淺析中國(guó)國(guó)家宣傳片于國(guó)家形象建構(gòu)的作用
——以《中國(guó)國(guó)家宣傳片之角度篇》為例

戴曉瑜(武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖北 武漢 430000)

國(guó)家形象是“國(guó)家的外部公眾和內(nèi)部公眾對(duì)國(guó)家本身、國(guó)家行為、國(guó)家的各項(xiàng)活動(dòng)及其成果所給予的總的評(píng)價(jià)和認(rèn)定，是國(guó)家力量和民族精神的表現(xiàn)和象征，是綜合國(guó)力的集中體現(xiàn)，是一個(gè)國(guó)家最重要的無形資產(chǎn)”①由此可見，國(guó)家形象對(duì)一個(gè)國(guó)家有著不可比擬的重要性。然而國(guó)家形象的建構(gòu)的來源不外乎國(guó)家文化、政治價(jià)值觀和外交政策所展現(xiàn)出來的吸引力，而國(guó)家形象宣傳片是傳播民族文化、推廣和建構(gòu)國(guó)家國(guó)際形象的重要途徑，是國(guó)家對(duì)外宣傳“軟實(shí)力”的展現(xiàn)。

《中國(guó)國(guó)家形象宣傳片——角度篇》于2011年1月23日在網(wǎng)絡(luò)上首播，引發(fā)全世界廣泛關(guān)注，充分說明了中國(guó)逐漸以更加開放的姿態(tài)向世界展示本國(guó)的文化精神面貌以塑造良好的國(guó)家形象。

一、《中國(guó)國(guó)家形象宣傳片——角度篇》內(nèi)容分析

從該片的文本結(jié)構(gòu)來看，開篇以中國(guó)人第一次在外太空俯瞰自己國(guó)家為引子，并在紅色背景下打出白色的“中國(guó)”二字，展現(xiàn)本片的主題，而后提出“我們是誰(shuí)”“我們?cè)谙胧裁础钡任鍌€(gè)問題，為整部宣傳片奠定基調(diào)，引出后面八個(gè)章節(jié)闡釋的內(nèi)容來試圖回答這些問題。整個(gè)宣傳片采取分段落編輯的方法，共11個(gè)章節(jié)，800多個(gè)圖像構(gòu)成，并配有英文旁白、中文字幕、背景音樂，從文化、教育、生活、娛樂等日常生活中的人文入手，從而深入到國(guó)家體制、民族和睦、民主政治等國(guó)家政治領(lǐng)域，涵蓋了經(jīng)濟(jì)、政治、科研、教育、環(huán)境、民族等多個(gè)領(lǐng)域，以人為本，以生活為原型，結(jié)構(gòu)清晰簡(jiǎn)單緊湊，全方位敘述了當(dāng)今中國(guó)的面貌。

《角度篇》從八個(gè)角度來展現(xiàn)當(dāng)下社會(huì)共同關(guān)注的話題，片中選取了京劇、太極拳等大家喜聞樂見的文化元素，充分體現(xiàn)中國(guó)對(duì)國(guó)粹的重視，選擇大家耳熟能詳?shù)纳顖?chǎng)景，如云南山區(qū)、新疆等體現(xiàn)了對(duì)普通草根民眾的重視。同時(shí)，片中也直面中國(guó)的人權(quán)、環(huán)境和發(fā)展問題，展示中國(guó)發(fā)展的復(fù)雜性，旨在對(duì)具體問題上引發(fā)世界各國(guó)的關(guān)注和共鳴，借此提升國(guó)家形象。這無疑是擺脫了以往國(guó)家形象宣傳“高大全”的模式，以更真實(shí)的面貌走向世界。

在視覺符號(hào)的運(yùn)用上，《角度篇》則用樸實(shí)的生活記錄來展現(xiàn)國(guó)家形象。它基本以普通百姓的生活為背景，選取了數(shù)百個(gè)畫面，真實(shí)的把生活中的中國(guó)反應(yīng)在鏡頭上。該片大量采用了紀(jì)實(shí)的拍攝手法，“抓拍”和“偷拍”的場(chǎng)景屢屢出現(xiàn)在鏡頭當(dāng)中。同時(shí)還盡量保留了同期聲，通片流露著真實(shí)的情感，真實(shí)而質(zhì)樸，令人印象深刻。

該宣傳片的視覺符號(hào)和構(gòu)圖元素注重創(chuàng)意符號(hào)與傳統(tǒng)元素的融合，充分利用文化這一重要的民俗因素挖掘城市的內(nèi)涵，將最美的人文和自然景觀與精神資產(chǎn)相結(jié)合，全面反映中國(guó)的整體風(fēng)貌。正是因?yàn)槊袼孜幕钠毡樾浴鞒行院投鄻有裕膨?qū)使各式各樣的受眾愿意去感受不同的文化底蘊(yùn)，進(jìn)而達(dá)到宣傳效果。除此還以國(guó)際視野與古老中國(guó)向融合，除去了中國(guó)元素的宏大敘事，而從局部出發(fā)，以小見大，畫面更為自然親切，運(yùn)用自己的視覺語(yǔ)言，使中國(guó)元素在鏡頭的表現(xiàn)中自然流露。

