淺析微博對(duì)傳播的影響

王菲（河南師范大學(xué)文學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453007）

一、微博的定義

微博即微博客(micro blog)的簡(jiǎn)稱，又被稱為“微博客”或“微網(wǎng)志”，它是一種允許用戶及時(shí)更新并公開發(fā)布的簡(jiǎn)短微型的文本。最早起源于美國(guó)，在中國(guó)被翻譯為微型博客，有新浪微博、搜狐微博以及騰訊微博等，以新浪微博最盛。它是基于互聯(lián)網(wǎng)web2.0和web3.0技術(shù)的一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和手機(jī)應(yīng)用，通過(guò)虛擬的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，以迅捷的廣播式傳播方式以及短小的140個(gè)字符以內(nèi)的傳播內(nèi)容達(dá)到實(shí)時(shí)傳播、獲取信息、人際交往等傳播目的。

二、微博如何興起與發(fā)展

微博得益于發(fā)展成熟的互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)使得媒體機(jī)構(gòu)信息得以廣泛傳播，信息時(shí)效性也得到保障，同時(shí)它對(duì)受眾的文化要求低，對(duì)傳播者本身要求也很低。博客，尤其是微博傳播對(duì)傳播者的要求大大地降低了，“建立博客，無(wú)需網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)，只要有表達(dá)欲望，會(huì)打字，就可以開設(shè)博客，幾乎屬于零門檻，這就讓讓眾多潛藏在我們周圍的人們打開了自己的網(wǎng)上書寫樂(lè)園，開啟了個(gè)人書寫的新時(shí)代。相比以前的門戶網(wǎng)站新聞媒體傳播，博客傳播無(wú)需任何認(rèn)可，無(wú)需太過(guò)高深的技術(shù)，就可自由的按照自我意愿發(fā)表文章”[2]，博主的自我意識(shí)得以不受任何阻礙地向外傳播，也使傳播過(guò)程中全民參與得以實(shí)現(xiàn)。另外，手機(jī)對(duì)微博的信息傳播具有催化作用，微博的興起同時(shí)也使得手機(jī)用戶增多、3G技術(shù)的推行和移動(dòng)資費(fèi)的下調(diào)，這就實(shí)現(xiàn)了通訊媒介與廣播媒介的融合。

“微博的高速增長(zhǎng)的原因無(wú)非以下幾點(diǎn)：1.微博使用簡(jiǎn)單方便，傳輸性效率較高；2.微博的使用形式與熱點(diǎn)內(nèi)容相互作用促成微博的高速增長(zhǎng)；3.微博不僅是一種傳播信息的媒體，通過(guò)關(guān)注與被關(guān)注，用戶從某種程度上能將現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系移植到微博上，相比于SNS的雙向認(rèn)證機(jī)制，微博采用的是單向的關(guān)注和被關(guān)注 關(guān)系，這種形態(tài)使得微博上用戶既能建立起以現(xiàn)實(shí)生活中親朋好友為基礎(chǔ)的強(qiáng)關(guān)系，同時(shí)也有基于共同興趣愛(ài)好，共同行業(yè)等因素建立起來(lái)的弱關(guān)系。”[3]

三、微博進(jìn)行傳播的方式

在微博傳播中，用戶可以通過(guò)@功能(在用戶名前加上@符號(hào)，可對(duì)被@用戶進(jìn)行消息提醒)進(jìn)行信息轉(zhuǎn)發(fā)，能夠隨時(shí)提醒對(duì)方，也能在分享傳播的時(shí)候引起被轉(zhuǎn)發(fā)用戶的注意，從而與其他用戶在一定程度上保持一種交流互動(dòng)的關(guān)系，這就給用戶創(chuàng)造了一種開放的社交關(guān)系，擴(kuò)展了用戶之間交流的機(jī)會(huì)，但各自又保持了完整的信息。微博還有另外兩個(gè)鮮明的特征：社會(huì)各界名人成為意見領(lǐng)袖，不過(guò)雖然大量的名人在微博上成為意見領(lǐng)袖，但是微博傳播中的種種特性證明，普通大眾才是微博傳播中的最重要的因素，沒(méi)有這些大量粉絲的存在也就無(wú)從談起微博傳播的各項(xiàng)功能。因此，也有學(xué)者將這種成為意見領(lǐng)袖的發(fā)言定義為精英話語(yǔ)，其他普通大眾的言論則歸于草根受眾的意見表達(dá)。此外，微博平臺(tái)還成為成為民眾輿淪聚集地。

四、微博對(duì)信息傳播的影響

（一）微博“改變”傳播內(nèi)容

微博傳播內(nèi)容具有簡(jiǎn)短性和即時(shí)性。由于受微博字?jǐn)?shù)的限制或者提倡一句話傳播其內(nèi)容主要在于抓住每天忙忙碌碌、快節(jié)奏生活著的人們隨時(shí)隨地的片言片語(yǔ)，從而滿足人們?cè)诟邏荷顮顟B(tài)下對(duì)于信息傳遞快速、簡(jiǎn)短、零碎化的心理要求。我們可以看到，由于內(nèi)容的簡(jiǎn)短性而造成大多數(shù)微博信息的無(wú)意義性，大多微博都是關(guān)于日常生活的瑣碎(如年輕人非主流的無(wú)聊自拍)、熱議的娛樂(lè)新聞、幽默搞笑的見聞等等，使得傳播內(nèi)容更加生活化。但也有少量迸發(fā)著思想光芒的精干短小的話語(yǔ)，富有哲學(xué)光芒。微博傳播的簡(jiǎn)短性也決定了微博傳播的即時(shí)性特征，這體現(xiàn)在無(wú)數(shù)用戶可以在第一時(shí)間內(nèi)將身邊發(fā)生的事情，以簡(jiǎn)短的，不需要過(guò)多修飾的詞句發(fā)布在網(wǎng)上，而不受任何傳統(tǒng)媒體的把關(guān)限制。傳播內(nèi)容更加寬泛，更加自由。由于人們渴望表達(dá)自己，也由于微博沒(méi)有一個(gè)把關(guān)人，按照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行信息篩選播報(bào)，人們?cè)诎l(fā)布信息、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的三種功能上的最優(yōu)化利用實(shí)際上提供了一個(gè)廣泛的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。同時(shí)也改變了人們的思維方式，拓寬了傳播者與受眾的視野，使得內(nèi)容有了創(chuàng)新性與可看性，尤其圖片的發(fā)布更使得直觀性和可看性得以實(shí)現(xiàn)。

