個要點。一是創新語言體系，堅持正確導向。新聞工作堅持正確輿論導向，并不意味著刻板說教，在網絡媒介瘋狂生長的時代，傳統主流媒體要積極創新，形成新的話語表達體系。二是創新新聞報道方式，維護受眾主體地位。目前來看，僅僅憑借技術賦權，根本不足以實現廣泛的參與和表達。新聞媒體必須始終意識到自己承擔著聯絡人民、動員人民的重任，主動走進人民群眾的生產生活中去，更多地吸引普通群眾走進新聞作品的生產過程，豐富新聞作品的形式和意涵，才能深入地弘揚社會主義核心價值觀。