互聯網時代廣電媒體思想政治工作的堅守與創新

□ 劉開枝

互聯網發展，為人們提供了信息傳播的便利，也造成了信息過載、雜音充斥的傳播困境，這一定程度上也對傳統媒體輿論引導、社會動員、政治文化宣教等功能的發揮造成困擾。在互聯網時代，傳統媒體不能迷失方向，不能放松思想政治工作。面對新的媒介生態環境，思想政治工作既要堅守，也要創新。

一、從“政治家辦報”看媒體的思想政治工作

“政治家辦報”是毛澤東黨報理論的重要論點。1959年6月，在與人民日報新任總編輯吳冷西的談話中，毛澤東說：“新聞工作，要看是政治家辦報，還是書生辦。有些人是書生，最大的缺點是多謀寡斷?！磳Χ喽斯岩瑳]有要點，言不及義。要一下子看到問題所在?！阈侣劰ぷ?，要政治家辦報?！雹匐S著時代變遷，毛澤東的“政治家辦報”思想受到我黨歷代主要領導人的重視，并不斷被注入新的時代內涵。

廣義上講，政治家辦報是指辦報人必須具有一定的政治敏感、政治頭腦、政治眼光、政治情懷、政治智慧和政治自覺等政治素養，利用自己或所在團體創辦的報刊，積極干預或參與政治活動，影響政府政治決策，引導大眾輿論走向，推動社會變革進程，在意識形態領域發揮急先鋒的作用。②

“政治家辦報”思想是我國傳統媒體內開展思想政治工作的理論基礎以及各類業務培訓內容的理論基調。思想政治工作的目的在于提高組織內部人員的政治素養。作為一名合格的媒體人，特別是新聞人，具備過硬的政治素養是第一位的。如果政治判斷發生偏差，即使文章寫得再漂亮，節目做得再好看，也仍是一部失敗的作品，只會造成負面的社會影響。判斷一家媒體、一個媒體人是否成熟、專業，政治過硬是首要指標。媒體內開展思想政治工作，就是為了把媒體人培養為“政治家”，要求媒體從業人員站在政治家的高度看問題，具備基本的政治敏感。新聞報道與節目制作要服務于政治大局，要跟著黨的各項路線、方針、政策走，服務于黨和政府的宣傳需要。在效果呈現上，思想政治教育或許不如專業技能培訓來得立竿見影，但其對于媒體的長遠發展，對于媒體人的成長與成熟，意義重大。

二、互聯網時代廣播電視臺思想政治工作的堅守

廣播電視媒體憑借其特有的視聽優勢，成為最具表現力、感染力和沖擊力的傳統媒體。聽廣播、看電視，一度是人們獲取信息和精神娛樂的重要方式。廣播電視媒體在黨和政府宣傳、輿論引導、豐富人們的精神文化生活等方面發揮了重要作用。

互聯網崛起，對傳統媒體造成巨大沖擊。在過去，大規模、大范圍的傳播活動，只有專業媒體依靠專業的技術設備、組織一定規模的人員、在一定的資本支撐之下才能進行。如今，互聯網拉低了信息傳播的門檻，人人可以創辦網站，公開展示個人、企業信息，也可以利用微信、微博等自媒體平臺，隨時隨地發布信息，通過鏈條式的人際傳播，逐級放大傳播效果。在影像傳播領域，視頻攝制不再依賴大型的專業設備，一臺小小的DV，甚至一部手機，就能拍攝高清影像，并通過社交平臺、短視頻平臺與網友分享?？傊啾葌鹘y媒體，基于互聯網的新興媒體在內容生產與傳播上呈現出越來越明顯的比較優勢，甚至在功能上因其“多媒體”特性，對傳統媒體構成全面的替代效應。從市場反饋來看，2014年，我國互聯網廣告規模達到1540億元，超越電視媒體和報紙媒體的廣告收入之和，而早在2013年，百度全年廣告收入已經超過央視。

傳播媒介的多元化悄然打破了由傳統媒體主導下的意識形態觀念傳播秩序的一維性③，這一定程度上也造成了媒體運作中的職能迷失。例如一些電視媒體為了提升收視率、吸引廣告客戶，不惜以低俗內容博取眼球，娛樂節目比重升高，新聞、文教、紀錄片、道德建設類節目生存空間受到擠壓，娛樂化思潮甚至一度向新聞領域滲透，導致時政新聞弱化，“新聞立臺”形同虛設，最終導致媒體賴以生存的公信力受損，輿論引導力下滑。

