地方黨報輿論引導力探究

□ 閆麗靜

一、地方黨報輿論引導力面臨的挑戰

（一）互聯網以及新媒體的發展對地方黨報產生沖擊

改革開放以來，信息技術得到飛速發展，多種媒體互相融合，使得微博、微信等新型網絡互通工具的興起對地方黨報產生了巨大的沖擊，傳統媒體控制并引導輿論發聲的地位被新媒體所撼動。網民自主話語權以及思維受到各界輿論的影響，使得公共言論平臺中的話語傳播得到了增強。經濟的飛速發展使整個國內輿論環境以及人民的思想受到多方面的影響，最終導致地方黨報對人們的輿論引導力減弱，人們的思想變得復雜，整個文化氛圍變得交融開闊。任何新興交互工具的興起都是一把雙刃劍，新媒體的出現使得更為開闊的輿論環境展現在人們面前，人們通過新媒體學習新知識，借助新媒體工具互通信息，這給地方人民帶來了巨大便利，也使地方黨報的輿論引導力面臨諸多挑戰。

（二）社會思潮的變革解放了人們的思想

經濟的迅速發展推動了信息化時代的變革，人們對互聯網的依賴逐漸加強，小巧便捷的手機成為人們的手心寶，越來越多的年輕人不喜歡看報紙，使得傳統媒體的覆蓋面日益減小，最終導致以報紙、電視為代表的傳統媒體的受眾規模逐漸縮小。不僅如此，通過網絡，受眾可以互相交流，促進了人們思想的解放，使得傳統思想受到沖擊。新科技革命的到來，加速了新聞信息的傳播，傳統媒體的傳播終端以及受眾心理都在發生巨大變化，依托互聯網迅速發展的新媒體影響輿論的能力逐漸增強，年輕一代將新媒體作為獲取信息的主要通道，快節奏地瀏覽，淺層次地吸收知識。由此可見，新媒體信息的傳播沖擊了年輕人的文化底蘊，而傳統媒體中報紙、書刊傳播知識的能力受到新媒體的沖擊，被日益忽視。

（三）突發事件及熱點事件沖擊了地方黨報的話語權

新媒體的發展令地方黨報面臨嚴峻考驗，網絡傳播的碎片化以及復雜性使整個輿論環境變得緊張，一些突發事件在網上快速傳播，沒有事實依據的考究，使得整個輿論環境處于非理性狀態。網絡暴力時常發生，不負責任的網絡輿論給社會秩序也帶來巨大影響，這就需要地方黨報在應對網絡輿論時，及時發聲，發揮出黨和政府正確輿論引導的作用。

智能手機的出現和普及，使人民交流更加便捷，人人都可以通過網絡發聲，享受著充分的言論自由。但由于一些網友為了博取關注借著熱點話題炒作，傳播錯誤言論的主張，四處散布虛假言論，通過熱點事件、虛假炒作來干擾地方主流輿論。同時，地方黨報信息傳播的及時性不高，網絡的高效快捷使輿論發聲速度加快，一些網民來不及理性判斷和冷靜思考就深陷到錯誤的言論中。

二、地方黨報輿論引導力提升途徑

（一）與新媒體充分結合，掌握地方輿論主導權

新中國成立以來，地方黨報主要將新聞輿論宣傳與經營管理相結合，二者兼顧，取得了良好的效益。黨報的新聞宣傳為地方財政貢獻了不可磨滅的力量，也有部分報業走向市場，跟隨市場經濟的大流，獨立經營。但是，隨著互聯網的發展，地方黨報受到巨大沖擊，其傳播力和影響力受到顯著影響。有些傳統黨報滯后于與新媒體的融合，受到的沖擊更為明顯。因此，地方黨報要想保持輿論引導力，應當與新媒體融合，在廣闊的網絡潮流中，及時發聲，把握正確的輿論主導，掌握新聞傳播的規律方法，在內容、形式方面積極與新媒體加強融合，發揮地方黨報對于輿論的引導作用。

正面應對新媒體所帶來的沖擊，必須加快學習新科學、新知識，更好地與新媒體交流互通，將紙媒與互聯網平臺融合，學會運用互聯網的思維模式。還要根據紙媒與新媒體的不同媒介所具有的傳播功能，實現二者交融式融合。另外，利用紙媒和新媒體各自的優勢，建立起相適應的平臺組合，充分發揮內容互補、把控輿論的作用。

