媒體新常態下河南鈞瓷文化的對外傳播與形象構建

焦斌（鄭州航空工業管理學院，河南 鄭州 450015）

引言：

文化傳播離不開媒體的發展，其深遠的影響著鈞瓷文化傳播形象構建的范圍和深度。而當今互聯網新媒體的廣泛流行，也讓人們獲取信息的方式受到影響，也使文化傳播的方式發生了巨大改變。在這種情況下，只有順應潮流，遵循時代發展原則，才能夠為我國文化傳播與形象構建搭建新的平臺，展望新的未來。

一、優勢

（一）民間文化神韻悠遠

中華文化自有其獨特的文化意蘊，其在長遠的發展歷史中逐漸融合當地風土民情，演變規律，形成各具特色的民間地域文化。既具有中華文化特有的豐富內涵，也凸顯了一定時期一方地域最具有活力的內容，它承接歷史，也貫通未來，從而可以在不經意間深入人心，具有廣泛傳播的可能性。而鈞瓷起源發展于河南，是世俗文化中不可缺失的一環同時也具有其不可忽視的民間地域特性[1]。這種不同民族，不同地域，不同歷史時期影響，導致的文化差異，最具有傳播的生命力，因此傳播鈞瓷文化，構建其特有的文化形象，應從其文化的獨特神韻入手。

（二）中華文化漸入人心

中華文化作為東方文化的主要發源地，經久源長，長盛不衰，其中很多富有普世價值的文化理念在長遠的歷史演變中不斷向周邊世界發散傳播，吸引著各方地域的人們來進一步探索和發掘，一方面擴展了我國文化的影響力，另一方面也使得文化的內涵更加豐富，更加能夠深入人心[2]。發展至今，我國文化的獨特性以其自身的魅力持續發酵，很多具有代表性的文化很容易受到人們的認可，因此，鈞瓷作為我國瓷文化的重要內容，更加容易對外傳播，而在深入發掘之后也更容易對外樹立文化的特有形象。

（三）中國實力日漸凸顯

中國實力其中既包含經濟、軍事及科技硬實力，也包含文化軟實力，而這兩者在發展時需要相輔相成，互為促進，才能夠不斷擴大影響?，F如今，我國已經具備了對外大力傳播文化、國家支持對外傳播的實力，而中國發展所倡導的民族復興，更需要團結一切力量，文化生活是將民眾、國家間意識形態不斷拉近的主要方式和策略，是形成向心力，凝聚力的主要途徑，各國只有相互認同尊重國家民族文化，才能夠有深入交流發展的可能[3]。因此，鈞瓷作為一種古老的制瓷技藝，同時也作為中華文化中具有代表性的部分，能夠也應該承擔起這一職責，以國家之力支持該文化對外傳播，進一步構建文化的新形態。

二、策略

（一）渠道延伸

我們的文化需要走出去，同時其他國家的民族、民間文化也需要走進來，只有不斷融會貫通，才能夠形成特色、堅固的文化交流平臺。并在此基礎上，將這一渠道的實際價值進行增強。因此，在媒體新常態下的鈞瓷文化對外傳播事業，應當廣泛積極的利用新媒體國際交流渠道，聯合國外對應媒體平臺，共同發掘文化交流合作交點，才能夠不斷使文化傳播的路途和范圍更廣，傳播的方式更加符合形象構建要求。例如，利用國內外社交媒體實現信息流動，發動群眾以及調動國家資源，通過名人效應加強推廣力度，引入科技成果篩選優質信息，通過合理助推和潛移默化讓文化逐漸在國外扎根發揚。同時，可以廣泛利用直播平臺、視頻網站等易為人所接受的自媒體渠道，讓文化的傳播更加便捷，簡單，以這一部分的受眾感染其他人群，從而實現走出去的目的?？傊?，鈞瓷文化對外傳播和形象構建，需要雙方共同努力，從而上下并行，實現文化的良好傳播和構建。

（二）媒體交融

在媒體新常態下，新舊媒體雖各具特色，但是都是有利于文化傳播的有效途徑。我們對外文化傳播，不僅僅是提供相關資訊，還需要讓文化更進一步深入人心，獲得認同。不同媒介的文化傳播，都有其缺點和優勢。以報刊、電視為主的傳統媒體為例，其優勢在于渠道固定、形象正面，對外形象構建更加具體專業，同時更容易獲得上層機構支持。而以QQ、微博、ins、Facebook 等為主的新媒體渠道，受眾更廣泛，容易給受眾更為豐富的閱讀體驗，同時依托網絡更易于傳播[4]。因此，對于鈞瓷文化的對外傳播和形象構建而言，只有將這不同的媒體形式相融合，才能夠在根本上對此產生效果。同時，應當及時轉變不同媒體形式之間的文化傳播理念，深入受眾心理，用優質的文化內涵感染受眾。

（三）形式擴展

在文化傳播的過程中，最為主要的是突出特色和差異化。我國瓷文化本身具有鮮明的國家和民族特征，同時，鈞瓷文化與其他瓷文化之間也具有其差異化的一面，雖和而不同。這是在文化涉及一個陌生地域時需要提前明確的部分。但同時，鈞瓷文化起源于河南，在發展的歷程中不可避免的融合了當地的文化特色，因此，其文化的民間性，地域性特征也不容忽視。如作為民間文化進行傳播，其傳播形式應當以此為著重點，以民間文化特色吸引受眾。而如以民族文化進行傳播和塑造，則應當講其歷史演變、人文內涵。因此，針對不同的傳播和構建要求，我們應當始終把握特色和差異化特點，不囿于固定形式，適應化的進行文化傳播。除此之外，文化對外傳播最忌于對文化本意進行曲解，很多時候，傳播者為了迎合從而將文化的本意進行翻譯和轉化，從而失卻了文化的神韻和魅力，當文化呈現失去原有內涵時，文化的塑造和傳播注定是失敗的。

三、結束語

鈞瓷文化是我國眾多文化明珠中璀璨的一顆，而瓷文化作為我國歷史上對外文化傳播的最佳紐帶，在歷史演變過程中一度成功塑造了我國的文化形象。瓷國就是中西方文化的交流成果，而現如今，我們也更應該以此為渠道為文化傳播事業做更大突破，在形象構建時，與時俱進，善利用一切媒介，為凸顯媒體新常態下全新的文化中國做出更大貢獻。