新媒體環(huán)境下“互聯(lián)網(wǎng)+微記錄片”的融合傳播

包春新

新媒體環(huán)境下，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機(jī)和平板電腦的普及，為紀(jì)錄片的傳播開啟了新格局。微紀(jì)錄片作為新的紀(jì)錄片樣式，也迎來了興盛的發(fā)展期。全媒體時代，融合傳播包含內(nèi)容創(chuàng)新、渠道變更、平臺拓展，推進(jìn)傳播內(nèi)容、呈現(xiàn)形式等方面的與時俱進(jìn)。微紀(jì)錄片的篇幅短小精悍、內(nèi)容品質(zhì)上乘、順應(yīng)時代潮流、充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺借勢，逐步形成適合自身發(fā)展的生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)與微紀(jì)錄片融為一體。

一、 致力“品質(zhì)記錄”，提升傳播價值

（一）以“小視角”反映“大主題”

對于微記錄片來說，其生產(chǎn)制作流程不同于大型長篇記錄片式的“厚重敘事”，而是選取新穎獨特的微小視角，于細(xì)節(jié)處著手反映主題。在新媒體時代“碎片化閱讀”現(xiàn)象盛行的情況下，它既能有效滿足受眾對“精簡敘事”的要求，也能使其在短時間內(nèi)集中精力獲得最大的視聽享受和情感體驗。網(wǎng)絡(luò)傳播的碎片化、及時性等特點，與微紀(jì)錄片的精短、平民視角、時效性高等特點相得益彰，既可以滿足受眾對這個世界的好奇和探索，也便于其觀看后進(jìn)行分享和轉(zhuǎn)載。

比如微紀(jì)錄片代表作《城殤》，將南京大屠殺中侵華日軍的暴行進(jìn)行嶄新敘事。每一集約在4分鐘以內(nèi)，圍繞特定的人物經(jīng)歷或事件進(jìn)行記錄，比如在南京大屠殺災(zāi)難事件中深受其害的慰安婦夏淑琴等等。它從小處著眼，以具體的真實故事對這一震驚中外的災(zāi)難事件進(jìn)行記錄，充分適應(yīng)當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)語境下的傳播需求和受眾的收看習(xí)慣。全篇共30集，受眾通過對具體歷史事件形成深入的了解后，可以引發(fā)其對整個歷史事件的認(rèn)識深化，增強(qiáng)切實的理解力，有助于擴(kuò)大微紀(jì)錄片的傳播范圍，優(yōu)化其傳播效果。

微紀(jì)錄片作為一種創(chuàng)新的傳播形式，往往選擇具有突破的選題作為記錄切入點，微紀(jì)錄片《故宮100》就是一個典型的例子。它通過每一集6分鐘的簡短敘事，將著眼點放在微觀層面，以小見大，以點及面。比如第14集《金磚鋪地》里通過再現(xiàn)金磚制作場面，將金磚的復(fù)雜制作工藝表現(xiàn)的淋漓盡致，讓受眾對故宮建造的精細(xì)程度和古代能工巧手們的“匠人精神”有了更深入的了解，它擺脫了傳統(tǒng)“高高在上”的教科書式說教，將拍攝角度細(xì)化，類似于紙媒行業(yè)里著名的“華爾街日報體”，將內(nèi)容個體化、故事化，巧妙地將主題潤物細(xì)無聲般傳達(dá)給受眾。

（二）從細(xì)節(jié)入手，增強(qiáng)可看性與精細(xì)度

不難看出，微紀(jì)錄片中的“微”字，并不僅僅是“微型”的意思，它更是迎合了當(dāng)前“微時代”的傳播要求。形式新穎，畫面精致，可供受眾進(jìn)行“碎片化閱讀”，因而得到不少網(wǎng)友的喜愛和追捧，傳播效果佳。值得注意的是，盡管每個微紀(jì)錄片的時長只有短短三五分鐘，但攝制團(tuán)隊在創(chuàng)作期間所花費(fèi)的時間卻不少，因為缺乏完整的長篇敘事，意味著同樣的精神傳達(dá)需要更細(xì)致的打磨和精簡，將精華濃縮，才能達(dá)到“品質(zhì)記錄”的效果，可見傳播者背后付出的精力超出想象。