出現上述“亂象”，蓋因一些媒體工作者的政治信念、政治覺悟出了問題。短期的收視收聽率下滑、利益受損，令一些廣播電視人陷入恐慌，以“低俗”換收視，以“迎合”替代“引領”，罔顧黨和政府交托的宣傳重任，誤解人們真正的精神文化需求，這必將得不償失。在互聯網時代，傳統廣播電視媒體更應加強思想政治工作，堅持“政治家辦臺”，提升從業者的政治素養，在娛樂化、低俗化思潮中堅守媒體本分。廣電從業者應有最基本的政治擔當，從廣大人民的根本利益出發，制作和傳播積極、健康、向上的視聽內容。從長遠來看，只有“為人民”而不是“為利益”的媒體，才能在“泛媒體化”浪潮中屹立不倒；不斷積累的媒體品牌價值和公信力，才是傳統廣電的生存之本。

三、互聯網時代廣播電視臺思想政治工作的創新

國內研究者劉明指出：“傳統媒體若不及時進行自我調適和自我修整，合理把握政治邏輯與媒介邏輯的設定和運行的相互關系，在現代媒體蓬勃發展已對其構成潛在壓力的情況下，將促成傳統媒體日益邊緣化，新媒體話語權卻被逐漸放大，最終只會使傳統媒體政治公信力流失?！雹芸梢姡诨ヂ摼W時代，媒體的思想政治工作固然重要，但不能自說自話，而必須與新媒體傳播特點結合起來，必須理順新形勢下的政治邏輯和媒介邏輯。在新的媒介生態環境下，廣電媒體的思想政治工作亟待創新。

（一）從宣傳思維到服務思維

我國廣播電視媒體脫胎于政府的宣傳管理工具，按行政區劃設置實行“四級辦臺”。在物質和精神娛樂產品相對匱乏的年代，電視不愁沒有觀眾；電視播什么，觀眾就看什么；電視宣傳什么，觀眾就接受什么。廣播電視市場是典型的供不應求的賣方市場，廣播電視臺掌握著市場主動權。隨著互聯網發展，自媒體勃興，以及娛樂方式越來越多元，看電視不再是“剛需”。供需雙方地位改變，受眾因有了更多的選擇而占據主導地位。過去單一灌輸性的宣傳思維、宣傳手段不再湊效。此時，廣播電視臺的思想政治工作應隨媒介環境變化進行觀念創新，敦促從業人員轉變觀念，從“媒體本位”的宣傳思維轉向“受眾本位”的服務思維，以服務促宣傳，以受眾易于接受的方式做宣傳。當然，服務并不意味著一味的迎合，把政府的宣傳任務與受眾的信息娛樂需求結合起來，兼顧媒體的社會價值與經濟價值，實現政府、媒體、受眾、企業的多方“共贏”。

（二）樹立危機意識和改革意識

當前，在互聯網沖擊下，廣電媒體的處境越來越艱難。除了央視和少數幾家一線省級衛視，二三線衛視和廣大城市電視臺都面臨前所未有的生存壓力。雖然很多電視臺依著過去的運作軌道和思維慣性維持著現有經營，但從長遠來看，電視主營業務的贏利前景不容樂觀。很多從業者對“電視消亡論”嗤之以鼻，對電視的未來無理由地抱有樂觀，從而安于現狀，不思進取。在這一階段，廣電媒體內部的思想政治工作要培育員工的危機意識，以及為了應對危機而亟需具備改革意識。當前很多媒體都在推行體制機制改革，例如引入競聘機制、實行績效考核、提升業務崗位薪酬分配水平等，這些舉措都是為了鼓勵員工干實事，提高節目質量，提升組織運作的效率。為了改革的順利推行，臺內的思想政治工作要做好改革前的動員工作，要讓員工認清危機，接受改革，積極參與改革，改變過去工作中的慣性和惰性，為了臺的未來，為廣播電視事業的存續，做出自己應有的貢獻。

（三）善用新媒體

廣播電視媒體的改革轉型，本質上就是向互聯網轉型，成為互聯網環境下的“新型主流媒體”。思想政治工作也應跟上形勢，在臺內營造新媒體使用環境，通過新媒體平臺開展思想政治工作，例如有些電視臺專門創辦了微信公眾號，服務于臺內的思想政治教育和業務交流，這樣的方式也更適合年輕人?；谛旅襟w的思想政治教育還需注重語境創新，要對枯燥的政治培訓文本進行二次創作和加工，以更接地氣的語境，傳播有價值的信息；通過利用員工的碎片化時間，以潛移默化的方式，提升思想政治工作的效率與效果。

注釋:

①陳力丹.新形勢下的“政治家辦報”[J].新聞戰線,2010(10).

②沈正賦.“政治家辦報”思想的理論淵源、嬗變歷程與時代內蘊[J].現代傳播,2017(2).

③④劉明.互聯網時代堅持黨管媒體原則的若干思考[J].中共福建省委黨校學報,2015(8).