新媒體時代電視新聞記者的轉型策略研究

李振國

【摘 要】新媒體時代高速發展，導致整個媒體格局發生了本質改變，以互聯網為依托的新媒體行業給傳統媒體帶來了極大沖擊。電視新聞記者作為電視媒體的重要組成部分，其具有著非常重要的作用。面對新媒體帶來的持續壓力，電視媒體的轉型已成為必然，電視新聞記者作為電視媒體的重要組成部分，轉型就更為重要。因此，本文以電視新聞記者轉型所面臨的困境為切入點，探討適合電視新聞記者的轉型策略。

【關鍵詞】新媒體時代 電視媒體 電視新聞記者 轉型 策略

一、轉型是電視新聞記者的必然選擇

隨著互聯網越來越受到追捧，其已成為了人們日常生活中必不可少的工具。新媒體份額逐年上升，用戶的數量明顯增加。如今新媒體平臺已經不局限于早期的微信公眾平臺、微博，更是出現了網絡直播、短視頻等新興新媒體工具。可以說，如今的新媒體給電視媒體帶來了較大壓力，電視媒體只有通過合理轉型，拉攏回大批流失用戶，才能獲得持續的發展。那么，作為電視媒體中重要環節的電視新聞記者，尋求轉型策略就顯得尤為必要。

電視新聞記者尋求轉型，有兩大必然的原因。首先，隨著媒體形式的不斷增多，人們獲取新聞信息的方式也逐漸增加。如今媒體形式的豐富加劇了媒體之間競爭的激烈程度，而新媒體平臺在內容和形式上越發豐富且富有創新性，也給電視新聞記者轉型工作帶來足夠的引導。其次，新媒體給了每個普通人發表個人觀點的機會和權利。相比于以往，人們不再是新聞信息的被動接受者，而是能夠運用多種方式和渠道，非常容易地獲取到自己想要的新聞信息。新媒體的出現，加強了人們對于新聞的參與感，拉近了人們與媒體之間的距離。而電視新聞記者則需要通過一定的轉型，來匹配新媒體時代受眾的新特性。

二、電視新聞記者轉型所面臨的困境

電視新聞記者的轉型需要從業人員在不斷地摸索中前行，只有真正認識到轉型過程中需要面臨的困境，才能找到適合的策略對癥下藥，從而提高電視媒體在新媒體時代在公眾心目中的影響力。

1.模式化新聞多，內容報道同質化。如今的電視新聞在報道的題材上略顯雷同，觀眾較為詬病的便是模式化新聞較多。新聞節目開篇便多以會議報道為主，這方面的新聞僅僅是將會議進行簡要介紹，對公眾的生活所帶來的影響并不明顯，公眾對其關注度也自然會降低。而會議新聞在語言風格上也趨于平淡，更難以充分發揮出電視新聞在社會中的作用。除了會議新聞泛濫成災以外，電視新聞在內容報道上同質化較為明顯。隨著媒體之間的競爭越發激烈，電視新聞記者在搜索選題時，往往都會挑選最為熱點的新聞進行報道，這就會造成觀眾在瀏覽新聞的過程中，一則新聞題材往往會多次看到，而這些新聞報道的內容過于雷同，在沒有新內容出現情況下，自然會造成觀眾的視覺疲勞。

2.報道深度不足，缺乏輿論監督類報道。電視媒體在多年的不斷發展中，逐漸形成了較為穩定的模式，在工作模式和體制上逐漸趨于固定，這給電視新聞記者的工作帶來了一定的慣性思維影響。面對一些政府工作的報道中，電視新聞記者采編報道更趨向于官方化，有些新聞更是只報喜，不報憂。這樣的新聞僅僅是給政府所用，對觀眾最為關注的新聞點一概不提或是只有只言片語而草草了事。而在一些民生新聞的報道中，其報道的深度往往略顯不足，僅僅是將事件進行大致的介紹，最終以一句“提醒相關部門關注并盡快解決”的客套話完全不能夠體現出新聞媒體的真正作用，對公眾的幫助更是少之又少。這樣的新聞無法滿足公眾對于新聞報道的要求，很難在輿論環境中掀起較為廣泛的熱議。

3.專業水平偏低，缺乏全媒體記者意識。當前的媒體環境下，地方電視臺在用人決策上主要由行政上級統一部署，各個部門則缺乏相對獨立的人事任免權力。這一現狀很容易造成一些更有能力的人員很難進入到電視臺工作的情況，而現有的新聞從業人員的專業水平則略顯偏低。一些科班出身的媒體從業人員由于在職時間較長，年齡略顯偏大；而其他的從業人員多數以半路出家為主，從業前對新聞媒體事業并沒有較為專業的認知，很難對新聞工作有較為精準的駕馭。由于現階段媒體從業人員的專業水平偏低，在媒體環境呈現較大變化的過程中，很難適應如今的發展節奏，從而沒有樹立起真正的全媒體思維和意識，對今后的媒體融合大趨勢并沒有更為宏觀的認知，長此以往更是不利于電視媒體新聞記者的發展。

三、新媒體背景下電視新聞記者的轉型策略

1.以“內容為王”，為新聞采編的核心價值觀。隨著新媒體的持續進步，讓媒體之間的競爭趨于激烈。為在激烈的媒體競爭中脫穎而出，電視新聞必須樹立以“內容為王”的采編核心價值觀。電視新聞要始終把推出高權威、高水準新聞報道作為核心目的。“內容為王”應是電視新聞媒體未來轉型的主要方向，通過提升報道內容的質量來鞏固電視媒體的自身優勢。電視新聞記者應在新聞采訪中，打破傳統的新聞報道形式，通過對觀眾喜好的了解、分析，能夠更好地匹配觀眾的觀看需求。而在新聞內容上，應努力強化新聞的深度，在對事件進行深層次探究后，挖掘出新聞背后的隱藏信息，能夠以更為新穎的新聞切入點將內容更好地呈獻給觀眾，從而在激烈的媒體競爭中，向觀眾展現出電視媒體在內容層面的專業性、權威性。

2.轉換思維，提高全媒體時代新聞記者認知。新媒體行業的飛速崛起，讓媒介融合成為了媒體行業今后的大趨勢。面對新媒體帶來的機遇與危機，傳統電視媒體新聞記者更需要順應形勢，以更為積極的態度理性分析當前的媒體形勢，轉換固化的思維，提高全媒體時代記者的認知。當今的電視媒體新聞記者面對來勢洶洶的新媒體，不能抱有一味的抵觸情緒進行新聞工作，要時常審視自身工作的不足，在新媒體的大環境下找到適合的方法，從而匹配自身未來工作的發展方向。借助媒體融合的大趨勢，更新自己對新環境的綜合認知，優化全媒體時代的記者思維，盡快建立起自身成為全媒體新聞記者的基礎，從而制作出更符合人們需求的新聞報道。

四、結語

新媒體環境下，電視新聞記者需要通過合理的轉型，借助媒介融合的大趨勢，找到適合于傳統電視媒體發展的方式。電視新聞記者的轉型，是一個長期的工作，需要每一個從業人員在工作中不斷地學習吸收新鮮思維，從而完成順利轉型。電視新聞記者的轉型工作，應始終以受眾的需求為主旨，力求以為受眾提供更高質量的新聞報道為核心，才能讓電視媒體在激烈的媒體競爭中，找準自身未來的發展方向，從而實現電視媒體的再一次革新。

（作者單位：鐵嶺廣播電視臺 ）