（二）微博改變傳播方式

微博使傳播大眾化、快捷化，也使傳播信息碎片化。“碎片化（fragmentation）愿意為完整的東西打散為諸多零散的碎片，該詞見于后現(xiàn)代主義的研究文獻(xiàn)中，諸多后現(xiàn)代理論家拒斥所謂世界觀、元敘事、宏大敘事和整體性等現(xiàn)代性社會(huì)現(xiàn)實(shí)的一個(gè)關(guān)鍵概念。在傳播學(xué)領(lǐng)域，它是描述當(dāng)前社會(huì)傳播語(yǔ)境的一個(gè)形象性說(shuō)法。新技術(shù)使傳播平臺(tái)和媒介形式多樣化，由此帶來(lái)信息的多元化和文本的碎片化，同時(shí)傳播實(shí)踐也散播的、碎片化的主體。”[4]

微博帶來(lái)的傳播信息碎片化是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，是技術(shù)與傳播的結(jié)合，處理好二者的關(guān)系，不僅有利于促進(jìn)傳播內(nèi)容的多樣性，帶動(dòng)受眾的參與積極性，傳播更多正能量。當(dāng)然能否處理好二者關(guān)系也關(guān)乎傳播過(guò)程中道德與人文關(guān)懷的底線。

然而微博這種“背對(duì)臉”的傳播方式使得這些信息在虛擬的社區(qū)環(huán)境中以半廣播的方式發(fā)布出去，而進(jìn)一步加強(qiáng)微博傳播的即時(shí)性特征。這一特征決定了微博成為了發(fā)布新聞，尤其是世界性新聞，最早最快的途徑。微博使得傳播內(nèi)容豐富多彩，從個(gè)體表達(dá)到大眾傳播的轉(zhuǎn)變——傳播的內(nèi)容發(fā)布完全掌握在傳播者的自己手中，是不折不扣的個(gè)體表達(dá)和自我傳播。微博這一自媒體使得自我傳播得以實(shí)現(xiàn)并昌盛。微博還使傳播平民化、私人化、自主化，特別突出了自媒體（We Media）的特征。“美國(guó)新聞學(xué)會(huì)的媒體中心于2003年7月出版了由謝因·波曼與克里斯·威理斯兩位聯(lián)合提出的‘We Media（自媒體）’研究報(bào)告，里面對(duì)‘We Media（自媒體）’下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：‘We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。”[5]

（三）微博混淆“視聽”。微博所呈現(xiàn)的就是一個(gè)和現(xiàn)實(shí)環(huán)境之間存在差異的擬態(tài)環(huán)境，微博的發(fā)布以及附帶的圖片和視頻給受眾提供了具有現(xiàn)場(chǎng)感的社會(huì)認(rèn)知環(huán)境，也導(dǎo)致受眾很容易混淆擬態(tài)環(huán)境與客觀環(huán)境之間的界限。因?yàn)橐话闱闆r下，受眾會(huì)錯(cuò)誤地把擬態(tài)環(huán)境當(dāng)做是客觀的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。“對(duì)于受眾而言，受眾因?yàn)槎鄶?shù)情況下無(wú)法直接獲得客觀現(xiàn)實(shí)，所以需要通過(guò)微博這一媒介來(lái)獲得相關(guān)信息，而這些相關(guān)的信息來(lái)源于現(xiàn)實(shí)。由于傳播者也受到成見的影響，經(jīng)過(guò)微博傳遞信息給受眾時(shí)信息已經(jīng)發(fā)生了折射，而受眾只是將這些已經(jīng)發(fā)生折射的現(xiàn)實(shí)當(dāng)做是‘現(xiàn)實(shí)’。”[6]

五、結(jié)語(yǔ)

微博具有開放性強(qiáng)、更新速度快、使用方便、內(nèi)容短小精悍的特點(diǎn)，使信息傳播進(jìn)入即時(shí)傳播發(fā)展的新階段。微博能夠?qū)崿F(xiàn)用戶自我生產(chǎn)內(nèi)容，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的短信連接以及與其他社會(huì)媒體的超級(jí)鏈接，是首個(gè)將互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)等多種新媒體真正相結(jié)合使用的新媒體傳播方式。它改變了信息傳播的內(nèi)容、傳播格局和傳播方式，使傳播平民化、私人化、自主化，特別突出了自媒體（We Media）的特征。它還為人們快速提供更大的發(fā)表意見、咨詢和傳播的空間，從而拓寬了傳播者與受眾的視野。但是微博的負(fù)面作用也不容小視，怎么樣去避免這些負(fù)面影響，如何發(fā)揮更多的正能量是一個(gè)值得探討的學(xué)術(shù)問(wèn)題和媒介管理問(wèn)題。