融媒體時代文化類節目由“熱”趨“冷”現象分析

□ 田冬錦

面對五花八門的選秀娛樂節目、情感相親節目，國家相繼出臺了“限娛令”“限童令”“限韓令”，并制定了一系列相關政策發展傳統文化。于是，以央視和部分衛視為代表的一系列文化類節目以“星火燎原”之勢成功逆襲，并持續走紅。有人積極地認為文化類節目的發展得到復蘇，然而，縱觀2018年文化類節目的發展現狀，情況并不樂觀，一些文化類節目出現由“熱”趨“冷”的現象。

一、融媒體時代文化類節目的發展現狀

文化類節目在當代社會不僅發揮著傳遞信息、提供娛樂等社會功能，還承擔文化傳承的重要職責。總體說來，當前文化類節目的發展現狀有以下幾點。

（一）社會口碑和收視率不匹配

泛娛樂化大潮下，文化類節目發展曾一度呈緩慢之勢。然而近年來，隨著國家政策對文化類節目的扶持，大眾審美趨勢的多元化，以及網絡媒體、自媒體的大力傳播，文化類電視節目火熱興起。2017年，先是“媒體老大”的央視開播了《中國詩詞大會》《朗讀者》，取得了良好的口碑和收視率。隨后，各地方衛視也紛紛打出“文化牌”，開辦文化節目，如安徽衛視的《耳畔中國》《少年國學派》，浙江衛視的《向上吧！詩詞》《漢字風云會》，就連一向以娛樂著稱的湖南衛視也推出了由李亞鵬、柯藍等名人精英探訪民間匠人，進而展現傳統文化現狀的《百心百匠》。

文化類節目的復蘇是件好事，它的出現意味著人們對深藏于骨子里的傳統文化的重視。另外就是專家、學者、明星等“意見領袖”對文化的闡釋，對提升大眾的審美和輿論引導也有很好的助推作用。即便如此，相比于娛樂節目巨高的收視率來說，文化類節目還是望塵莫及，很多文化類節目仍然存在“叫好不叫座”的尷尬局面。目前文化類節目發展中出現的熱潮，實際上是缺少眾人參與的“孤獨者的狂歡”，少數人在其中自娛自嗨。獨樂樂不如眾樂樂，文化類節目要想掀起全民“文化熱潮”，還需打破曲高和寡的魔咒，真正走近普通大眾。

（二）“戴著鐐銬在跳舞”

聞一多先生曾說文學創作如同是戴著鐐銬在跳舞，鐐銬是格律，我們要跟著格律走，卻不受其拘束，要戴著鐐銬舞出自己的舞步。文學創作如此，文化類節目的制作亦如此。為改變過去文化類節目同質化現象，原國家新聞出版廣電總局提出“公益、文化、原創”的發展方向。觀察最近熱播的文化類節目不難發現，文化類節目也在力圖擺脫原有的“高冷”，降低身段走向大眾，在拓展題材樣式、挖掘文化內涵、創新制作理念等方面均有所突破。

娛樂化時代，文化類節目大多采用綜藝和文化相結合的方式，“真人秀節目的眾多元素被運用于文化類節目敘事策略中，但綜觀當下傳統文化類節目的敘事策略，基本上還是以答題競賽的方式推進，尤其考核參賽者的記憶能力，使得比賽還是封閉性很強，時間一長，觀眾也會審美疲勞”①。“明星陣容”是綜藝節目的一大特色，文化類節目卻不盡相同，像《朗讀者》《中國詩詞大會》等邀請了一些名人、學者，通過點評和解讀，進一步提升了節目的文化分量。北京衛視的《我是演說家》、湖南衛視的《兒行千里》等節目則反其道而行之，去除“明星效應”，強調“平民意識”，關注普通人的命運和情感，極具人文關懷，曾引起了強大的社會反響。

文化類節目的發展受制于多方面因素的制約，且容易陷入復制的怪圈，中國傳統文化內涵豐富、領域甚廣，文化類節目在題材選擇和形式創新上雖有所突破，但還不夠豐富和多樣化，存在“扎堆”現象。據不完全統計，歷史故事、文化交流、詩詞、文學、家風等題材占據了文化類綜藝節目總量的62%。如何進行創新舞出自己的美麗，又不失文化韻味，實現社會效益和經濟效益的平衡發展，對于文化類節目來說任重而道遠。

