我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯與多元化出版

□ 付露波

影視劇、動(dòng)畫、游戲等對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)爆發(fā)IP（Intellectual?Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）熱，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究也成為編輯出版學(xué)研究的熱點(diǎn)之一。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯作為對(duì)接作者和產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的中間人，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展和多元化出版格局的形成發(fā)揮了重要的作用。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的定義與發(fā)展

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的定義

學(xué)界對(duì)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”并沒有統(tǒng)一的定義。當(dāng)前比較受認(rèn)可的定義是歐陽(yáng)友權(quán)教授及其團(tuán)隊(duì)提出的。歐陽(yáng)友權(quán)教授是國(guó)內(nèi)較早介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的學(xué)者，被稱為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的開拓者”。他和他的研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有三方面的特征，一是要借助互聯(lián)網(wǎng)形成，二是在互聯(lián)網(wǎng)首發(fā)，三是由網(wǎng)絡(luò)受眾創(chuàng)作。“所謂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是指由網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表，供網(wǎng)絡(luò)用戶欣賞或參與的新型文學(xué)樣式，它是伴隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)特別是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來的一種新的文學(xué)形態(tài)。”

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展

1991年世界第一家中文電子周刊《華夏文摘》創(chuàng)刊于美國(guó)，被認(rèn)為是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開端。1992年一個(gè)域名為alt.Chinese.text（簡(jiǎn)稱ACT）的互聯(lián)網(wǎng)新聞組創(chuàng)設(shè)于美國(guó)印第安納大學(xué)，華人學(xué)子經(jīng)常在上面開帖以寄托思鄉(xiāng)之情，這些形成了最初的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。1995年至2000年文學(xué)網(wǎng)站和BBS開始出現(xiàn)，成為了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的聚集地。這一時(shí)期最具代表性的文學(xué)網(wǎng)站是“榕樹下”。2000年至今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)民膨脹式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有了更大的傳播平臺(tái)和讀者群體。相較于之前，作者的寫作手法更加純熟，寫作題材更加多種多樣，作品數(shù)量和質(zhì)量也都有了很大的提升。

2016年第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱CNNIC）顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀人數(shù)達(dá)到3.0759億，比2015年下半年增長(zhǎng)3.7%。艾瑞《2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)研究報(bào)告》給出了更為精細(xì)的數(shù)據(jù)：2015年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)PC端月度覆蓋人數(shù)為1.41億，移動(dòng)端為1.48億。通過這一系列數(shù)據(jù)，我們可以看出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯承擔(dān)的職責(zé)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮的背后也暴露出了諸多問題，最為人詬病的地方正是在于其質(zhì)量良莠不齊，雖總體數(shù)量繁多但精品相對(duì)較少。產(chǎn)生這一問題的因素一方面是網(wǎng)絡(luò)作家準(zhǔn)入門檻很低，另一方面是作者以點(diǎn)擊率為最大目標(biāo)，一味迎合部分讀者，向市場(chǎng)妥協(xié)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的局限性還表現(xiàn)在作者更新文章的不可控性，譬如許多作者“只挖坑，不填坑”，致使作品不了了之。

在這樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展環(huán)境下，相對(duì)于傳統(tǒng)出版行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的編輯似乎一直處在弱化的地位。這種弱化的印象主要體現(xiàn)在編輯所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧辉侔褜?duì)作品的審核放在第一位，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的編輯更注重的是作品的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。在傳統(tǒng)出版行業(yè)一度宣揚(yáng)“編輯中心論”，編輯是整個(gè)出版社的靈魂人物，是書籍最終得以出版的操盤手。書籍的出版需要經(jīng)過編輯一次次的選題、計(jì)劃和報(bào)表。雖然“編輯中心論”的觀點(diǎn)近年來消退不少，但仍然在大眾心目中維持著比較強(qiáng)勢(shì)的形象。從這一方面來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯的校編和選題能力不斷弱化，轉(zhuǎn)而不斷強(qiáng)化發(fā)現(xiàn)潛在作者的能力和推廣作品的商業(yè)意識(shí)。

網(wǎng)絡(luò)編輯這種職責(zé)方面弱化和強(qiáng)化的轉(zhuǎn)變并不是絕對(duì)的。網(wǎng)絡(luò)編輯仍然需要承擔(dān)“把關(guān)人”的職責(zé)，指導(dǎo)作品大綱，提前把握作品內(nèi)容；抽查連載作品，隨時(shí)掌握情節(jié)發(fā)展；審查完結(jié)作品，最終確保完本質(zhì)量。只有這樣才能最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值，克服網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的局限，延伸傳統(tǒng)文學(xué)給讀者帶來的審美愉悅，保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的凈化，為讀者提供保質(zhì)保量的優(yōu)秀作品。