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)已成為微紀(jì)錄片傳播的重要渠道，擴(kuò)大了傳播范圍，增加了受眾人群，有助于推動微紀(jì)錄片的良性發(fā)展，提升制作水平。渠道的多元化發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)了傳播效果，促進(jìn)微紀(jì)錄片向更加精良、精細(xì)、精益方向發(fā)展，將主流審美與大眾娛樂有效結(jié)合，在簡潔、靈動的敘事過程中傳達(dá)正能量。

比如國內(nèi)首部傳統(tǒng)文化微紀(jì)錄片《味·道》就是從小處細(xì)節(jié)著眼，通過淺顯易懂的方式，向受眾傳達(dá)中華美食背后的文化內(nèi)涵，用微紀(jì)錄片的嶄新形式走進(jìn)觀眾的視野。它在形式上具有短小精悍、節(jié)奏明快等特點，極具時代氣息和深厚的觀眾基礎(chǔ)，迎合了受眾的觀看心態(tài)。每一集只有4分鐘，創(chuàng)作模式規(guī)范，風(fēng)格統(tǒng)一，滿足新媒體時代的觀眾需求。微紀(jì)錄片以小見大，展現(xiàn)了一道道美食“背后的故事”，在精致唯美的畫面中，通過對湘菜食材、巧計、刀工等精彩看點的逐步展示，不僅勾起人們對湘菜的美味向往，也傳達(dá)出極具特色的中華飲食文化內(nèi)涵，讓世界感知中國“味道”，激起群體的“湖南記憶”。

二、 開辟互動交流模式，增強(qiáng)受眾參與度

（一）建立網(wǎng)站討論專區(qū)聚集人氣

如今，視頻網(wǎng)站的熱度不斷提升，受眾通過在線觀看或者發(fā)布分享視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)流行態(tài)勢，微紀(jì)錄片以視頻網(wǎng)站作為其主要傳播渠道是必然。很多視頻網(wǎng)站都已經(jīng)開設(shè)了紀(jì)錄片頻道，優(yōu)酷頻道為用戶提供了自制紀(jì)錄片展播平臺，騰訊視頻、愛奇藝、CNTV 等憑借自身的背景建設(shè)了紀(jì)錄片庫，提供了眾多記錄片作品，為微紀(jì)錄片的傳播提供了一個綜合性的運(yùn)行平臺。同時，眾多APP移動終端的價值吸引了各大網(wǎng)絡(luò)信息載體的加入，許多視頻網(wǎng)站現(xiàn)已開發(fā)了移動客戶端，為用戶觀看微紀(jì)錄片提供了又一捷徑。

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的接收、思考和反饋變得越來越重要，網(wǎng)絡(luò)信息傳播成為了日常生活中必不可少的一部分。視頻網(wǎng)站為受眾都開辟了紀(jì)錄片聚集交流區(qū)，提供可以暢所欲言的平臺，為更多的紀(jì)錄片愛好者提供多種互動交流渠道，為人們提供了互動交流的新空間，讓微記錄片在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)受眾傳播分享后，產(chǎn)生大量反饋，繼而推動微紀(jì)錄片市場的繁榮，增強(qiáng)傳播效果。

由于時間的碎片化，使受眾經(jīng)常在短暫的空閑時間內(nèi)進(jìn)行快速閱讀，注意力長時間集中的情況越來越少。他們希望在短時間內(nèi)獲得大量信息，這就催生著新的傳播方式來適應(yīng)人們的信息接收方式。微紀(jì)錄片的出現(xiàn)迎合了現(xiàn)今社會受眾的需要，讓其可以通過便利的移動終端即時觀看、點評、轉(zhuǎn)發(fā)，在形式上契合了受眾即時消費(fèi)的訴求，在傳播方式上滿足了“碎片化”需求。比如新浪微博、騰訊視頻等，用戶只要在手機(jī)上安裝這些程序就可以了解微紀(jì)錄片信息，就可隨時隨地都可以觀看和分享微紀(jì)錄片。

