從“小民生”到“大民生”
——電視民生新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)變

□曹莉

民生新聞?lì)櫭剂x就是關(guān)注社會(huì)普通老百姓日常生活的新聞，廣義上屬于社會(huì)新聞范疇，其報(bào)道的內(nèi)容可以覆蓋教育、醫(yī)療、社會(huì)福利、食品安全、公共交通等與人民群眾生活工作息息相關(guān)的各個(gè)方面。自江蘇廣播電視臺(tái)城市頻道2002年1月1日制作播出的《南京零距離》節(jié)目拉開了我國(guó)電視民生新聞發(fā)展的序幕，此后全國(guó)各大電視臺(tái)都紛紛推出自己的電視民生新聞節(jié)目，譬如安徽廣播電視臺(tái)公共新聞?lì)l道的《夜線60分》、湖南經(jīng)視的《都市一時(shí)間》等一大批優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目，占據(jù)了電視媒體的黃金播出時(shí)段，都引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

可是在電視媒介發(fā)展的新時(shí)期，電視民生新聞節(jié)目已處在發(fā)展的“十字路口”，經(jīng)歷了“節(jié)目誕生、蓬勃興起、發(fā)展穩(wěn)定、收視率下滑”幾個(gè)發(fā)展階段。尤其近年來，由于我國(guó)電視民生新聞的迅速發(fā)展以及各大電視臺(tái)之間盲目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容不斷出現(xiàn)同質(zhì)化、娛樂化、低俗化以及“小民生”等傾向，嚴(yán)重影響了電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。其中，零碎化的“小民生”主要是指電視民生新聞節(jié)目更多地關(guān)注老百姓的“吃喝拉撒睡”和“油鹽醬醋茶”等具體瑣碎的日常小事，觸及社會(huì)生活深度、廣度不夠。而與“小民生”相對(duì)應(yīng)的“大民生”的概念是指電視民生新聞節(jié)目通過具體新聞報(bào)道能折射出社會(huì)更深層的現(xiàn)象，如與國(guó)家大發(fā)展、城市大建設(shè)、股票金融改革等相關(guān)的熱點(diǎn)社會(huì)問題，提高電視民生新聞報(bào)道的高度。可以說，從報(bào)道“小民生”向“大民生”方向轉(zhuǎn)變也就是電視民生新聞節(jié)目不斷更新報(bào)道內(nèi)容、轉(zhuǎn)變傳播模式以及自我突破、追求發(fā)展的過程。

一、電視民生新聞的特質(zhì)及要求

（一）貼近群眾，增強(qiáng)服務(wù)性和權(quán)威性

作為社會(huì)主流媒體的電視媒介，一定要遵循黨和國(guó)家對(duì)新聞媒介提出的“三貼近”原則以及網(wǎng)上輿論引導(dǎo)論、媒體融合發(fā)展論、“四向四做”人才論等重要理論，增強(qiáng)電視節(jié)目的服務(wù)性、權(quán)威性，及時(shí)向受眾傳遞最新時(shí)政新聞，準(zhǔn)確解讀黨的方針政策，幫助受眾更好地了解國(guó)家發(fā)展大勢(shì)，從而提高受眾“主人翁”的社會(huì)地位。而電視民生新聞更應(yīng)如此，作為媒體與政務(wù)的聯(lián)姻體，無論從節(jié)目?jī)?nèi)容上還是節(jié)目形式上，都要貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，用群眾喜聞樂見的形式講述發(fā)生在百姓身邊的重要事情，盡量擴(kuò)大電視民生新聞的社會(huì)作用。

（二）聽民聲，解民意，彰顯媒體社會(huì)責(zé)任

電視民生新聞被譽(yù)為密切黨群干群關(guān)系的“連心橋”和緩和社會(huì)矛盾的“穩(wěn)定器”，承擔(dān)著巨大的社會(huì)責(zé)任。電視民生新聞報(bào)道要起到“傳遞信息、通達(dá)民意”的效果，全方位解讀新聞事件，除了讓受眾對(duì)新聞事件的前因后果、來龍去脈有所了解外，客觀反映社會(huì)生活的同時(shí)，還應(yīng)選擇最合適的報(bào)道角度，以正面報(bào)道為主，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，積極營(yíng)造有利于社會(huì)和諧發(fā)展的良好氛圍，彰顯媒體的高度社會(huì)責(zé)任感。

（三）內(nèi)容詳實(shí)，重視新聞時(shí)效性、真實(shí)性

電視民生新聞與其他類型的電視新聞報(bào)道一樣，都要有固定的選材標(biāo)準(zhǔn)、采訪路徑、寫作要求以及制作播出方式，也就是電視民生新聞“生產(chǎn)”的過程。電視民生新聞以服務(wù)百姓為播出目的，在內(nèi)容選擇上，要有“貼地飛行”的意識(shí)，更多地顧及本地收視群體的收視習(xí)慣和收視需求，力求節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富、新穎，同時(shí)一定要擯棄“假大空”思維，堅(jiān)決不搞虛假報(bào)道，加強(qiáng)新聞的時(shí)效性、真實(shí)性，嚴(yán)把節(jié)目?jī)?nèi)容審核關(guān)，不斷提高電視民生新聞的節(jié)目質(zhì)量，樹立良好的口碑，精心打造品牌電視民生新聞節(jié)目。

