淺析新浪微博中女性運動員形象的自我呈現

陳秀丹（上海體育學院，上海 200000）

新浪微博有多樣化的信息傳遞方式，文字、圖片、語音、視頻都可實現即時傳播，這使用戶能夠多維度的塑造自己的形象；其次是微博的點狀發散傳播模式，女運動員們可以看到受眾的留言進而進行互動，甚至在受眾影響下調整自己的傳播行為。

一、女性運動員自我形象呈現的理論機制

以歐文·戈夫曼的擬劇論為理論基礎研究新浪微博中女性運動員的微博內容，如果將女運動員們看作演員，那么微博就是她們進行表演的“前臺”，在表演的過程中，演員會根據觀眾們的表情、動作的身體符號及時調整自己的表演，力求完成最讓觀眾滿意的表演，這也是社會化客我塑造形象的機制。本文要探究的是：演員們是如何進行表演的（女運動員們是如何塑造自己的形象的）。

符號互動理論提出人們借助符號進行溝通交流，并且賦予符號定意義，最后根據與他人互動過程中的符號意義來確定社會角色。符號分析、角色分析是傳播學重要的研究方法，因此本文將微博個人平臺進行了拆解，將拆解后能夠傳達信息的符號編碼歸類，從中探究女運動們是如何塑造新形象的。

由于女性運動員的粉絲數量普遍較小，因此本文選取了10位粉絲數量在100萬以上的女運動員，包括李娜、郎平、傅園慧、朱婷、丁寧、惠若琪、吳敏霞、何雯娜、潘曉婷、劉璇。其中5人是加“v”認證，新浪加“v”微博的認證是基于擁有真實社會身份的且能提供證明材料為前提，并且能有一定粉絲數量和關注度的人才可成為加“v”用戶。這意味著她們所發的微博已經有了一定的影響力。

二、新浪微博符號分析

基于對符號互動理論的理解，本文將對女運動員們微博中的頁面風格、昵稱、頭像、微博認證、個人簡介等進行分析，并制定了相應的分類標準。

（一）頁面風格

頁面風格是受眾進入博主的微博之后第一眼就能看到的部分，顏色和圖片的選擇通常就能決定受眾對該博主的第一印象。通過觀察，可以將她們的頁面風格劃分為：可愛清新、唯美亮麗、個性動感、簡單大方、新聞相關、自己的照片。

李娜：背景為包含李娜本人圖片的耐克海報，圖片突出李娜在打網球時吶喊的表情；前景是包含3只蝸牛的風景圖，風格比較清新。傅園慧：背景為藍色卡通海洋；前景是藍天草地的風景圖，風格偏向可愛清新。惠若琪：背景未設置；前景是星空圖，整體個性動感。潘曉婷：背景是粉紅色卡通；前景是潘曉婷打臺球時的照片；還加入了自己寫的一本書的封面，和自己的圖片。郎平：背景未設置；前景是朝霞（或晚霞）時刻的海面，整體看來簡單大方。吳敏霞：背景未設置；前景是幾輛自行車的黑白圖片，風格比較個性動感。朱婷：背景未設置，前景是樹枝，整體看來簡潔大方。另外，何雯娜、劉璇、丁寧的微博背景均未設置，前景均為風景照，都屬于簡單大方的風格設置。

一般來說，頁面設置中使用自己的圖片說明該運動員有較強的自信，通過這種方式強化自己的在受眾心中的“存在感”；可愛清新的頁面設置比較清爽，富有童趣；簡單大方的頁面設置無雜亂的圖案，比價干凈，但略顯單調；個性動感的頁面設置能夠凸顯自己的不同尋常。