（二）利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行鏈?zhǔn)絺鞑?/p>

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，播客、微博等社交網(wǎng)絡(luò)正成為微紀(jì)錄片傳播的主要陣營。人們使用社交網(wǎng)絡(luò)，就是為了休閑和社交，而微紀(jì)錄片篇幅精短，不會耗費(fèi)太多時間和網(wǎng)速，通過“轉(zhuǎn)發(fā)”“贊”“評論”等功能，一部好微紀(jì)錄片作品可以通過人們的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行鏈?zhǔn)絺鞑ィ焖僭诰W(wǎng)民中傳播開來。微博內(nèi)容簡練、傳播迅速等特點，符合快節(jié)奏的生活和快餐消費(fèi)心理，與微紀(jì)錄片的精短形式相吻合，于是，微博上關(guān)于微紀(jì)錄片內(nèi)容的傳播越來越多。

微紀(jì)錄片可以在較短的篇幅傳達(dá)最有價值的信息，借助門戶網(wǎng)絡(luò)的推廣、社交網(wǎng)絡(luò)的鏈?zhǔn)絺鞑ァＮ⒉┰趥鞑ゼo(jì)錄片的過程也很重要，可以借助名人效應(yīng)來擴(kuò)大微記錄片的影響力。微博以其交流、互動、分享的人性化優(yōu)勢，為紀(jì)錄片拍攝者提供了一個自由交流的平臺。與網(wǎng)站、論壇相比，紀(jì)錄片網(wǎng)站只是單純播放影片，不能夠與觀者實現(xiàn)互動；論壇雖能互動，但很難有名人的加入，影響力不夠大。而微博的出現(xiàn)，則彌補(bǔ)了以上的不足，社交媒體所提供的互動討論功能為微記錄片帶來了一個交互性更強(qiáng)的交流新陣地和聚集區(qū)。

比如微紀(jì)錄片《味·道》，巧妙地選擇以中國八大菜系之一的湘菜為主題，將其美味以及文化背景娓娓道來，每集4分鐘，在表現(xiàn)形式上，它從每一道菜入手，來展示源遠(yuǎn)流長的飲食文化。隨著《舌尖上的中國》等一些優(yōu)秀紀(jì)錄片的熱播，受眾紛紛開啟對中國傳統(tǒng)飲食文化的火熱追捧，掀起了中國紀(jì)錄片市場的一輪又一輪的傳播熱潮，為美食類微紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。如今，互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣于“短平快”的信息接收方式，第一集《辣椒炒肉》播出后，主創(chuàng)團(tuán)隊將作品即刻上傳至網(wǎng)絡(luò)，很快就被土豆網(wǎng)、愛奇藝等多家視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，一天總點擊量達(dá)100多萬次。它通過真實記錄的形式，采用紀(jì)錄片的手法與風(fēng)格，利用紀(jì)錄片真實可信的特性，將內(nèi)容精簡成幾分鐘到十幾分鐘的形式更利于網(wǎng)絡(luò)傳播。其傳播優(yōu)勢在于，一個微紀(jì)錄片在微博上被大量轉(zhuǎn)發(fā)，甚至“刷屏”，會使得觀眾產(chǎn)生從眾效應(yīng)，引發(fā)強(qiáng)烈情感共鳴，繼而讓微紀(jì)錄片可以即刻取得良好的傳播效果。

三、 充分運(yùn)用“微傳播”理念，打造微紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈

（一）發(fā)動社會力量，聚集群體智慧

比如歷史類微紀(jì)錄片代表《中國詞兒》，它通過與傳統(tǒng)媒體平臺發(fā)布，采取網(wǎng)絡(luò)眾籌的方式，向受眾征集創(chuàng)意文本，并與之進(jìn)行持續(xù)互動交流，增強(qiáng)受眾的參與度和體驗感，激發(fā)集體記憶，引起強(qiáng)烈的情感共鳴，進(jìn)一步推廣了中華傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)正能量和主旋律，緊扣“文化自信”時代主題，展現(xiàn)人文風(fēng)采，取得了良好的傳播效果。

