媒體融合語境下沉浸式新聞的興起及啟示

□ 陸范鋒

虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，簡稱VR）技術在各領域的應用和開發(fā)越來越引人注意。在新聞報道領域，一些新聞機構正在使用虛擬現(xiàn)實技術制作立體互動的“沉浸式新聞”，讓受眾（用戶）從新聞的“觀望者”（Viewer）化身為新聞事件的“目擊者”（Witness）。VR技術不僅推動了全球媒體的創(chuàng)新發(fā)展，也為國內媒體融合之路的探索帶來了機遇。

一、沉浸式新聞

沉浸式新聞（Immersive Journalism）是用360度全景攝像機與其他實體設備記錄新聞現(xiàn)場，通過3D虛擬數據、MG動畫設計、三維數據模型等對復雜數據進行形象化展示，呈現(xiàn)在虛擬現(xiàn)實的頭戴式設備上。之所以被稱為“沉浸式”，是因為VR等設備直接接管了受眾的視覺和聽覺，將之與外界的環(huán)境相隔離，受眾將以第一人稱的視角了解到新聞發(fā)生的過程，獲得“身臨其境”的體驗。

2010年，南加州大學安納伯格傳播與新聞學院的高級研究員德拉佩納首次使用“沉浸式新聞”概念來定義使用虛擬現(xiàn)實技術制作的新聞，稱沉浸式新聞為“一種使觀眾能夠對新聞中的故事或者場景獲得第一人稱視角體驗的新聞生產方式”①，提高了新聞報道的視覺藝術，極大豐富了新聞報道的形式，讓新聞信息變得更生動新穎。

二、沉浸式新聞發(fā)展現(xiàn)狀

虛擬現(xiàn)實技術自2012年被美國媒體引入到媒體報道中后，一直被視為新聞業(yè)的前沿技術。2013年，美國《得梅因紀事報》制作的解釋性新聞項目《豐收的變化》（Harvest of Change）是沉浸式新聞具有里程牌意義的作品，講述了在延續(xù)了六代人的達曼家庭農場發(fā)生的故事。②體驗者能化身為美國農民，去觀察農場的生活環(huán)境，思考美國農業(yè)與農場形態(tài)的未來走向。

美國廣播公司于2015年9月份推出“ABC NEWS VR”項目，力爭“將新聞敘事帶進一個新階段”，同年11月，《紐約時報》推出了名為“NYT VR”的手機應用，推出首部沉浸式新聞《流離失所》。英國廣播公司在2016年涉足虛擬現(xiàn)實技術領域。VR技術結合新聞領域的應用，F(xiàn)acebook、YouTube、Google等新媒體和傳統(tǒng)媒體幾乎同步展開。

隨著虛擬現(xiàn)實技術的發(fā)展，國內《人民日報》、中央電視臺等中央媒體，新浪、百度等商業(yè)網站都在建設自己的VR新聞團隊，試圖成為其轉型的原動力。如財新傳媒推出的國內首部VR紀錄片《山村里的幼兒園》；近年來的全國“兩會”上，VR技術在傳媒圈的應用呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，新華社、《光明日報》等多家媒體的記者使用了VR技術；重慶晨報上游新聞APP客戶端，率先推出全國首個VR新聞頻道。

三、沉浸式新聞給傳統(tǒng)新聞帶來的改變

由于具備獨特的沉浸感、互動性及超強的娛樂性等特征，基于虛擬現(xiàn)實技術的沉浸式新聞打破了傳統(tǒng)新聞業(yè)的生態(tài)環(huán)境，在新聞信息獲取、新聞加工呈現(xiàn)以及新聞分發(fā)傳播等領域為新聞業(yè)注入了新的活力，也為受眾帶來了革命性的體驗變化。

（一）內容層面

沉浸式新聞顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式和敘事模型，重塑了新聞生產的報道框架和內容導向。無論是環(huán)境類較大場面的事故、災難突發(fā)事件，閱兵、奧運開幕式等重大活動，還是春運、高考等感染力較強的社會焦點，都可以通過虛擬現(xiàn)實的報道方式讓觀眾對新聞內容了解得更為直接、透徹、完整、多元、豐富，從而就話題尋根究底，恣意“探索”。

