談視覺傳達設計的多元化和個性化

邢鈁珺

(武昌工學院藝術學院,湖北武漢430000）

引言

在信息數據大量增長的時代中，人們的精神需求越來越多樣化，對視覺作品的要求也越來越高。這也就為視覺傳達設計的發展提供了機遇。在信息技術的帶動下，運用數字技術、互聯網技術、數據挖掘技術深化視覺傳達設計創新機制建設，能推動視覺傳達設計向多元化、個性化方向發展，為其設計機制創新提供動力。

1.視覺傳達設計的指導理論及發展特性

1.1 視覺傳達設計的指導理論

隨著近年來我國科學技術快速發展，視覺傳達設計也在快速發展，以滿足目標用戶的視覺共享需求，在可視化信息操作條件下運用技術設計圖案、圖像傳遞某種特征信息。在可視化信息操作條件下，主要是設計師將圖像、圖形、文字等其他元素符號按照某種設計思想或是創意重新排列組合，以一種表達思想境界的方式借助視覺媒介傳遞給受眾。在目前電子信息快速發展的背景下，人們的視覺需求也發生了重要的變化，傳統設計思路下的視覺傳達設計作品已經難以滿足受眾越來越趨向個人意識的視覺需求，由此利用數字技術、電子技術所進行的視覺傳達設計應運而生，借助先進的科學技術能對有價值的素材深度加工，融合設計者的創意及設計理念將最具審美價值的思想傳遞給受眾。隨著視覺信息傳遞載體的改變，視覺傳達設計的理念發生了變化，在視覺信息傳遞過程中，設計者可通過二維、三維設計、影視設計等方法來規劃視覺載體的構圖元素，向受眾傳遞視覺信息。在這一過程中，設計的內容及形式已經超越了傳統視覺傳達設計的概念，所包含的內容更多，形式更加多樣。在視覺傳達設計發展中，視覺信息的傳遞方式有著極強的互動性，借助視覺傳達設計將多種視覺元素整合在一起，顯現出多種創意元素，運用數字技術，選擇恰當的信息載體能夠融合多種價值理念及人文關懷，將視覺信息傳遞給受眾。讓受眾群體通過不同的渠道與媒體發生互動，豐富其精神世界。信息環境中的視覺傳達設計已經成為了市場商業服務的一種手段，它借助圖像、圖案等方式向受眾傳遞藝術信息，能激發用戶的好奇心和欲望。視覺傳達設計打破了傳統的信息傳播方式，以一種更為自由、多樣的方式向受眾傳遞有價值的視覺信息，滿足受眾個性化的審美需求。

1.2 視覺傳達設計的主要特征

在信息技術條件下，視覺傳達設計的特征比較顯著，真實性就是其中一個明顯特性。真實性特征主要表現在視覺傳達設計的物質載體方面，是能夠被人直接觀看且具有審美意象的物質載體。一般而言，視覺傳達設計的真實性表現可以通過二維繪畫手法或是三維空間設計方法進行展現。同時，視覺傳達設計由于其藝術機制有多樣化特點，所以具有多重互動性。在作品展現方面，不只是讓受眾群體主動的參與到視覺信息接收過程中，也是讓作品與受眾群體形成互動，信息交流反饋。此外，視覺傳達設計的另一個主要特征是功能性特征，這一特征是基于視覺傳達作品的審美功能基礎上形成的特性。審美價值是視覺傳達設計作品具有的最基礎屬性，不同的審美圖案，能喚醒人們心底的審美潛能，從根本上滿足人們視覺審美需求。當然，視覺傳達設計作品的審美功能能強化人們的藝術認知，滿足人們的精神需求。視覺傳達設計作為物質文明及精神文明信息傳遞的載體，有著無與倫比的文化、藝術價值，在文化信息傳遞方面有發揮著重要的作用

2.視覺傳達設計的多元化及個性化表現

視覺傳達設計的發展歷程是多元且具有獨特個性的，是基于社會主流審美意識而形成的藝術設計方式，具有廣泛性和獨特性。視覺傳達設計在各個社會領域得到了廣泛應用，并在不同的空間維度中發揮著視覺信息傳遞作用。人們的審美意識是多元的，視覺傳達就是以人的視覺感官作為信息接收媒介的藝術設計方式，盡可能讓受眾用眼睛接受設計，感受藝術。在當前視覺設計發展過程中，人們對自己的視覺感官體驗越來越重視，利用不同的工具和技術來豐富自己的感官享受，將視覺設計推向空間體驗。這樣能夠使視覺傳達設計的藝術價值和設計理念得到充分展現。如在包裝設計中，人們對外在的材質及色彩有著獨特的要求，體現出人們內在的審美意象。在融合數字信息技術，視覺傳達設計多元化發展后，人們對于視覺審美的需求逐漸偏向于個體意識，逐漸追求個性化元素的展現。

未來的視覺傳達設計是多樣且個性化的呈現，會越來越重視多維空間的功能拓展。當前，視覺傳達設計與社會多個行業結合，并向多維方面發展，在實際設計方面已經發生了改變，在各種先進設計理念影響下，視覺傳達設計中的空間應是人們常見的設計類型，將視覺傳達設計和公共空間符號化元素結合后，視覺傳達設計中的多維空間展現更加成熟，作品的空間感得到明顯增強。

