如何提高縣級電視臺的節目質量

□ 左良杰 楊富軍

在科技飛速發展的今天，縣級電視臺由于受到多方面因素的影響，發展逐漸顯出艱難性。更是由于受到商業利益的影響，縣級電視臺播報低質量、迎合低俗趣味的節目，大大降低了縣級電視臺的節目質量。和省市媒體相比，縣級媒體存在一定的劣勢，為了獲得長足發展，縣級電視臺應加強科學整改，提高節目播放的門檻，與當地的特色文化相結合，密切聯系群眾，與群眾生產、生活相結合，在民眾中成長，在競爭中進步。

一、加強節目的地方性色彩

雖然縣級電視臺相較于省市級電視臺而言，播報的節目范圍比較狹窄，也很難得到大型的商業支持，但是應該注意的是，縣級電視臺的受眾是最基層的群眾，聯系性特別強，是最接近受眾的媒體之一，這無疑是一個特殊的優勢，而且這個優勢又是省市級媒體所缺乏的。比如縣城或者鄉鎮甚至更具體的農村聚居點所擁有的特產、風光景點、物質遺產、文化習俗等，都是獨一無二的特色，這些恰好也是縣級電視臺節目制作的素材來源。所以，積極發掘本地地方特色，立足本土、發展本土，將鄉土氣息與地方性特色融入電視臺節目中，是提高競爭力的好方法。

放眼當下，許多縣級電視臺受到商業風氣的影響，播報內容逐漸偏向于商業化的娛樂、外國歌舞等，大多為外來素材，盲目跟風，導致同質化現象越來越普遍，越來越嚴重。如果想要在多種節目中脫穎而出，就應該避免“隨風偏”，注重“地方化”，整合地方歌曲、地方舞蹈、地方美味、地方文化等，突出地方獨特的風土人情，打造有別于省市電視臺的特色品牌欄目。

二、創辦獨具特色的電視欄目

雖然省市級電視臺同樣也會擁有最基層的觀眾，有時也會顯示出特有的地方性色彩，但是由于受到很多外在因素的影響，節目內容更注重宏觀，讓民眾完整、全面了解某地的具體特色文化、風情等的節目較少。然而，縣級電視臺只關注本縣區域的發展動態，著眼點更加細致和具體，更貼近當地百姓生活，更接近民眾的真實情感體驗，播報內容更能引起當地百姓的關注。

針對這些特有的優勢，縣級電視臺應該好好利用自身資源，在體現地方特色的基礎之上加強報道的深度，提高節目播報的質量。例如，可以就該地具有的特色進行劃分，開設不同的特色專欄節目。如針對當地美食而開設美食專欄節目，介紹當地的美食，吸引外地游客前來品嘗。再如，針對當地特色文化設置文化專欄節目，節目中可以在不同時間段設置不同的模塊，關注文化發掘、文化保護、文化產品介紹等，傳播當地的特色文化，提高當地百姓的文化認同感。此外，也可以針對當地存在的違法犯罪問題創辦法律節目，以當地發生的案件或者經典案件為典型，進行法律知識的普及，提高當地百姓的法律意識，促進當地的法制建設。這些特色欄目的創辦，既可以豐富縣級電視臺的節目類型、傳播當地的特色文化，也可以起到教化群眾、構建和諧社會的作用。

三、聚焦“三農”服務民生

一般而言，縣級電視臺播報的節目內容是最接地氣的，因為它的受眾大部分都是最基層的農民群眾。當前，許多縣級電視臺由于跟風隨大潮，節目中關于農業的內容有逐漸減少的趨勢，導致地方媒體失去了競爭優勢。所以，縣級電視臺要把農業節目辦好、辦大，聚焦“三農”，服務民生。

