《向往的生活》對慢生活模式下文化旅游產業的影響
——以浙江富春江蘆茨村慢生活民宿體驗區為例

秦琪(廣西藝術學院，廣西 南寧 530000）

在信息爆炸的時代，有著更多信息和機遇的同時，快節奏也給我們帶來無所適從的過量碎片化信息，高壓下的工作生活都日復一日的機械化運轉，人與人之間有效溝通減少的同時，快節奏的城市化生活使人情味也變得淡泊，人與人之間關系的紐帶更趨向于利益化。

在這個特殊的時代背景下，綜藝節目相對于其他的電視節目而言，具有多種文藝樣式，是綜合性最強的一直文藝節目，成為很多受眾主要的精神消費產品。1作為國內第一檔生活服務紀實性綜藝，《向往的生活》開始探索回歸質樸、慢節奏的生活，是對以人為本、人文關懷的再出發。《娛樂至死》的作者尼爾.波茲曼曾指出：“電視把娛樂本身變成了表現一切經歷的形式。我們的電視使我們和這個世界保持著交流。”2在被眾多物質包裝堆砌的娛樂綜藝節目中，制作者更加注重節目的收視、商業效益以及娛樂趣味性，真正關注社會大眾精神需求的并不多。在如今懷揣著“娛樂至死”精神越來越同質化的綜藝節目中，《向往的生活》如一股清流，綜藝市場跳脫出快節奏、戲劇化的游戲競技類綜藝，以其舒適自然的節奏受到大眾的熱捧。

根據網絡媒體的調查投票數據顯示，觀眾喜歡此類節目分別有以下三個原因。

第一：滿足了觀眾的好奇心

平日大眾都是通過各種報刊、網絡媒體去了解明星的點滴生活，然而此類真人秀節目相對近距離的將明星的真實一面通過鏡頭展現在觀眾面前。明星陣容來到田莊、農村、城郊等遠離城市喧囂的地方，與最普通的生活階層、最廣大人民群眾生活方式相同或相近，民宿類慢綜藝逐漸建構起一個普通生活的真實面，滿足了觀眾窺視明星私人生活的一需求。

第二：慢節奏娛樂性

放松快節奏都市人的神經，在綜藝里感受慢生活也是符合許多人的向往——精神上的放松，望梅止渴。節目從選址到人物活動都是回歸生活本原的，談天說地、相互協調分工勞作、講述人生閱歷、傳授生活經驗，還原在日常生活中最本真、最輕松的人際交往活動。

第三：共情心理

觀看節目的時候，作為觀眾特別容易進入到節目營造的精神氛圍中，設身處地的將自己的觀看感受以及各種感知帶入其中，能相對直觀的體驗對方的感受，并能對節目中明星們的情緒作出相似的反應。這種通過紀實綜藝節目表現出的特別之處，就是在于貼近了人們的生活，拉近了節目與觀眾之間的距離感，形成了平民大眾的群體認同感。輕松自在、無拘束的生活愿景寄托于電視節目中，尋找情感、心靈的寄托和共情心理，使觀眾感到自己被接納、被理解、被尊重，從而產生一種愉悅滿足之感。

該節目的創新點：

一、獨特性

準確地把握現代社會大眾的心態，將人文理念和文化內涵深入滲透進節目中。從而體現了《向往的生活》這一節目的社會價值。寓教于樂，以大眾更容易接受的形式去闡釋其不可忽視的文化價值因素，在娛樂效果產生的同時，也使人們獲得了精神層面的滿足。觀眾的確承認這檔“慢生活”的“治愈功能”，對溫情、治愈和安閑的向往，同樣也是人的本質。《向往的生活》的總導演王征宇曾說過：“客戶很少做冒險的事情，他們追捧的是已有的成型形態。2015到2016，是戶外游戲競技類節目和歌唱節目受捧，我這么一個新品類，大家肯定會懷疑它的成功率。”然而獨特的生活體驗，真實的全景記錄，別具一格的編劇設計，新穎生動的后期制作都使《向往的生活》脫穎而出。