二、電視民生新聞如何實(shí)現(xiàn)“小民生”到“大民生”的轉(zhuǎn)變

總體上說，電視民生新聞不管是關(guān)注“小民生”還是“大民生”，都要以“普通老百姓為中心”，最大程度上還原百姓生活的“人生百態(tài)”，同時(shí)電視民生新聞要盡量呈現(xiàn)出多層次、多視覺感。

（一）在題材選擇上，從普通百姓的個(gè)別事例向大眾普遍關(guān)注的問題轉(zhuǎn)變

電視民生新聞之所以受到普通百姓的喜愛，因?yàn)槠鋱?bào)道內(nèi)容的選材來自老百姓日常生活中的真實(shí)事件，能引起大家的高度共鳴，電視民生新聞不僅可以反映個(gè)體的生活狀態(tài)，還能用“以點(diǎn)帶面”“以小見大”的方式反映整個(gè)社會(huì)大眾的普遍生存狀態(tài)。其實(shí)從“小民生”到“大民生”的轉(zhuǎn)變并非改變電視民生新聞取材的范圍和來源，“大民生”依然是以關(guān)注普通百姓的根本利益為出發(fā)點(diǎn)，更加關(guān)注普通百姓共同的焦點(diǎn)問題，特別是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題的報(bào)道。比如以前媒體關(guān)于拖欠農(nóng)民工工資的系列報(bào)道，通過電視民生新聞將這些全國(guó)各地都存在的普遍現(xiàn)象報(bào)道出來，引起相關(guān)部門的高度重視，從而推動(dòng)各方很好地解決了百姓所面臨的種種困難。

（二）在報(bào)道深度上，從單純報(bào)道百姓生活動(dòng)態(tài)到民生問題和政策的解讀

以前電視民生新聞往往以報(bào)道與百姓息息相關(guān)的新聞事件為主，更多情況下是“就事論事”，缺乏一定的深度，沒有將這種現(xiàn)象拔高到全社會(huì)的高度。比如電視臺(tái)報(bào)道某地方出現(xiàn)高齡老人被子女趕出家門活活凍死的個(gè)案，如果媒體單純報(bào)道這種個(gè)別案例，在社會(huì)上引起的反響不大，而現(xiàn)實(shí)中，這種不愿贍養(yǎng)老人、養(yǎng)老機(jī)制不健全等一系列問題層出不窮，在全社會(huì)范圍內(nèi)具有普遍性，在這種情況下，“大民生”新聞就可以以點(diǎn)帶面，讓人們知道我國(guó)老齡化趨勢(shì)加劇后，社會(huì)養(yǎng)老該何去何從，引起政府部門的重視，推動(dòng)我國(guó)養(yǎng)老機(jī)制一步步完善，同時(shí)弘揚(yáng)尊老愛幼的千年傳統(tǒng)，并大力宣傳黨和國(guó)家制定的關(guān)于養(yǎng)老的政策法規(guī)，從而保障老年人的基本生活，這就是“大民生”新聞報(bào)道應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。

（三）在報(bào)道角度上，從單一的新聞報(bào)道到搭建黨、政府和人民群眾的平臺(tái)

我國(guó)的電視媒體由于“喉舌”功能，是為黨和國(guó)家、人民群眾服務(wù)的。電視民生新聞與其他類型的電視新聞節(jié)目一樣，歸根到底都要發(fā)揮出主流媒體的社會(huì)職責(zé)，不能為了報(bào)道而報(bào)道，要積極開通電話熱線、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)論壇，通過電視民生新聞這個(gè)平臺(tái)，搭建黨、政府和人民群眾的溝通平臺(tái)，讓普通老百姓將自己的想法及所見所聞通過電視媒介這個(gè)平臺(tái)反映出來。電視民生新聞節(jié)目發(fā)揮“橋梁紐帶”作用，將百姓的想法傳遞給各級(jí)政府部門，也幫助老百姓更好地理解政府部門所做出的種種努力，促進(jìn)黨群干群關(guān)系更加融洽。

（四）在報(bào)道策略上，將“小民生”與“大民生”有機(jī)結(jié)合

任何類型的電視新聞節(jié)目都要講究一定的策略，有策略和節(jié)目規(guī)劃后，才能決定節(jié)目報(bào)道的形式、節(jié)目的內(nèi)容與形式、傳播途徑等主要關(guān)鍵環(huán)節(jié)。新時(shí)期，推進(jìn)電視民生新聞向“大民生”轉(zhuǎn)變并不是說不要“小民生”，而應(yīng)該是將二者有機(jī)結(jié)合起來，于細(xì)微處見真知，真正做到“大中有小”“小中見大”，既報(bào)道了老百姓身邊的“小事”，又宣傳了時(shí)政要聞等“大事”，將電視民生新聞提高到一個(gè)新的高度，幫助電視民生新聞節(jié)目走出“瓶頸期”，更好地為社會(huì)繁榮昌盛貢獻(xiàn)力量。

三、結(jié)語(yǔ)

電視民生新聞是激發(fā)電視臺(tái)活力、贏取人民群眾信任的一個(gè)主要途徑。在新時(shí)期電視民生新聞要倡導(dǎo)“平民視角”，從報(bào)道人民群眾身邊小事入手，尋求合適的“切入口”，以小見大，以點(diǎn)帶面，提高民生新聞報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量，突顯電視民生新聞的深度、高度、廣度，真正實(shí)現(xiàn)從“小民生”向“大民生”的轉(zhuǎn)變，讓電視民生新聞更加具有旺盛的生命力，最終增強(qiáng)電視民生新聞的社會(huì)地位，更好地服務(wù)于百姓的生活與工作。