（二）昵稱

名字是他人對自己的稱呼，更是自我的一個標簽，對自我形象的塑造有直接的影響。受到網絡空間互動情景的影響，博主將會有意識的設置昵稱，以此突出個人特點。

李娜、郎平、丁寧、吳敏霞、何雯娜、潘曉婷、劉璇這7位運動員使用了真名，說明他們希望得到受眾的認可。朱婷的微博昵稱是“女排朱婷ZT”，“女排”二字說明朱婷十分重視自己女排國家隊隊員的身份。傅園慧的昵稱是“傅園慧o_O”，是中文真名加特殊符號，表明她希望得到受眾的認可，同時在姓名表達上顯示出自己的特色。惠若琪的昵稱是“元氣少女Rachel”，中文匿名+英文名的形式，“元氣少女”給人活潑可愛的感覺，說明她追求個性，并與粉絲拉近了距離。

（三）頭像

圖片能夠最直觀的反映一個人的性格和內心的狀態，也是別人了解自己的第一手段。通過觀察，將女運動員們的頭像分為：真實照片、卡通圖案、動物照片、植物風景照片、童年照片和模糊照片。在10位女運動員中，傅園慧使用了以自己為原型的卡通圖案，吳敏霞使用的是其夫妻二人領結婚證時的照片，李娜使用的照片不屬于以上任何一類，何雯娜使用的是童年照片，其余6人均使用的是自己的真實照片。選擇真實照片的女運動員對自己的形象要求匹配度較高，使用卡通人物則能表現出運動員的愛心和童趣，使用童年照片這說明運動員對自己的童年生活比較滿意，吳敏霞使用了和丈夫的合照，說明她重視家庭。

（四）微博認證身份

微博認證身份是女運動員們對自我的角色認定，也是她們希望大眾對自己認可的身份，是女運動員們在自我形象塑造中最直接的表達。以下是這10位女性運動員的微博認證身份。

李娜：著名網球職業運動員、2011年法網女單冠軍、2014年澳網女單冠軍；郎平：中國女排、廣州恒大女排主帥 郎平；丁寧：中國女乒名將丁寧；吳敏霞：中國跳水隊隊員；何雯娜：奧運蹦床冠軍何雯娜；潘曉婷：臺球天后潘曉婷；劉璇：體操奧運冠軍、國際裁判、歌手、主持人；朱婷：中國女排隊員，奧運冠軍朱婷；傅園慧：2015喀山世界游泳錦標賽冠軍；惠若琪：中國女排隊員 惠若琪。

女運動員們基本上都表明了自己的運動項目，而且大多數會寫上取得的冠軍成績，說明她們十分重視獲得的榮譽，也期望通過這些榮譽得到粉絲的認可。吳敏霞和惠若琪只表明了自己是跳水隊和排球隊的隊員，說明她們性格中有低調的一面，劉璇則表明了自己的多重身份，說明她希望在受眾心目中塑造多元化的形象。

（五）微博簡介

女運動員們的簡介是多樣化的，有的寫自己的聯系方式，有的寫興趣愛好，有的寫對自己的認識等等，粉絲能夠通過簡介更多的了解她們。以下選取5位運動員的簡介進行分析。

李娜的微博簡介是“生活在地球的外星人”，結合李娜走出國家體制的做法，這個簡介給人特立獨行、不走尋常路的感覺。吳敏霞的簡介是“簡簡單單，平平凡凡！”，與吳敏霞其他的微博符號一致，表現了她低調的性格。何雯娜的簡介是“2008年北京奧運會冠軍 2011年世錦賽個人、團體冠軍 2012年倫敦奧運季軍”，與其微博認證身份一致，強化了自己的形象塑造。傅園慧的微博簡介是“愛貓咪愛狗狗；看見圓球體萌仔欲罷不能；以食為天；一只混天蝎座血統的摩羯座。一直認為自己是個安靜的美男子。”，這些表達方式是典型的90后網絡用語，傳達了她萌、逗的氣質，拉近了與受眾之間的距離，同時與電視媒介中傅園慧的形象相符。惠若琪的微博簡介是“天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為，所以動心忍性，曾益其所不能。”，表明了她作為運動員有著堅持不懈和努力奮斗的精神。

三、結語

女性運動員通過設置新浪微博中的頁面風格、昵稱、頭像、微博認證、個人簡介等元素，力圖塑造個性化、多元化的個人形象，讓受眾進入微博之后就能感受到強烈的個人風格。