二、影響力

從節目明星陣容到節目定位設置，《向往的生活》都給自己設計了親民的發展思路和絕對的競爭優勢，節目以超高的收視及優異的口碑在行業內屢獲佳評。節目中所倡導的慢節奏生活也被大眾所認同并對現在的城市居住者產生影響。在現實與理想之間的激烈矛盾的不可協調性，更加加深了我們對于《向往的生活》作為慢綜藝的一種喜愛。節目更多的去引導大眾，幫助受眾去發現社會生活文化價值的部分缺失，希望通過真人紀實性慢綜藝形式，去引導大眾去反思。具有現實普遍性、有效積極的影響力。

三、商業效應

這種符合大眾審美觀以及價值觀的具有巨大影響力的電視綜藝節目，在文化產業中，它的連帶影響力也是強大的。一方面以慢綜藝模式生產的綜藝節目開始迅速萌芽，進軍市場。《向往的生活》的大獲成功，也讓一批紀實慢綜藝如雨后春筍般產出。如《中餐廳》、《親愛的客棧》、《三個院子》等。一個綜藝節目的生產，其超高的收視率與網絡點擊量使節目受到很多商業贊助的青睞，而其市場收視份額又與其商業效益是成正比的，在慢綜藝占領較大市場份額的同時，所帶來的產業和商業經濟效應都是空前巨大的。另一方面，其節目中所居住的農家民宿，不僅在真人秀節目中吹起了一股“民宿風”，投射于現實社會生活中，也衍生、發掘、再創新出一系列文化旅游產業。美麗鄉村旅游精品線、城郊自然生態體驗區以及高端生活體驗式民宿等等一系列以修身養性、慢節奏慢生活的體驗式文化旅游產品開始推廣開來，各地開始依附自身的地域優勢，打造具有地域特色的文化旅游產業，形成產業化運作模式，吸引大批享受生活的群眾，給社會文化活動生產帶來了巨大的商業效應。

近年來，慢生活的形式在文化旅游產業逐漸占有一定的市場。以民宿產業為例，數據顯示，我國民宿行業整體也發展迅猛。國內民宿市場每年的增長率都在60%以上，2017年中國在線民宿預訂交易規模突破100億元，預計2018年交易規模將近200億元。對于很多年輕人而言，民宿和客棧都已成為當前流行的生活方式之一。《向往的生活》中的蘑菇屋就是民宿的完美代表。

與此同時，遠離城市，接近自然環境的城郊、鄉村在基礎設施、設計規劃等方面不斷地完善提升，讓慢生活體驗模式下的文化旅游產業品質、品味持續提高。以浙江富春江蘆茨鄉村的慢生活體驗區為例，始終貫徹堅持“規劃引領、基礎先行、生態保護、項目帶動”的建設理念，利用綠水青山生態優勢和農村閑置房屋資源和合理配置，拉伸系統發展框架，突出慢生活品牌效應，以“空心村再創業，城市人再居所”為著眼點，強化項目的招引落地，確保優質項目“精準落地”，業態開發“多元呈現”，實現了招商引資“精品項目頻現，重點項目不斷”的良好局面，成功打造了一條慢生活體驗區核心景觀主軸。蘆茨村的慢管委還重點完成青龍塢道路景觀提升工程，通過節點規劃、道路整治等逐步提升了青龍塢精品民宿區的檔次和品味，同時推進馬嶺古道修復工程挖掘傳統文化傳承。隨著招引項目的精準落地、基礎配套的不斷完善，體驗區內的瑰麗山水與厚重人文完美銜接。3穩定的客源、便捷的交通、優美的自然環境、貼心的政策服務，讓民宿產業不斷發展升級、不斷超越進取。

在大眾開始接受慢綜藝的情況中，一定程度也反映了當代人們所向往的生活狀態，傳遞了靜下心來體察世界，賦予生活更多時間的慢生活的方式。與此同時，民宿產業作為文化旅游產業的一份子，越來越多的通過媒體去傳播、被關注，又反作用于民宿產業自身，慢綜藝節目從而良性引領著民宿產業發展穩步向前，更加規范、更加有創意。