以節目創新體系建設提升傳播能力
——河南廣播電視臺節目創新體系建設與提升

□楊璐

加強節目創新體系建設是廣播電視履行職責使命、滿足廣大人民群眾精神文化需求、促進廣播電視事業繁榮發展的必然要求。為適應新時期新聞傳播規律的新要求，加快廣播電視的改革創新，河南廣播電視臺牢固樹立創新意識，不斷提高節目創新能力。通過節目創新體系的建設和提升，提高了核心競爭力，增強了輿論傳播力，凝聚了融合發展力。

一、堅持創新發展的長線條

“不日新者必日退。”創新是宣傳思想工作的本職要求。就節目創新而言，無論是之前彼此獨立的廣播電視“兩家好”，還是如今融合發展的廣播電視“一家親”，都能夠站位時代、站位受眾、站位發展，從擔當社會責任，增進傳播能力的愿望出發，做好創新，做實創新，做長創新。

河南廣播電視臺以優質的自制節目和原創內容為立身之本，在選擇實現節目的創意和立意時，遵從“節目要符合頻道頻率整體定位；節目的價值觀要符合正能量，要與當前時代所契合；節目內容要接地氣、形態要有創新性”的整體原則，推動和實現了廣播電視行穩致遠、出新出彩的發展節奏和發展成效。

（一）以文化為底色，打造河南衛視豐厚綿長的節目帶

作為河南廣播電視臺中影響力最大、傳播力最強的媒介平臺，河南衛視一直把強化創新、提升品質視為永恒的課題。觀念上，堅持以內容生產為主導，加強自主創新研發，狠抓節目品質，優化節目內容，為收視和廣告創收提供重要保障。制度上，建立健全節目創新創優制度，保證日常創新的持續性，確保節目創新“長流水、不斷線”；舉辦涵蓋全臺、全頻道、社會公司的年度節目創新方案征集，加大創新節目試錯力度，健全人才培養機制，激勵大家創新創優的積極性。

多年來，河南衛視堅持“文化衛視”的特色定位，遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創新原則，根植中原文化沃土，挖掘地方文化特色，圍繞自身戰略發展，發力文化類節目，品牌節目《武林風》《梨園春》《華豫之門》煥發新顏，原創節目《脫貧大決戰》《老家的味道》《我家好家風》推陳出新，維持了節目方陣的有序更新，多次受到中宣部、廣電總局、河南省的閱評表揚，榮獲多個全國獎項。

（二）以創新為動力，實現原創節目競爭的差異化

頻道頻率是極具活力的宣傳單位和媒體組織，對廣播電視臺的發展有著重要的決定性作用。為了更好地進行節目創新，交通廣播、都市頻道等媒體形成了“三集體、一否決”“內部孵化+組隊試錯+最后成型”等創作模式，通過不斷提升整改、頭腦風暴、創新思考等方式方法進行本土化創作，實現了頻道頻率節目競爭的差異化。交通廣播成為年收入超億元的“河南第一廣播”，都市頻道成為中國電視地面頻道“十強”。

交通廣播的《馬路歡樂派》抓住時下流行的“脫口秀”形式，嫁接到節目中，得到了聽眾的認可，成為王牌節目。都市頻道新聞直播類節目《都市1直播》圍繞直播的形態出創意、出方案，然后通過扁平化管理組建團隊，采取觀眾微信和演播室連線的方式，讓觀眾生產內容。既保持了節目創新的直播本意，又保證了播出安全，體現出市場競爭中的活力和差異。

（三）以發展為目標，增進媒體創新的融合度

河南廣播電視臺組建以來，在媒體融合方面進行了大步伐、快節奏探索，除了充分利用網絡對優質內容進行更廣泛的傳播外，節目自身樣態也發生了很大的轉變。不斷把設想變成現實，把目標變成結果，比如實時互動，比如隨時隨地的直播，再比如由受眾來決定節目的走向等等。

交通廣播專門成立了節目研發部，第一時間獲取分析收聽率數據、學習研究先進的廣播節目，把新媒體、新技術融合進節目中。在全省媒體中最早開通了媒體微博矩陣，將頻率官微、節目微博及主持人（記者）個人微博組合綁定，打出輿論宣傳的組合拳。在全省媒體中最早一批開通微信互動平臺用于節目互動，同時，也作為新聞信息的收集平臺對聽眾開放。目前，交通廣播的官方微博粉絲量已經達到160萬，微信關注量達到74.9萬。在最近六年中，交通廣播的節目每年一大改、半年一小改，為的就是能跟上時代發展的腳步，為傳統媒體注入活力。

