媒體融合“四項(xiàng)基本原則”

張旭

【摘 要】媒體的融合不是簡單的平臺相加，而是系統(tǒng)性的深度相融；媒體融合不是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，而是思維方式的轉(zhuǎn)型；媒體融合不是單純的傳播形態(tài)改變，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重新構(gòu)建。媒體融合時(shí)代，必須打破陳舊的模式，進(jìn)行了跨地域、跨行業(yè)的媒體融合發(fā)展的新探索，推進(jìn)網(wǎng)報(bào)融合、網(wǎng)網(wǎng)融合、網(wǎng)端融合，實(shí)現(xiàn)對資源利用的最大化。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 傳播力 四項(xiàng)基本原則

近兩年來，中央和地方各主要新聞媒體按照中央相關(guān)部署，不斷加快新媒體平臺建設(shè)，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合進(jìn)程，根據(jù)一段時(shí)期的觀察和思考，筆者認(rèn)為媒體融合要堅(jiān)持黨性為先、立足群眾、技術(shù)領(lǐng)先、資源整合這“四項(xiàng)基本原則”。

一、黨性為先原則

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論而作出的重大戰(zhàn)略部署。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨報(bào)作為紙媒的主力軍，在媒體融合時(shí)代，向社會(huì)傳遞更多主旋律、傳播更多正能量，是黨報(bào)必須堅(jiān)守的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，必須堅(jiān)持黨性為先原則。

在媒體融合中，許多傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦了新媒體，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新媒體在未來的輿論領(lǐng)域?qū)?huì)扮演越來越重要的角色。在媒體融合的過程中，既要看到新媒體的“快”和“新”，更要看重傳統(tǒng)媒體的“穩(wěn)”與“準(zhǔn)”。傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新媒體不能如同某些新媒體那樣唯商業(yè)利益是圖，一味迎合一些網(wǎng)民只求“過癮”的需求，一味追求點(diǎn)擊率、粉絲量，偏離正確的政治導(dǎo)向。深度報(bào)道和專業(yè)評論是傳統(tǒng)媒體的長處，是碎片化新聞中的好內(nèi)容、泥沙俱下時(shí)代的好聲音，在媒體融合時(shí)代，依然要內(nèi)容為王，做好傳統(tǒng)媒體的這些強(qiáng)項(xiàng)。

媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的記者逐漸成為全媒體記者，新媒體環(huán)境下的手段多了、傳播面也更廣了，更考驗(yàn)著記者的責(zé)任感、使命感。多年來，傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)了大量新聞人才，這些新聞人才是新媒體時(shí)代的寶貴財(cái)富，做好內(nèi)容是新聞人的“初心”，媒體是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、思想產(chǎn)業(yè)，未來新聞工作者，還要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去引導(dǎo)人、凝聚人、鼓舞人。在傳統(tǒng)媒體和新媒體架構(gòu)和重建的基礎(chǔ)上，新聞人要認(rèn)清自己的政治屬性和定位，要圍繞新時(shí)代、新成就、新思想、新使命開展工作，這樣才能找對方向，對準(zhǔn)航路，避免“誤入歧途”。

二、立足群眾原則

目前，在媒體融合的進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體大多建立了網(wǎng)站、微博、公眾號等新的傳播形式，在媒體融合的進(jìn)程中邁出了第一步。但媒體的融合不是簡單的平臺相加，而是系統(tǒng)性的深度相融；媒體融合不是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，而是思維方式的轉(zhuǎn)型；媒體融合不是單純的傳播形態(tài)改變，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重新構(gòu)建。媒體融合不僅要改變傳統(tǒng)的傳播手段、方法，更要在內(nèi)容上下功夫，實(shí)現(xiàn)傳播效果的不斷提升。

受眾是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，只有掌握了受眾才能占領(lǐng)輿論陣地、搶占信息制高點(diǎn)。在“人人看手機(jī)”的時(shí)代，用戶最需要什么，最想知道什么，這些都是媒體人必須面對和思考的問題。媒體的融合發(fā)展最終應(yīng)該是讓受眾隨時(shí)能看到自己需要的信息、查詢到所需的資料、感受到全新的新聞資訊和生活服務(wù)。要建設(shè)主流聲音的傳播平臺、建言獻(xiàn)策的參政議政平臺、便民利民的服務(wù)平臺。

