淺析vintage童裝

衛 薇

（武漢設計工程學院，湖北武漢 430205）

1 Vintag童裝

Vintage的中文意思為古著，所謂古著就是指在1920年到1980年這個時期生產出來的服裝，是一種“古董衣”，具有一定的時代特色，往往被收藏在博物館當中，其本身的歷史定位與歷史價值很高[1]。

Vintage童裝絕大部分都是手工制成的，它們的特點是都擁有著蕾絲刺繡等元素，每一款基本都找不出同類，有著各自的獨特元素。中國的小孩有穿百家衣的習慣，也就是撿其他小孩的二手衣服穿，寓意孩子能更好撫養，容易健康長大。而這種穿二手衣服的傳統我們稱其為娃娃的vintage，不僅我們國家如此，在許多發達國家，無論是什么樣的家庭，都有給自己孩子買二手衣服的習慣，逐漸形成了以二手童裝為主題的服裝產業。

2 Vintage童裝興起的原因

隨著人們物質生活水平的提高，以往的以“物質消費”為主的消費觀念逐漸開始朝著“文化消費”的趨勢改變。從服裝設計角度，許多設計師與消費者也逐漸對“服裝的本質”進行一種思考和回溯，而擁有歷史價值的“古著”風格也逐漸成為設計師與消費者眼中的寵兒，并逐步形成了一種新的服裝消費觀念[2]。

時代在變，時尚的潮流也同樣沒有停歇，我們永遠不知道明年的服裝展臺上會掛著什么樣的服飾。但是對于孩子而言，他們并不急于捕捉瞬息萬變的潮流。孩子們眼中，所謂的時尚與成人不同，他們需要的不是變，而是一種記憶的定格。所以，vintage童裝存在一定的市場。

3 Vintage童裝的設計特點

3.1 運用經典的風格和元素

許多風格都是服裝的永恒經典，例如海軍風、復古風、公主風等等。此外，許多元素也是經典的，如富有童趣性的印花圖案、波點元素、條紋元素、蝴蝶結以及格子元素等。這些元素與風格除了符合大眾審美需求外，最重要的就是它不會因為時間的流失而失去它的時尚性[3]。

3.2 色彩鮮艷明朗、搭配有致、輕松活潑

因為孩子在很小的時候就對色彩有著很強的分辨能力，所以Vintage童裝非常注重色彩的搭配，利用合理的色彩搭配來讓孩子們喜歡它。

3.3 強調童真性

Vintage童裝在圖案選擇上將童真性作為首要考慮因素。如今，許多童裝的設計過多地融入了成人的審美觀念，導致了童真性的缺失。而Vintage童裝為了避免這一缺陷，加大服飾中的童趣元素，讓孩子們能夠更好地體會純真的童年。

3.4 在舊的基礎上創造出新

Vintage童裝并非盲目的懷舊，因為新與舊都是一種相對的概念，新的東西隨著時間的流逝也會變成一種舊。因此，Vintage童裝也會在設計中融入一些新的元素內容，讓童裝更具有美觀性，同時也不會失去其懷舊的主題本色。

4 Vintage童裝的發展與展望

Vintage是歷史的繼承者與時尚變遷的見證者，在現代服裝設計中，有著很強的文化價值。歐洲將Vintage視為一種服裝文化的傳承，受到各個階層消費者的喜愛。中國的Vintage雖然剛剛起步，僅是小部分消費群體接受的對象，但是隨著中國經濟的進步發展，以及外來文化的流入，家長們對童裝的質量要求開始增高，對Vintage童裝逐步開始接觸，Vintage童裝的消費群體也會逐步龐大，這為Vintage童裝迎來了發展的契機[4,5]。

Vintage市場的真諦并不在于小眾群體的精品收藏，而是讓大眾都能夠購買消費的文化精品。在當今社會，各行各業也都有著自身的復古風。電商平臺與網絡自媒體上出現了lolo love vintage的微博平臺與Pawnstar的微信公眾平臺，它們在各自的社交平臺上陳列出各自的vintage產品。在線下，我們也可以經常見到許多快閃“vintage市集”，這些集市除了出售一些古董飾品與家具，其許多古董衣服也頗受大眾的喜愛。這無疑為vintage童裝的發展帶來了新的銷售思維與渠道。如今，vintage風在我國的線上與線下同時蔓延，在創造出經濟價值的同時，也讓大眾知曉vintage。可以看到，vintage童裝針對小眾層面的消費群體的現狀是暫時的，它有著更大的發展潛力。