在此基礎(chǔ)上網(wǎng)絡(luò)編輯還需要做“經(jīng)濟(jì)效益的開拓者”。這要求網(wǎng)絡(luò)編輯首先要不斷挖掘潛在的優(yōu)秀作者，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供源源不斷的生力軍；第二，催化原創(chuàng)性作品。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)性作品才是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的源泉。第三，擁有強(qiáng)烈的版權(quán)意識(shí)和維權(quán)意識(shí)，做好作品和作者的雙重保護(hù)。第四，注重粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲是最終給作品買單的人，因此編輯要協(xié)助作者和粉絲互動(dòng)，了解粉絲的閱讀取向。第五，強(qiáng)化暢銷觀念，拓展文學(xué)承載渠道的流動(dòng)和多元化，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多層次展現(xiàn)。即編輯要著力推動(dòng)作品實(shí)現(xiàn)多樣化的出版，這也是延長(zhǎng)作品生命、放大作品商業(yè)價(jià)值的最優(yōu)做法。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版體系的形成

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元化的出版體系

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是互聯(lián)網(wǎng)浪潮的產(chǎn)物，從誕生至今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式不斷完善和成熟，形成了多元化的出版體系。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前的出版方式包括網(wǎng)絡(luò)出版、實(shí)體出版和跨媒介出版。

實(shí)體出版主要是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)出版業(yè)相結(jié)合。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品擁有一定的點(diǎn)擊量和知名度后，轉(zhuǎn)而出版紙質(zhì)圖書。一方面是因?yàn)榧堎|(zhì)圖書仍然在出版業(yè)中占主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)紙質(zhì)化能到達(dá)更多的受眾人群，擴(kuò)大作品的經(jīng)濟(jì)利益。另一方面，出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，存在同質(zhì)化問題，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠給傳統(tǒng)出版業(yè)提供巨大的數(shù)據(jù)資源庫(kù)，增加出版社的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版體系形成原因

1.粉絲文化和粉絲經(jīng)濟(jì)

艾瑞《2015中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告》《2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)研究報(bào)告》的調(diào)查顯示，閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶以老用戶居多，用戶看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的年限為五年以上的占33.9%，兩年以上的占55%，這部分用戶就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的忠實(shí)粉絲。并且九成用戶愿為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的周邊付費(fèi)，40.3%的用戶購(gòu)買過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的實(shí)體書。他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的衍生品（如影視劇、動(dòng)漫、游戲等）的關(guān)注度和支持度也很高。在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，粉絲是將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變現(xiàn)的買單人，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠形成多元化出版體系的根本原因。

2.產(chǎn)業(yè)鏈的利益驅(qū)動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從1991年誕生至今，不斷探索和完善產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，并且已經(jīng)形成了一條由網(wǎng)絡(luò)寫手、文學(xué)網(wǎng)站、內(nèi)容經(jīng)紀(jì)人、出版商、影視投資商、游戲廠商、動(dòng)漫公司，電信運(yùn)營(yíng)商、客戶端產(chǎn)品制造商、廣告代理商等組成的完整而復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身為了延長(zhǎng)作品生命和實(shí)現(xiàn)利益最大化，尋求多元化的出版形式。

3.編輯的不懈努力

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯對(duì)促進(jìn)形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多樣化的出版體系功不可沒。一方面編輯把控網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的質(zhì)量，挖掘有潛力的作者不斷生產(chǎn)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，完成內(nèi)容的積累，并協(xié)助作者溝通粉絲，利用粉絲文化和粉絲經(jīng)濟(jì)，了解閱讀潮流的變化并將其反饋給作者；另一方面，編輯拓展文學(xué)承載的渠道和媒介，致力于作品利益的最大化，實(shí)現(xiàn)文學(xué)作品多種方式的出版。由此完成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的對(duì)接。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯雖然弱化了校編和選題的能力，但是仍然承擔(dān)著“把關(guān)人”的角色，凈化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，避免其過于迎合市場(chǎng)走向低俗化。另外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯對(duì)作品進(jìn)行評(píng)判，對(duì)作者提出適當(dāng)?shù)慕ㄗh，以提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體質(zhì)量。這樣做既能夠更好地張揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值，也能克制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在的局限性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯還承擔(dān)著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的職責(zé)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元化出版中有著承上啟下的作用：上對(duì)接作者，把控作品，下對(duì)接出版商等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，推廣作品，擴(kuò)展作品的商業(yè)利益。

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