同時(shí)，從修辭的角度看，《角度篇》的謀篇、畫面語(yǔ)言的結(jié)合表達(dá)顯現(xiàn)出修辭的計(jì)劃性、適應(yīng)聽者等特性，也充分利用了修辭強(qiáng)化立場(chǎng)、傳遞觀念的社會(huì)功能，加強(qiáng)了宣傳片的吸引力和影響力。各種符號(hào)的意指隱喻也值得探討——中國(guó)在城市景觀的選擇針對(duì)性強(qiáng)，多為具有歷史氣息和民族文化特點(diǎn)的悠久古建筑，迎合目標(biāo)受眾的認(rèn)知，吸引注意，以進(jìn)一步將鏡頭轉(zhuǎn)向鮮為人知的景觀建筑，引人入勝；在人物視覺符號(hào)的選擇上，大篇幅的普通人物畫面和情感記錄，來再現(xiàn)普通民眾的生活，體現(xiàn)“以人為本”的主題；在文本視覺符號(hào)中，短片運(yùn)用對(duì)比的手法，將“回憶”與“未來”，“沖突”與“融合”等相結(jié)合，如在北京古建筑前拍西式婚紗照等，這些符號(hào)元素和畫面的對(duì)比充分展示了中華民族的傳統(tǒng)與現(xiàn)代共存的新氣象。

通過分析《角度篇》中文本結(jié)構(gòu)、視覺符號(hào)、構(gòu)圖元素、修辭等的運(yùn)用，展示了這部短片所使用的各種技巧及其所表征的傳播意圖，以貼近群眾的視角展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)立足當(dāng)下，走向未來的新面貌。

二、中國(guó)國(guó)家宣傳片對(duì)推廣中國(guó)、建構(gòu)中國(guó)國(guó)家形象的作用

中國(guó)國(guó)家形象宣傳片的制作目的即為了促進(jìn)不同文化背景的公眾了解中國(guó)。《角度篇》從普通公眾出發(fā)，表現(xiàn)老百姓的日常生活狀態(tài)，直面中國(guó)當(dāng)今發(fā)展所存在的問題，進(jìn)一步增強(qiáng)了本片的親和力和真實(shí)感，全面地展現(xiàn)我國(guó)的國(guó)家和民族文化，也促使中國(guó)以更加真實(shí)自信的姿態(tài)走向世界，解構(gòu)和重構(gòu)中國(guó)在世界公眾內(nèi)心中的形象，在國(guó)際社會(huì)中塑造和提升著我國(guó)國(guó)家形象，逐漸提高我國(guó)的國(guó)家軟實(shí)力、綜合國(guó)力和世界影響力。

國(guó)家形象宣傳片的宣傳屬于公共外交的范疇，“公共外交就像是盲人們所視圖去描述的那頭大象，而他們對(duì)這個(gè)龐然大物的描述僅僅是賴其所觸摸到的那一部分。”在這種情況下，就應(yīng)通過積極引導(dǎo)和精心培育外國(guó)公眾對(duì)本國(guó)的政策或行為的認(rèn)知，從而影響他們對(duì)本國(guó)的態(tài)度和看法。《角度篇》作為外國(guó)群眾了解中國(guó)的路徑之一，也承載著這樣的責(zé)任。它憑借紀(jì)實(shí)親切的鏡頭，較大程度抵消了外國(guó)公眾心理上對(duì)中國(guó)所持有的本能的反感或疑惑，維護(hù)了良好的國(guó)家形象，進(jìn)一步改善了外國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的態(tài)度。

中國(guó)國(guó)家形象宣傳片在把中國(guó)文化推向世界、建構(gòu)其國(guó)際形象的同時(shí)，也會(huì)影響中國(guó)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)、國(guó)際地位，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展。隨著該宣傳片的播出，在改變中國(guó)以往不利的國(guó)家形象的同時(shí)重塑著中國(guó)的世界形象，為我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

《角度篇》以豐富的中國(guó)元素、民族符號(hào)向世界介紹了一個(gè)現(xiàn)當(dāng)代真實(shí)的中國(guó)，為我國(guó)國(guó)際旅游業(yè)提高了推廣力度，促進(jìn)我國(guó)跨境旅游服務(wù)的發(fā)展。中國(guó)在展現(xiàn)其是一個(gè)開放、文明、進(jìn)步、和平的大國(guó)形象時(shí)，打破了 “中國(guó)威脅論”，有利于中國(guó)改善與世界各國(guó)的政治關(guān)系和中國(guó)的科技現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易環(huán)境等。

綜上，在中國(guó)國(guó)家形象宣傳片中，中國(guó)建構(gòu)了一個(gè)更加開放、透明、自信的中國(guó)形象，有利于增加國(guó)家凝聚力，樹立國(guó)際威望，贏得中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的話語(yǔ)權(quán)；有助于招商引資，開發(fā)旅游和開拓市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升; 有利于推動(dòng)不同文明之間的交流，傳播本國(guó)的制度、文化和價(jià)值觀念，增強(qiáng)本國(guó)在道義上的感召力。

有學(xué)者指出：“沒有一個(gè)國(guó)家指望一部國(guó)家形象宣傳片就能徹底扭轉(zhuǎn)一個(gè)國(guó)家的全部形象。” 但我國(guó)的國(guó)家形象宣傳片從 “被動(dòng)提供”到 “主動(dòng)投放”的轉(zhuǎn)變，反映了我國(guó)對(duì)外宣傳理念的調(diào)整和對(duì)文化 “軟實(shí)力”的日益重視，展現(xiàn)了中國(guó)正積極與世界溝通，這于傳播我國(guó)民族文化、改善國(guó)際關(guān)系、建構(gòu)國(guó)家形象是大有裨益的。

注釋：

[1]管文虎著.國(guó)家形象論[M].成都科技大學(xué)出版社,2000:23-25.