（三）融媒體的利用率不足

融媒體是一種新型媒體，它最大程度實現了資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融，將新舊媒體的優勢發揮到極致，使得各媒體之間形成了“百舸爭流”的競逐局面，它不僅帶來了內容方面的優化升級與受眾互動模式的轉變，還有傳播格局的擴大、傳播途徑的增加以及傳播方式的改變。在新媒體環境下，文化類節目制作方的思想觀念也應與時俱進，積極調整宣傳思路，通過“兩微一端”、網絡同步直播等多種渠道，進一步擴大文化類節目的傳播力和影響力。

如今，電視節目從前期預熱到播出中的亮點炒作，乃至播出后，大多需要通過門戶網站、導航網站、微博、微信等對節目內容進行“造勢”，使之在網絡上形成熱點話題，以便有更多的網民關注到該節目。據CSM媒介研究關于《朗讀者》微博電視指數日榜數據調查顯示，2017年3月25日以“眼淚”為主題詞的節目，單期閱讀人數就達到了1800萬，相關內容閱讀次數超過1億。該數據相對可觀，但是絕大多數文化類節目的收視率、點擊量、媒體利用率相比于娛樂節目來說還是存在很大差距的。據網絡數據顯示，2018上半年播放量破10億的綜藝，僅《聲臨其境》代表文化類節目入圍，且名次靠后，文化類節目在視頻網站的占有率嚴重不足。

二、融媒體時代文化類節目的創新與突破

在文化類節目由“熱”趨“冷”的當下，我們更應該予以反思，融媒體時代文化類節目如何善用媒體和文化資源，且不為其所累，如何進行內容和形式的創新，如何規避發展過程中出現的問題，顯得至關重要。

（一）充分利用融媒體，拓寬傳播渠道

融媒體時代幾乎顛覆了以往傳統的傳播格局，人們的思維方式和理念也應與時俱進，運用互聯網思維打通線上線下，整合資源，積極探索傳播路徑，形成全媒互動的良好局面。融媒體時代，可利用新媒體碎片化、移動化、事件化、社交化傳播特征，將節目碎片化處理后傳至各大社交網站，利用網媒的超鏈接性和無線延展性，使得信息內容得到持續發酵，形成不可阻擋的“病毒式傳播”，引發社會關注。加強與愛奇藝、優酷、搜狐、騰訊、蜻蜓FM、喜馬拉雅等網站之間的合作，多渠道同步直播和點播。此外，“兩微一端”、秒拍、快手、H5、梨視頻等平臺也是不錯的選擇。

新媒體的迅猛發展使得受眾也成為一種新的傳播主體，VR、AR、實時彈幕等科技元素的融入，大大提升了受眾參與互動的可能性，“在這一時代背景中，電視文化類節目的受眾同時也成為該節目的傳播者。微博上的話題討論、微信朋友圈中的自動轉發和評論，都是受眾自我意愿的主動表達，也充分實現了‘二次傳播’的傳播效果”②。這在很大程度上，擴大了文化類節目的信息傳播范圍和社會影響力。

（二）拓寬題材內容，豐富表現形式

2017年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》明確指出：要善于從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養分，把中華優秀傳統文化的有益思想、藝術價值與時代特點和要求相結合，運用豐富多樣的藝術形式進行當代表達，推出一大批底蘊深厚、涵育人心的優秀文藝作品。五千年中華文明擁有浩瀚如海的文化資源，這為文化類綜藝節目提供了得天獨厚的創作條件。因此，以中華優秀傳統文化為創作基因庫、題材庫，拓寬題材內容，進行藝術創作與呈現，是規避文化類節目同質化現象的途徑之一。

此外，我國文化類節目播出形式也較為單一，容易使受眾產生視覺疲勞和審美疲勞。目前，文化類綜藝節目室內錄制情況比例較高，戶外節目比例較小，這點可以借鑒國外注重文化類節目的公共電視臺BBC、NHK等，文化類綜藝節目的創新需要擺脫演播室的空間約束，走向有較大發展空間的戶外場景。

文化強則國家強，文化興則國運興。文化類節目作為社會意識形態的重要組成部分，對人們價值觀的形成有很好的引導作用。它不僅體現了中國傳統文化的獨特魅力，也增強了國人的文化自信。為此，文化類節目更應堅守“以文化人，以文育人”的宗旨，進行內容和形式的創新，制作出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化產品。

注釋：

①陳立敏,劉磊.新媒體生態下文化類節目的四重創新[J].采寫編,2017（2）.

②張貞,胡雪瑩.電視文化類節目熱播現象的傳播學研究[J].中國廣播電視學刊,2017（08）.