都市頻道2016年引入了微信搖電視技術，實現了全天所有播出時段、近百次的搖電視互動，將電視大屏觀眾引流至手機互動頁面上，開辟了電視內容觸達觀眾的第二個渠道，不僅實現了電視端向手機端的引流，同時實現了觀眾評論、投票、點贊、抽獎等互動內容在電視端的呈現，極大地增強了電視觀眾的參與感和活躍度。同時，都市頻道注重打造網絡直播品牌，推出的都市“二直播”打造河南都市的第二播出線。“二直播”的內容涵蓋廣泛，包括：現場直播、突發型、新聞型網絡同步直播，周邊日常直播，以及民俗文化、非遺項目等多個系列直播。現在每周固定時間的直播活動就有27場，每天不定時進行突發直播。網絡直播的優質內容，可以隨時切入欄目進行直播連線，進一步豐富了電視端的內容。

二、保持節目品質的新鮮度

在節目創新創作方面，河南廣播電視臺堅持以社會責任和體系創新實現節目的創意新穎、立意高遠，通過全流程的創新體系建設，選擇更生動、更積極的形式，以制度保障實現新節目的拔節生長。

（一）以社會責任，保持節目品質的新鮮度

中國是一個傳統文化底蘊非常深厚的國度，詩詞歌賦、戲曲書法等都體現出民族的風骨和人文的力量。作為中華文化的瑰寶，其價值與現代媒體進行融合，充分體現出傳統文化對于現代社會的影響。

《梨園春》是以豫劇為主、匯集全國各地戲曲劇種，通過戲迷擂臺賽方式進行呈現的一檔戲曲綜藝旗艦欄目，是馳名的文化品牌節目。2018年6月24日，《梨園春》迎來第1000期節目，這在中國電視戲曲欄目中可謂獨一份。《武林風》是中國電視界武術搏擊類具有國際影響力的頂級欄目，每年舉辦的全球功夫盛典，將中華武術推廣至世界各地，是搏擊愛好者的視覺盛宴，贏得了廣泛的好評。《華豫之門》是鑒寶類大型文化綜藝節目，被譽為鑒寶節目的“最高法院”，在收藏界的地位和影響巨大。

作為河南衛視的品牌節目，《梨園春》開播已經有24年歷史了，《武林風》《華豫之門》開播也有14年了。在一期期節目的積累中，以社會責任貫穿節目的全流程，保持節目品質的新鮮度，增進對新生觀眾的吸引力至關重要。

（二）以形式創新，增進新生觀眾的吸引力

針對現有的品牌節目，都市頻道以創新實現煥然新生。開播已有21年之久的王牌新聞節目《都市報道》，非常注重內容創新和形式創新。2018年五一策劃的《“手”望者》，將視角對準普通勞動者的雙手，通過講述護士、按摩師、手語教師、客車修理工等行業代表的工作生活故事感染觀眾，展現“幸福是奮斗出來的”主題。在年度大型公益直播《高招面對面》中，節目針對“95后”“00后”高考生受眾群體，在互動方式、板塊設置上進行創新，打通大小屏，開辟微信、今日頭條等視頻直播，在保證權威性的同時，力爭節目更好看、更好玩。

戲曲廣播根據節目定位與受眾特點，創新戲曲欄目，根據主持人特點及車載移動收聽需求，特別為主持人推出個性化戲曲娛樂互動類欄目《歡樂咚咚鏘》。節目采取普通話加河南方言的主持形式，可聽性強，互動性強。同時，成立工作室，充分發揮調動主持人優勢資源，線上線下呼應互動，以節目帶活動，以活動拉動品牌影響力，取得了良好效果。

（三）以制度保障，實現節目創新的常態化

為進一步釋放創新活力、發展動力，河南廣播電視臺各頻道頻率根據自身情況制定了不同的制度保障。

都市頻道按照改革精神和“制播分離”原則，和電視劇頻道實施一體化運營，努力培育新的收視、收入增長點，實現“做新型主流媒體引領者”的奮斗目標。2018年，制定了《河南天融電視傳媒有限公司創新欄目管理辦法》，為創新創優提供了制度保障。

《辦法》面向社會征集優秀創新欄目方案，對提報的方案采用立體評估機制，組建頻道公司一體化運營創新欄目評審小組和評審專家庫，形成跨領域、跨部門、跨崗位的創新評審流程。所有非新聞類創新欄目實行制播分離，制作主體為河南天融電視傳媒有限公司，欄目采用項目制的管理辦法。若創新欄目通過評審獲準制作播出，方案主提報人將作為欄目負責人組建團隊，并享受欄目主編待遇，欄目負責人有權對使用人員進行考核、獎懲和解聘。

為了推動節目創新體系的科學建設與持續提升，河南廣播電視臺加快廣播電視融合發展，逐步建立起科學有效、扎實貼近的評估體系，以評估體系實現節目創新的提升。

在新形勢新條件下，河南廣播電視臺正進一步增強使命感、責任感，務實創新、出彩宣傳，繼續深化體制機制改革，繼續堅持節目創新體系建設，奮力開創新時代廣播電視發展新局面。