（二）發揮新聞評論的影響力

新聞評論是針對某一事件的評論，根據一段時間的輿論支持什么或者反對什么，對社會輿論進行不同的引導，最終形成某種占主導地位的言論。地方黨報作為黨政機關的喉舌，在某個地區發揮主要輿論引導的作用。在當地，地方黨報具有很強的輿論導向和權威性，地方黨報的正確輿論引導有利于社會和諧，也會促進經濟的發展。新聞評論是引導社會輿論的重要手段，是人民群眾互相交流的傳輸器，是準確反映社會形象的鏡子，是互聯網中輿論發聲的利器。因此，地方新聞工作者需要精煉業務，通過新聞評論宣傳正確的輿論導向。

地方黨報在互聯網大潮中更應當注重新聞本地化引導，這是加強本地黨報輿論引導的一大法寶。要加強新聞評論的本地化，新聞評論要緊貼實際，從新聞采訪中來，扎根于人民群眾，走進事實真相。通過熱點、突發事件的深入調查，仔細調研，使新聞評論具有現實性和本真性。

（三）加強地方新聞傳播隊伍的建設

提升地方黨報輿論引導力，需要滿足人民群眾的文化需求，黨和政府需要努力建設一支業務精良、思想正確、嚴謹專業的新聞隊伍。目前，地方黨報新聞隊伍的整體新聞素養仍需要加強，需要不斷培養出一批又一批高素養、學術精、經驗豐富的新聞人才，不斷壯大地方黨報的綜合新聞輿論實力，要從群眾中挖掘出熱愛黨、擁護社會主義、具有創新能力的青年新聞工作者。

在為地方黨報培養一批優秀的新聞工作者的同時，更需要注意避免出現不良工作作風。對于那些服務意識淡薄、業務水平低的人，要及時篩選剔除，及時為地方黨報新聞隊伍注入新能量。只有精煉的專業新聞工作者，才能成為新聞隊伍補給的新能量，才能加強地方黨報對人民群眾的輿論引導，使輿論引導更深入人心，更加具有說服力。另外，廣大新聞工作者要學習馬克思主義、毛澤東思想，弘揚不怕苦不怕累的新聞精神，切實提升自身的職業綜合水平。

（四）服務于人民群眾，滿足地方人民的文化需求

地方黨報作為黨和政府的新聞宣傳媒介，肩負著把黨的正確指導思想以及基本方針宣傳給基層群眾的重擔，要促進政府的工作宣傳深入人民群眾的內心。因此，地方黨報應當充分發揮出輿論引導作用，通過宣傳黨和政府的工作方針及新政策來指導人民群眾實踐。

地方黨報的輿論引導要緊跟經濟發展，服從并服務于市場經濟的發展，從而促進經濟平穩增長，切實提高人民生活水平，為人民謀福祉。黨報的宣傳要圍繞全面建設小康社會的目標，報道人民群眾在建設小康社會中付出的艱辛與努力，更應當樹立艱苦的優良作風，報道人民群眾中的先進人物的典型事跡，以此鼓勵人民群眾創造更大財富。同時深入挖掘人民群眾中的道德模范，弘揚美好品德，黨報要為加快實現中國夢提供強有力的支撐。

另外，地方黨報的新聞報道局限性比較大，側重于對黨政思想以及黨政工作的宣傳，使用地方黨報的人群也局限于黨政機關內部人士，因而報紙覆蓋面小，讀者群體受限。地方黨報應服務于人民群眾的精神文化生活，只有貼近人民群眾才能更好地服務群眾。

三、結語

綜上所述，國家發展富強，社會和諧穩定，都離不開地方黨報對輿論的正確引導。地方黨報正能量的傳播作為當今時代的主流，能夠推動社會的不斷進步以及經濟的飛速發展。如今，地方黨報輿論引導力面臨著諸多挑戰，例如新媒體的發展、社會思潮的變革、突發事件等，使得地方黨報無法發揮重要的輿論引導作用。對此，地方黨報需要與新媒體充分融合，借助新聞評論的影響力，加強地方新聞傳播隊伍的建設，滿足地方人們的需求，這樣才能切實提升地方黨報的輿論引導力。

參考文獻：

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