在媒體融合過程中，新媒體只是傳播平臺，內(nèi)容才是媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。融媒體時(shí)代需要推出更多群眾喜聞樂見，接地氣、有溫度的新聞作品。融媒體時(shí)代的記者“沾泥土”和“帶露珠”的優(yōu)良傳統(tǒng)不能丟。廣大媒體工作者，要進(jìn)一步強(qiáng)化一線思維，緊跟時(shí)代節(jié)拍、心系群眾冷暖，俯身捕捉勞動(dòng)者打動(dòng)人心的故事，講述大街小巷的大事小情。

三、技術(shù)領(lǐng)先原則

當(dāng)今時(shí)代，以大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體平臺為代表的新一代信息技術(shù)廣泛應(yīng)用，帶來了新聞生產(chǎn)傳播方式和輿論生態(tài)、媒體格局的深刻轉(zhuǎn)型。媒體融合時(shí)代，一個(gè)鮮明特點(diǎn)是以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，以一體化平臺為基礎(chǔ)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、經(jīng)營和管理的融合發(fā)展。媒體融合要利用互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律，掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的機(jī)理，用站在制高點(diǎn)的技術(shù)來整合資源，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的一步到位。

媒體融合時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞生產(chǎn)的意義重大。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，新聞媒體可以搜集到更多的新聞線索，并對新聞價(jià)值進(jìn)行加工、排序，這將會(huì)有效地提高內(nèi)容的質(zhì)量。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠幫助新聞媒體更精確地了解受眾，了解受眾的需求，為受眾提供更有針對性的服務(wù)。要以大數(shù)據(jù)分析挖掘系統(tǒng)作為服務(wù)支撐，充分挖掘當(dāng)前社會(huì)輿論熱點(diǎn)，將作品打造成為準(zhǔn)確反映社會(huì)動(dòng)態(tài)、群眾心聲的優(yōu)秀作品，并利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從深層次挖掘社會(huì)問題及原因，使正能量宣傳做到“有的放矢”。

四、資源整合原則

媒體融合必須堅(jiān)持資源整合原則。媒體融合的一項(xiàng)重要內(nèi)容是通過優(yōu)勢資源的互補(bǔ)、重組與整合，完成媒體資源大融合。

隨著紙媒、手機(jī)媒體、新聞網(wǎng)站等媒體平臺的增加，為各媒體服務(wù)的人員也在增加，勢必造成各吹各的調(diào)、各唱各的曲、各打各的牌。同一個(gè)新聞事件，同一家媒體，若干媒體平臺記者前往采訪，造成了人、財(cái)、物的浪費(fèi)，也造成了新聞信息資源的浪費(fèi)。在新聞生成環(huán)節(jié)，要整合新聞資源，利用傳統(tǒng)主流媒體優(yōu)勢的新聞資源和人力資源，重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，升級采編系統(tǒng)，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺，需要在機(jī)制、流程、人員配備等方面整合資源，有破有立，形成合力，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成。

整合媒介資源，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)。整合傳統(tǒng)主流媒體、移動(dòng)運(yùn)營商或網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方等互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，統(tǒng)籌好區(qū)域內(nèi)各種傳播力量，通過融合發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺終端，使媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛，做到“用戶在哪里，我們就覆蓋到哪里”。

媒體融合的前提是開放與合作。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體被行政區(qū)劃分割在條條塊塊上，基本還是單打獨(dú)斗。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，要解決的最大弊端是各自為政、資源分散、形不成合力。媒體融合時(shí)代，必須打破陳舊的模式，進(jìn)行跨地域、跨行業(yè)的媒體融合發(fā)展的新探索，推進(jìn)網(wǎng)報(bào)融合、網(wǎng)網(wǎng)融合、網(wǎng)端融合，實(shí)現(xiàn)對資源利用的最大化。

（作者單位：遼寧日報(bào)社）