新媒體語境下國家形象傳播的話語博弈探討

徐龍超

摘要：隨著新媒體技術的不斷發展，新媒體在社會中得到越來越廣泛的應用，對國家形象傳播也有十分積極的影響，國家形象傳播的話語博弈中也越來越重視新媒體的應用。本文以新媒體語境下國家形象傳播的話語博弈為探討重點，深入分析新媒體語境下的國家形象的話語戰場，并對其特點進行全面介紹，另外對新媒體語境下國家形象傳播話語博弈的元素進行研究，有助于我國在新媒體語境下提升高價形象傳播的話語博弈能力。

關鍵詞：新媒體語境；國家形象傳播；話語博弈

國家形象的傳播關系到我國在國際上的大國形象，同時也是大國博弈的重要方式，隨著新媒體技術的不斷發展，為政治、經濟和文化發展提供了新的語境，新媒體對國家軟實力的國際傳播有重要的影響力。近年來我國也越來越重視新媒體語境下的國家形象傳播，在國際社會也越來越具有話語權，展現我國熱愛和平的大國形象。

1新媒體語境下國家形象的話語戰場

國家形象的話語戰場在新媒體語境下表現的更加明顯，這跟新媒體的發展有密不可分的關系，隨著新媒體技術的不斷發展和完善，新媒體在社會、經濟、政治方面都發揮著越來越重要的作用，新聞的傳播能夠以更加豐富的形式在最短的時間內傳遞，可以跨越空間和國家的界限。新媒體的發展使我們處于社交媒體時代，人人都可以成為信息的接受者、傳遞者和生產者，而自媒體時代的發展也使得國家形象的維護和傳播受到更多因素的影響，難度更大。

2新媒體語境下國家形象話語戰場的特點

2.1開放的話語體系特點

開放的話語體系是新媒體語境下發展的一個重要特點，這跟新媒體自身特點有密切的關系，在開放性的新媒體語境下國家形象之間的戰爭也更加明顯，新媒體語境的發展使得國家想象傳播之間的競爭也打破了國界限制，一些國家通過文化輸出向其他國家輸出自己的國家文化，影響人們的思想和政府。這一點上以霸權主義著稱的美國表現的更加明顯，美國對其他國家的文化輸出也是國家形象傳播的重要方式，美國的體育、音樂、影視等都是文化輸出的重要內容。而開放的話語體系也使得這些國家形象傳播得到更便捷的傳遞，這是當前新媒體語境下國家形象傳播的重要特點，這是各國之間話語博弈的主要方式。

2.2控制的本質特點

在開放的話語體系之下其實也隱藏著控制的本質，一些國家利用新媒體語境的開放性進行文化輸出和國家形象傳播，也是另一種形式的文化和思想控制，只有認識到這一點在能在新媒體語境下國家形象傳播的話語博弈中占據主動權。對一些文化強國來說，新媒體的開放話語體系下隱藏著文化控制的欲望，充分利用新媒體話語權的開放體系進行文化和意識形態的傳播，將意識形態作為一種武器，實現自己攻擊別國主權和傳播自己國家意識形態的重要目的。

3新媒體語境下國家形象傳播話語博弈的元素

3.1話語博弈的結構元素

結構元素是新媒體語境下國家形象話語博弈的重要元素，也是其基礎元素，結構的內容包含兩個方面，第一個方面是排版、第二個方面是框架，結構更多的是指一些微觀的新聞文本，這是國家形象話語博弈的重要基礎，這是新媒體與傳播媒體關聯性的重要體現。這一點反映出傳統媒體的一些表達方式在新媒體語境下依舊十分重要，結構中排版的理解相對簡單，而更為復雜的是框架，框架對于新聞文本信息的傳遞有十分重要的中作用，框架的對抗在新媒體語境下也有較多的體現，是國家話語博弈中的重要體現。不同國家在新聞發布時采用了不同的框架，在沖突事件下一些國家更加傾向于使用沖突框架，來凸顯爭端的緊迫性，進而吸引更多的關注，也能引發其他國家對局勢的擔憂，這也是國家之間話語博弈的重要途徑。

3.2話語博弈的意義元素

話語博弈中的意義元素也是十分關鍵的元素，在國家形象的話語戰爭中起到核心性的作用，意義在國家話語博弈中的作用非常明顯，是國家形象戰爭的關鍵，特別是新媒體語境下，意義的產生是國家掌握話語博弈主動權的關鍵。不同國家在國際中的話語博弈中往往從意義入手，找到事件相關的意義，挑起話題爭端，進而朝著于自己國家有利的輿論引導，這是國際舞臺上國家話語博弈的重要方式，這也是意義在話語博弈中應用的重要體現。

3.3話語博弈的集體動員與社會現象

新媒體語境下國家話語博弈中集體動員與社會現象也十分重要，新媒體對國家形象的影響越來越重要，具有重大的殺傷力，如果使用得當也會有十分積極的影響。在群體事件中新媒體的話語權就顯得十分重要，新媒體的特點使得每個人都能成為意見領袖，成為信息的制造者與傳播者，對國家形象的傳播有十分突出的作用。而新的組織和動員方式擁有成本低和效率高的特點，這一點也是新媒體帶來的重要變化，可能帶來難以估計的后果，這也要求國家和政府要重視新媒體語境下集體動員與社會現象。對新媒體語境下的集體動員的信息傳播進行規范和管理，才能更好的維護我國的國家想象，也有利于提高我國在國際話語博弈中的能力。

結束語

新媒體時代已然到來，新媒體時代給社會、經濟和政治帶來的改變也不容忽視，隨著經濟全球化的不斷推進，國家形象傳播的話語博弈在國際舞臺上更為常見。我國要想在國際舞臺上掌握話語博弈的主動權，需要充分利用新媒體語境帶來的便利，正確的使用新媒體語境進行國家形象的傳播，提高我國在國際舞臺上的話語權，展現我國熱愛和平的大國形象，有助于推動世界和平與發展。

參考文獻：

[1]樊擁軍.新媒體語境下國家形象傳播路徑轉變及成效[J].長安大學學報（社會科學版），2017，19（3）：113-117.

[2]劉思翔.新媒體語境下國家形象傳播的思考[J].電視指南，2017（16）.

[3]陳騫.新媒體語境下中國國家領導人媒介形象傳播策略研究[D].華南理工大學，2015.