沉浸式新聞增加了信息傳播量。在傳統(tǒng)新聞報道中，受眾只能通過記者提供的圖片、文字所展現(xiàn)的信息片段來了解新聞事件，而沉浸式新聞幾乎可以實現(xiàn)復現(xiàn)新聞事件發(fā)生的原貌，呈現(xiàn)的是全場景信息。受眾具備可以自己選擇關注點的能力，把握事件發(fā)生過程和環(huán)境中的細節(jié)，這就使得新聞的深度和廣度有了極大的提升。

（二）制作層面

從傳統(tǒng)媒體報道的“原畫復現(xiàn)”到沉浸式新聞的“沉浸＋參與”，固化的一套線性報道模式被打破，怎么運用VR鏡頭語言，怎么拍攝身臨其境的感覺，怎么剪輯，怎么現(xiàn)場調度③，這些制作層面的思考都與傳統(tǒng)媒體報道有較大差異。傳統(tǒng)的新聞報道會有一條人物、情節(jié)、發(fā)展清晰的新聞主線，但沉浸式新聞報道為受眾提供的是對新聞現(xiàn)場的主動選擇和自由獲取，甚至提供當事人、目擊者、受害者等角色選擇來推動不同視角的多線情節(jié)，這就意味著沉浸式新聞的制作需要將更多的素材提供給受眾，進行主觀意愿的故事線選擇。皮埃羅·斯加魯菲在《2017未來媒體趨勢報告》中指出，未來新聞工作者不僅要做一個新聞敘述者（story teller），更要做一個故事的制作者（news maker）。④

（三）受眾層面

沉浸式新聞的魅力在于體驗，以“我”的視角敘事邏輯更具沖擊力和說服力。《紐約時報》講述2015年“4·25尼泊爾地震”對該國古跡摧毀情況的《地震前后，尼泊爾的歷史古跡》，結合了谷歌街景技術，受眾在虛擬現(xiàn)實中點擊圖片，可移動方位對比同一地點在震前震后的比較，直觀感受8.1級地震所造成的破壞。虛擬環(huán)境與體感、運動追蹤設備、谷歌街景技術等應用的加入，賦予了受眾運動自由與交互自由的體驗。沉浸式報道的互動體驗不僅保持了新聞的客觀性，也加深了觀眾的無力感，引發(fā)了對自然災害、社會事件的更多思考。⑤

四、沉浸式新聞對媒體融合發(fā)展的啟示

先進的虛擬現(xiàn)實技術在新聞領域的應用，改寫了傳統(tǒng)新聞的制作與產業(yè)運作，也為媒體融合的發(fā)展探索提供了新機遇和新思路。

（一）體驗變革，塑造新型敘事模式

沉浸式新聞仍具有極強的把關功能、議程設置功能和顯化效應，卻顛覆了框架設置，特定敘事邏輯的改變強化了“對話新聞學”理念。⑥運用VR技術的新聞報道，不再遵循經典的“倒金字塔”或者“華爾街日報體”敘事模式，突破傳統(tǒng)新聞的篇幅限制，360度范圍內所有的信息都盡在體驗者面前，囊括幾乎所有視覺、聽覺上的細節(jié)，沉浸式報道中細節(jié)的呈現(xiàn)將新聞價值的表現(xiàn)力和感染力提升一個層次。當下的3D技術、增強現(xiàn)實、機器人寫稿、無人機直播等也正在變革著新聞敘事方式，靠技術創(chuàng)新豐富新聞表現(xiàn)力將持續(xù)加快推動媒體融合的發(fā)展進程。

（二）思維變革，打造用戶需求觀念

打造“用戶觀念”對推動傳統(tǒng)媒體轉型升級，實現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展具有重要意義。傳統(tǒng)媒體所依附的單向傳播的線性敘事方式，往往會忽略“用戶”本身的社會特征、身份以及需求，用固有的傳播模式向受眾單向散播，并不太注意受眾本身的感受和回應。在媒體融合時代，“用戶”是參與生產、選擇接受乃至主動傳播的混合主體，沉浸式新聞報道就從用戶的角度出發(fā)，使用多元化的講述手段、大量由技術支撐的交互方式，為“用戶”提供的是一種沉浸式的、第一人稱的體驗。讓用戶成為故事中的角色去體驗新聞事件，從而加深人們對新聞事件的認識，這是融媒體時代新聞報道的新趨勢。

