《絲綢之路傳奇》受眾心理解析

陳子仙（中國地質大學（武漢）珠寶學院，湖北 武漢 430074）

受眾心理一般包括：認知心理、好奇心理、從眾心理、表現心理、移情心理、攻擊心理，是人們對于事物的不同心理表現。《絲綢之路傳奇》這部電視劇描述了一個普通的維吾爾族青年的奮斗歷程，他從一般紡織工人努力變成紡織專家，為家鄉的建設作出了巨大貢獻，深受觀眾贊美，同時電視劇以少數民族日常生活為基礎，描繪了祖國的秀麗風光，因而更加吸引了全國觀眾的眼球。本文從受眾心理出發，對本電視劇滿足受眾娛樂心理、情感心理、互動參與心理、審美心理、文化認知心理等方面進行分析，了解受眾心理特點，從而探討這部電視劇成功的關鍵點。

一、電視劇與受眾心理

電視劇對于人們來說是日常生活減壓、尋找共同情感、參與互動的重要方式，因此其題材選擇應符合受眾共性心理；同時由于受眾人群的不同，還應滿足受眾的個性心理。《絲綢之路傳奇》以少數民族歷史和生活作為敘事題材，表現出優秀的新疆文化與強烈的民族精神，在滿足受眾的共性心理（包括娛樂心理、情感共鳴心理、互動參與心理）的同時，還滿足了受眾的個性心理（包括文化認知心理、審美心理）。下面對《絲綢之路》滿足各種受眾心理的特點進行分析：

二、《絲綢之路》滿足的受眾心理需求解析

（一）娛樂心理

娛樂心理是一種常見的共性心理，也是人們的日常生活需求，對于現代生活具有重要的意義。當代人們在工作和學習方面承受著巨大的壓力，而娛樂則是一種很好的宣泄和減壓的方式，可以很好的對人們在生活和學習中遇到的精神和心理壓力進行減輕，從而使人們生活愉悅。科技的發展使得觀看電視劇成為了人們重要的娛樂方式，近年來影視行業高速發展，給人們帶來了視覺盛宴。《絲綢之路傳奇》與傳統電視劇不同，在極具民族特色的同時，塑造了一對經歷多重磨難和轉折而最后走向成功的男女主人公，每一次磨難后主人公的努力拼搏打動了受眾，使得受眾被主人公的經歷深深吸引，不愿放棄。最后，男女主人公走上婚姻殿堂，滿足了受眾的心理需要。因此，《絲綢之路傳奇》很好的滿足了受眾的娛樂心理。

（二）情感共鳴心理

情感共鳴體現在群體中，這是一種體現在群體中工作、學習、生活等方面的精神分享與交流。從單個人角度來看，缺乏精神分享與交流將會使人變得冷漠，陷入孤獨之中，無法與別人積極相處，學習、工作生活將受到不利影響。因此，情感共鳴在人群中尤其重要，可以滿足受眾在溝通、陪伴、情感交流方面的需求。再群體角度來看，我們中華民族是一個和諧的大家庭，但由于文化、習俗、語言、距離等多方面因素的差異，對于民族融合產生了一定的限制，如此，各民族人民都迫切需要搭建情感共鳴的橋梁，從而促進相互了解和交流。《絲綢之路傳奇》恰恰體現出了強烈的民族交流，包括人與人之間和文化與文化之間的交流，互相滲透和互相理解，從而使我們加深對少數民族文化的理解與認知，產生情感共鳴，共同展望絲綢之路的未來，共同建設中華民族的未來。

（三）互動參與心理

互動參與心理是受眾對于事物表現出來的一種參與需求，隨著媒體技術的發展，眾多媒介平臺如微信、微博的崛起，讓人們獲取信息及與他人交流變得非常便利，加之人們的主體意識逐漸覺醒，對于事物越來越有自己的看法，互動參與心理強烈，因此對于影視劇文化也表現出強烈的參與欲望。據有關數據表明，接觸《絲綢之路傳奇》的大部分觀眾文化水平較高，他們愿意通過各種媒介平臺對于這部電視劇進行介紹和宣傳，同時表達自己的觀點。這便是受眾互動參與的表現，很好的將民族文化進行了推廣傳播，深入其中。《絲綢之路傳奇》不同于傳統意義上的電視劇模式，它的選材與每一位受眾的日常生活非常接近，將文化傳播的距離縮短，很好的展現了一幅美麗的新疆風景畫，同時滿足了受眾互動參與的需要，從而引發一場全國范圍的追劇熱潮。同時，為表達對所有觀眾的謝意，該劇的制作者還在新浪微博上發起相關話題，以促進受眾們的互相交流，滿足他們的互動參與心理。

（四）文化認知心理

不同民族之間有著不同的文化，由不同的地理文化與環境決定產生，因此不同民族的受眾對于文化認知也因所處文化特點不同而存在差異。新疆作為一個多民族省份，民族文化種類繁多，而且內容豐富，有著極高的藝術價值。因此，人們對于新疆少數民族的文化非常向往，同時由于國家的政策扶持，近年來新疆經濟增長迅速，對外更加開放，更是促進了這一點。《絲綢之路》是一部展現文化盛宴的電視劇，對眾多少數民族文化進行了精彩描繪，滿足了受眾對于優秀少數民族文化的好奇心理，從而增強了受眾對于不同文化的認同感，受眾的認知心理得到滿足。同時，作為民族團結的重要動力，民族文化還是民族歸屬感的集中體現，是民族團結進步的紐帶。因此，受眾獲得了對新疆地區民族文化的認知, 滿足了自身對民族文化的好奇心理。

（五）審美心理

心理學專家表明，我們人類對于美好事物充斥著好感，人們對于美好強烈向往，因為在這個過程中，除了心情愉悅，獲得滿足感，還是人們對于形象構建和審美表達的重要方式。審美活動是人們獲取審美經驗的重要途徑，審美經驗則能夠培養人們的審美能力，這是審美需求產生的基礎。隨著文化進步與社會發展，社會活動與事物越來越優秀，優秀影視作品的質量也越來越高，隨之提升的觀眾審美需求也非常突出，許多垃圾影視作品往往受到觀眾的抵制。在《絲綢之路》這部電視劇拍攝中，為提升電視劇質量，滿足觀眾的審美需要，制作團隊耗費了大量人力物力財力，對中國大好河山進行了拍攝，展現新疆的秀麗風景，讓受眾大飽眼福，深入而細致的欣賞了這美好河山，對于自然風光的審美心理得到滿足。同時，電視劇將新疆維吾爾自治區60年的發展歷程濃縮于電視屏幕，揭開了文明與傳統交匯的古老而充滿活力的絲綢之路的面紗，對一個多民族家庭的愛、恨和恨也在這里充分表現。通過這狹窄的電視屏幕，觀眾感受到了美麗的視覺盛宴，具有新疆地方特色的服飾和場景，從感官上給觀眾帶來了一個迷人的新疆，向觀眾展示了一個非常溫馨的大民族家庭。

三、結論

綜上可知，《絲綢之路傳奇》不僅滿足了受眾的娛樂心理、情感共鳴心理、互動參與心理方面的共性需求，還滿足了受眾的文化認知心理與審美心理方面的個性需求。對于受眾心理的解析，很好的找到了《絲綢之路傳奇》成功的重要因素。因此，一部成功地影視作品，除了優秀題材的選擇，制作的過程與內容應充分滿足受眾的共性與個性心理需要。