其次是視覺傳達的個性化展現。這點在新媒體的發展中就得到了良好體現，新媒體對視覺傳達的創意進步起到了推動作用。傳統的視覺傳達設計形式，只是對視覺信息的表達較為重視，忽略了信息傳遞過程中的形態表現。新媒體產生后，視覺傳達設計讓受眾從感官方面體會到了較強的趣味性，不僅更加重視視覺信息的傳播效率，而且基于受眾的審美需求進行創意展現，力求最大化吸引受眾。在新媒體技術的影響下，數字媒體和視覺傳達藝術緊密的結合，當前人們學會以更加容易便捷的方式接收媒體信息，并根據提供媒體信息的平臺，與他人交流、互動，滿足個性化社交需求。可以說，視覺傳達的設計和新媒體結合是傳統設計方式與高新技術有機的結合，突出了視覺傳達設計的個性化特點，讓視覺傳達設計作品能凸顯出更高的藝術理念和人文價值。

3.視覺傳達設計的個性化特征

在現代技術視域下，視覺傳達設計的目的不在于傳達深刻的技術理念，而在于使人產生一種審美意識，看到并記住物體的外在形象，讓受眾在頃刻之間，受到視覺信息的沖擊，并在很短的時間內形成印象，留下深刻記憶。“一瞬間和短時信息效應”是視覺傳達設計個性化展現的主要方式，不同的信息傳播媒介，具有不同的藝術特征，所傳遞出來的視覺信息也是不同的。而視覺傳達設計的個性化體現正源于信息媒介的屬性差異形成的。因為在現代快節奏的生活中，受眾閱讀信息的時間極為短暫，且分散，過于復雜的內容會導致受眾產生厭煩的心理。因此視覺傳達設計作為一種簡潔的藝術形式以個性化的視角傳遞視覺信息，具有簡短、易讀、易記、生動形象等特點。無論是圖形、文字、或者是色彩都可以設計者的個性化視角借助信息載體向受眾傳遞出來，獨特的創意融合個性化元素，可以讓視覺傳達設計以一種出乎意料的方式與受眾產生情感共鳴，讓受眾感受到作品中的個性化理念。

4.視覺傳達設計的多元化特征

視覺傳達設計與信息環境的融合是視覺傳達設計多樣化特征的重要表現。傳統的視覺傳達設計是以平面作為形態塑造的藝術設計方式，很少考慮到環境因素對設計體系的影響。其實我們要明白，環境是人類生存與發展的基礎，也是空間信息的載體，是視覺信息傳播的主要媒介。在社會視野中存在著許多環境因素，例如自然環境、社會環境等。視覺傳達設計創造的是信息環境，如現代商業競爭中，營銷環境就成為傳播特定視覺信息的主要通道。營銷環境是內容多樣的信息場，由多元的群體組成，因此研究其特征和規律還要從視覺信息傳播與商品之間的場合效應去考慮。視覺傳達設計就空間結構而言，沒有確定的模式，因為其表現形式是多樣化的，是由眾多分散的元素符號組成的，內容和形式存在著很大的差異。但是當這些元素符號集中匯集在同一場景中，視覺傳達設計的多元化就得到了有效的凸顯。廣告環境中，視覺傳達設計所傳遞出來的是廣告視覺信息，人文環境中，視覺傳達設計傳遞出來的是人文價值理念，自然環境中，視覺傳達設計傳遞出來的是自然價值理念，由于視覺傳達設計作品所處的信息環境不同，所以所傳遞出來的價值理念是多元化的。

視覺傳達設計本質上是一種信息傳遞機制，是基于雙向信息溝通模型所形成的互動生態。在不同環境因素的影響下，視覺傳達設計的表現形式與環境機制、技術體系、受眾審美意識具有相同的特點，圍繞設計者的創意和設計理念傳遞信息。設計者是否具有獨特的設計理念，能否以獨特的視角傳遞出視覺信息主要在于信息載體的選擇。圖片、繪畫傳遞出來的是二維空間信息，動態影像傳遞出來的是三維空間信息，建筑裝飾傳遞出來的也是三維環境信息，這就需要設計者結合信息載體和技術工具確定創意。一方面要合理選擇物質載體承載視覺信息，采用科學的設計手法設計作品，另一方面要善于吸取前人經驗，利用信息工具對作品進行加工，以求最佳的視覺審美效果。

綜上所述，在不同的信息環境中，視覺傳達作品所具有的多元化和個性化特征是不同的，結合不同的信息載體，視覺傳達的作品設計往往以令人出乎意料的方式傳遞視覺信息，既能滿足受眾的個性化需求，也符合大眾的審美價值觀，將各種元素符號集中顯現出來，借以激發受眾的審美情趣，提高受眾的藝術素養。

【參考文獻】

[1]張艷珠.基于用戶體驗的老年人家用智能產品交互性設計研究[D].太原理工大學,2016.

[2]馬欣欣.居家養老模式下的家具適老性設計研究[D].北京林業大學,2016.

[3]馬語澤.基于視覺心理學的版式設計分析及應用[D].沈陽師范大學,2016.

[4]韓娟娟.針對老年人的常用急救藥品包裝設計[D].湖南工業大學,2015.