（三）跨界合作，探索技術合作新路

當前國外實踐中采用一種新型的媒體機構整合方式，即“新聞機構+虛擬現(xiàn)實公司”，這源于VR的技術特性與新聞報道還原真實訴求的一拍即合，如ABC News與Jaunt公司的合作，BBC和BDH、REWIND工作室的合作等。《紐約時報》與谷歌公司攜手合作，向訂戶贈送了100多萬套谷歌紙板VR眼鏡，這既為未來更深入的VR應用奠定了受眾基礎，也為谷歌做了一次免費廣告，形成了雙贏合作。⑦

國內傳統(tǒng)主流媒體需要主動接觸和了解相關行業(yè)信息，與突飛猛進的高新技術相融合，借助市場力量提升新技術應用水平，內容與科技優(yōu)勢互補，從而積極探索出一條技術合作開發(fā)的新路。

（四）人才變革，促進傳統(tǒng)采編隊伍整體轉型

以《豐收的變化》報道為例，這條由美國傳統(tǒng)大報打造的虛擬現(xiàn)實新聞，涵蓋了前期策劃、采訪、攝錄、后期編輯等多個生產環(huán)節(jié)，對記者、編輯的能力有著很高的要求。未來新聞機構之間的競爭終究還是人才之間的較量，對新聞人才資源進行集約化管理勢在必行。傳統(tǒng)的新聞媒體機構應當利用現(xiàn)有資源提升從業(yè)人員的虛擬現(xiàn)實技術素養(yǎng)，加強全媒體環(huán)境下的新技術使用能力，加緊與學界、業(yè)界合作，設立沉浸式新聞報道人才的委培項目，邀請業(yè)界專業(yè)人士參與建立虛擬現(xiàn)實技術新聞人才的培養(yǎng)體系，促進傳統(tǒng)采編隊伍整體轉型。

五、結語

傳統(tǒng)媒體與新興媒體要實現(xiàn)從內容、渠道、平臺到經營、管理的深度融合，關鍵是以技術驅動為突破，實現(xiàn)質變與跨越。新一輪科技革命正在全球范圍孕育，大數據、云計算、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等技術飛速發(fā)展，先進技術將支撐和引領傳統(tǒng)媒體從內容的發(fā)掘與采集、編輯與制作到分發(fā)等各個環(huán)節(jié)以及流程機制上，全面創(chuàng)新融合生產方式，不斷創(chuàng)造核心價值，滿足用戶需求，集聚跨行業(yè)資源，發(fā)展更多新的業(yè)態(tài)，為媒體融合發(fā)展提供一個全新機遇。

注釋：

①Nonny de la Pena,Peggy Weil,Joan Llobera,Elias Giannopoulos,Ausiàs Pomés,Bernhard Spanlang,Doron Friedman,MariaV.Sanchez-Vives,andMelSlater.“Immersive Journalism：Immersive Virtual Reality for the First Person Experienceof News,”Presence：Teleoperators and Virtual Environments 19,no.4(2010):291-301.

②Harvest of Change[EB/OL].

http://www.desmoinesregister.com/pages/interactives/harvest-of-change/.

③SMG智造.VR新聞怎么拍？這是最前沿的實戰(zhàn)總結[J].廣播電視研究,2016年夏季刊.

④Piero Scaruffi.2017 THE FUTURE OF MEDIA REPORT[EB/OL].

https://www.useit.com.cn/thread-13707-1-1.html.

⑤杜江,杜偉庭.VR+新聞：虛擬現(xiàn)實報道的嘗試[J].青年記者,2016(6).

⑥史安斌,錢晶晶.從“客觀新聞學”到“對話新聞學”——試論西方新聞理論演進的哲學與實踐基礎[J].國際新聞界,2011(12).

⑦王悅.芻議虛擬現(xiàn)實與新聞融合的應用現(xiàn)狀及前景[J].今傳媒,2016(5).