設計為了生活
——無印良品包裝設計中的簡約主義

李曉玲（河北大學藝術學院，河北 保定 071000）

1 無印良品包裝產生背景

無印良品這個概念,首先是由設計師田中一光從日常生活的審美意識中提煉而成的,并在小池一子、杉本貴志等設計師共同加以完善下于年創造出來的。在企業家堤清二的支持下,作為西友集團的一部分,在年秋天創立的。當時社會正在經歷一場世界性的經濟危機,日本也經歷了能源危機,當時產品開發的宗旨是制造實惠好用且不貴的生活必需品。而當時人們在購買商品的時候也更多的是希望能購買到物美價廉的產品,正是在這種情況下無印良品很好的迎合了市場的需求便開始在市場上展露頭角。

2 無印良品包裝設計的設計理念

無印良品包裝設計以“無中生有”為設計理念，即設計源于平淡無奇的生活，又以極簡主義的形式、自然質樸而適用的設計服務于生活。無印良品的設計理念正如他的名字一樣就是通過一系列造型簡潔、樸素且價格適中的產品來向消費者傳達一種“這樣就好的”設計理念,用一句話概括就是“有品質且便宜”。

3 無印良品包裝設計中的簡約主義特征

3.1 簡約主義在造型和結構上的體現

無印良品的包裝設計在造型上也提倡綠色包裝,在滿足包裝的基本功能下,盡可能的把原材料的使用減少到最小。例如，無印良品蘋果汁的包裝產品，我們從它的包裝中看到器形簡單優美造型圓潤大方,我們能夠從中感受到一種美的享受和人文關懷,仿佛能夠從里面感受到蘋果汁的清爽。

最后我們可以看出無印良品的包裝設計在結構和造型上就是盡可能的采用比較規則的幾何造型,很少采用體面的變化和特異的造型,使用的造型和結構技術都比較成熟,中規中矩,同時采用一些簡單成熟的加工工藝盡量減少制作的花銷,這也說明了在滿足安全性的同時簡約包裝的造型設計能夠減少成本,使消費者從中得到最大的使用價值。

3.2 簡約主義在材料上的體現

無印良品的包裝設計中有很多就是紙張的包裝,可以說紙張作為廣泛使用的包裝材料具有以下的優點首先紙張的主要成分是天然纖維,無毒,無味,在自然界中能夠很快的腐爛,被降解吸收,可以循環再利用,對環境沒有污染,是一種綠色的環保材料,其次紙張具有重量輕便,便于儲藏運輸,生產成本低的特點。再次,紙材的成型加工性能好,可塑性強,適合大批量機械化生產,印刷性能優良,又便于制成復合材料,而且紙質模塑制品還具有質量輕、價格低廉、防震、透氣性好的特點。例如，無印良品CD的包裝盒,他所采用的就是紙張的包裝。我們通過這些商品很容易就體會到無印良品自然純樸樸實無華的計風格,這與當下諸多產品的過度包裝形成一種鮮明的對比。

當然在無印良品的包裝材料中也有很多高質量的塑料包裝,雖然塑料包裝回收成本較高容易對環境造成一定的影響,但是高質量的塑料具有良好的防水防潮性、耐油性、防腐性、透明性、耐寒性、耐藥性,并且有著成本低、質量輕、易加工、強度高等特性,只要我們能夠用好這種材料對于我們的包裝設計還是很有益處的。

3.3 簡約主義在色彩上的體現

無印良品一個果汁的包裝，這個包裝與我們平時看到的包裝似乎不太一樣，通常我們看到的果汁包裝是透明的可以一目了然的看清楚里面的果汁，而這個果汁的包裝確做的嚴實，但這并不影響我們了解里面的東西，簡單的紅色和黃色形成鮮明的對比，通過簡單的紅色分割將產品的屬性,產地,品名、重量展示給消費者,展示細節的地方就是瓶蓋上黃色來告訴消費者是芒果汁。

通過上面一系列對于無印良品包裝設計上簡約主義的分析,我們可以得出簡約設計是現代包裝設計發展的主要趨勢之一。簡潔的表現語言不但能夠有效的突出產品本身同時也突顯設計的個性,能給人留下了很強烈的視覺印象。

4 簡約主義應用在包裝設計中的優劣勢分析

4.1 簡約主義在包裝設計中的先進性分析

第一,社會發展是簡約主義在包裝設計中得以應用發展的主要原因；現代的包裝設計已從過去的僅僅保護商品、美化、促銷的基本功能轉變為更加注重設計表現的個性化、多視角和視覺表現的時代特征。

第二,文化背景的多元化為簡約主義的發展提供了思想基礎；文化的多元性使得,簡約主義在包裝的設計中能夠最大限度的發揮它的優勢,能夠很容易被不同文化背景的人們所接受。

第三,簡約主義在包裝中的應用更加符合設計的商業化發展；在商業化運作如此激烈的今天通過簡約主義設計能夠很好的降低包裝的設計成本,從而提高企業的競爭能力。

第四,資源與環保；經過近百年的工業化發展,既給人類文明帶來了極大的物質豐富又給環境上帶來了無盡的思考和擔憂，所以綠色設計、適正設計、簡約設計都是未來設計發展的主要趨勢。

第五,科學技術為簡約主義的發展提供了無限可能；科學技術的發展給包裝設計提供了技術支持。科學技術的發展給人們的生活方式帶來了改變，隨著社會節奏的加快，人們也越來喜歡用起來特別方便的東西。

第六,設計的國際化、大眾審美的提高以及生活方式與設計日趨緊密；

第七,簡約主義是一種生活態度；簡約主義在我們現在的社會里更加表現為一種積極的生活態度,生活方式上的簡單加上節約簡樸,構成了新的生活主張。

4.2 簡約主義在包裝設計中的局限性分析

第一,簡約主義包裝設計的設計元素較難把握。簡約主義包裝要求用較少的設計元素去表達設計的意圖,對于設計元素的使用較難把握。

第二,簡約主義包裝設計對于設計師的要求更高。設計師在選擇材料,結構造型上也會有所限制,在一定程度上會影響設計師的創造性。

第三,簡約主義包裝設計會造成同質化嚴重。簡約主義一方面帶來簡約個性的同時也會因為包裝元素的減少,包裝手法的相似使設計作品趨于同質化。

5 結語

簡約主義思想雖然不是一種新的設計思想,在我們的生活中也隨處可見,但是如何很好的將其運用在我們當今設計活動中去,我們通過無印良品的包裝設計有了一定的認識。這樣的包裝設計一定是以人為本的只有是為人民服務的,為人民著想的有著廣大群眾基礎的設計才是一個成功的設計。