隨著農村的逐漸發展，“三農”問題愈加受到重視，農民對與其本身關系最為貼近的農業致富問題愈加關心。致力于傳輸更好、更有保障的農業致富方法，為農民群眾提供可靠、實際的致富之道，是縣級電視臺應該把握的節目制作方向。首先，縣級電視臺應該積極深入農村、深入農民，走進最接近農民的鄉鎮進行信息的深度挖掘。記者或者相關的考察人員要積極參與到真實的農村生產過程中，感受最真實的農村生活，并就農民生產、生活的情況進行詳細、真實的記錄和嚴謹的整理、報道。同時對當地的村支書等農民階層領導進行采訪，力求獲取最準確、最真實的鄉情報道。

同時，在后期的節目制作中，要注重節目用語的口語化，盡量讓農民聽懂、看懂，同時在節目播放之前應該詢問鄉民是否愿意就他們的視頻、圖片等內容進行播報，避免引起不必要的糾紛，對農民的隱私應予以回避。同時，注重節目播放中的情景化和情感化，要以最質樸的語言、最簡單的解說，讓農民朋友們領會最真實的情感。

四、完善競爭機制

就縣級電視臺的特殊性而言，與其它大型媒體節目相比具有一定的劣勢。縣級電視臺雖然播報的內容是最基層的鄉情、鄉風，但是工作人員所付出的辛勞不差于其他電視臺。為了縣級電視臺取得更好的發展，要完善競爭機制，充分發揮每一位工作人員的主觀能動性，切實提高縣級電視臺的管理水平和服務水平。

首先，加強內部人力資源的科學、合理分配。打破過去對電視臺“一個階層、薪水全同”的薪酬分配制度，制定人性化薪酬發放方案，對于勞動強度大、活躍性強、貢獻大的工作人員加大薪酬獎勵。同時注重調班制度的更新和完善，由于工作力度大、工作密度大，電視臺負責人應該制定一個動態班制，保證每一個時間段都有人員在班，確保每一個人都有一定的休息時間。

其次，建立完善的獎懲制度。設置優秀工作者、最佳奉獻者、工作之星等多個獎項，可分月制、年制，給予獲得者一定的物質獎勵，可以充分調動他們的工作積極性，激發上進心。另外，不可或缺的是，要設置一定的懲罰制度，對貪玩好耍、無故逃班、新聞造假、勒索或者騙取村民財物、無故與采訪者發生口角或者斗毆等不良行為者扣除信譽積分，并扣除一定的薪資以作懲罰。如此，多方著手規范內部工作，提高人員工作效率。

同時，應該意識到的是，每一個省市都存在很多縣、鄉，所以縣級電視臺之間的競爭也尤為激烈。因為受到交通、經濟發展和知識、技術等方面的影響，許多縣級電視臺依舊按照傳統式的路徑發展，沒有絲毫的創新性，隨著時間的推移，縣級電視臺的發展步伐遠遠落后于省市級電視臺，甚至落后于其他縣級電視臺，最終失去更多的觀眾。所以注重創新、大力改革刻不容緩。首先積極更換采編設備，提高節目制作水平。再者，及時更新員工結構，招納更多專業技術人才，提高電視臺的技術水平，提高新聞節目質量。然后，不可忽視的是“同行的力量”，加強與其他媒體的交流，加強電視臺之間的合作，可以與其他電視臺合作打造節目或舉辦活動，達到整體提高、協調發展的目的。

五、結語

總的來說，在大多數情況下，縣級電視臺在與省市電視臺的競爭中總是扮演被忽視的角色，被認為是媒體中的弱者，難以取得廣泛的社會影響力。但是值得我們注意的是，最基層的縣級電視臺在民生問題上具有不可替代的地位和作用。對于當下縣級電視臺存在的發展風險和弊端，應積極找出應對措施，就其體制機制建設、節目創新發展、實際服務能力等進行有益的探索，讓縣級電視臺傳遞基層群眾的心聲，充分發揮為民、利民、益民的重要作用。

參考文獻：

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