從選題到拍攝，再到剪輯制作播出，微記錄片的主創(chuàng)團(tuán)隊對每一個環(huán)節(jié)都要求精益求精，充分發(fā)動社會力量，聚集群體智慧，開拓思路，比如開展微紀(jì)錄片比賽，海選征集、評比競賽、輪播展示等活動，融入新鮮元素，呈現(xiàn)一系列簡短、靈活、有思想、有溫度、有創(chuàng)新意識的代表作品，再借助網(wǎng)絡(luò)渠道加大傳播力度，微記錄片將逐漸成為一支不可小覷的新起之秀。

除了專業(yè)團(tuán)隊制作外，大學(xué)生也成為互聯(lián)網(wǎng)時代下視頻制作的一支新生力量。微紀(jì)錄片因其拍攝成本低、制作周期短、傳播方式便捷暢通高效等特點，吸引了眾多大學(xué)生微紀(jì)錄片愛好者，他們的獨特視角、創(chuàng)新思路與新穎手段等，為微紀(jì)錄片市場提供了更加豐富的視角。微紀(jì)錄片低成本、短篇幅、注重生活紀(jì)實，這使得很多愛好紀(jì)錄片的非專業(yè)人士有了拍攝微紀(jì)錄片的機(jī)會。非專業(yè)的“拍客”也成為微紀(jì)錄片制作的新興力量，為微紀(jì)錄片的創(chuàng)作提供了更多的視角和思路，他們只需要一臺普通的DV、一臺可以攝像的相機(jī)，甚至一部具備攝像功能的手機(jī)，就可以通過紀(jì)實性的拍攝和后期的剪輯，生產(chǎn)一部微紀(jì)錄片。可見，微紀(jì)錄片市場全面開放式的低門檻準(zhǔn)入機(jī)制，可以使得更多人加入到微記錄片的制作中來，參與微紀(jì)錄片創(chuàng)作的群體日漸龐大，為微紀(jì)錄片提供更多的創(chuàng)新視角和突破，為微紀(jì)錄片的發(fā)展提供更多元化的新生力量。

（二）充分培育市場，“線上+線下”結(jié)合

如今，人們的生活節(jié)奏加快，碎片化閱讀盛行，微紀(jì)錄片市場成為視頻時代的藍(lán)海，打破了傳統(tǒng)記錄片的固定傳播模式，在新媒體的傳播平臺下發(fā)展勢頭良好，形成了具有移動互聯(lián)網(wǎng)時代特色的傳播格局。因此，微記錄片創(chuàng)作者應(yīng)該深入貫徹“微傳播”理念，把握受眾心理特征和消費(fèi)習(xí)慣。在微博、微信上等社交媒體平臺發(fā)起話題討論，進(jìn)行互動交流，引導(dǎo)受眾參與到微紀(jì)錄片的傳播中來。同時，還可以與直播平臺、微店等傳播形態(tài)進(jìn)行良好對接，形成微紀(jì)錄片市場的生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈。比如，在許多美食類主題的微記錄片背后，與餐廳或食材供應(yīng)商等商家進(jìn)行合作，受眾可以在觀看后進(jìn)入商鋪鏈接購買產(chǎn)品或到線下實體店進(jìn)行體驗等。

新媒體時代為微紀(jì)錄片的傳播提供了廣闊空間，互聯(lián)網(wǎng)上涌起了一股微紀(jì)錄片的傳播熱潮。但在這種“傳播熱”的背后，仍然有很多問題需要理性思考和看待。從微紀(jì)錄片概念的提出到興盛，微紀(jì)錄片短小精悍、低成本、傳播快等優(yōu)點就得到了充分的顯現(xiàn)，其與網(wǎng)絡(luò)、市場的結(jié)合具有更大的傳播價值。

當(dāng)前，電視劇、網(wǎng)劇、綜藝娛樂節(jié)目的強(qiáng)勁發(fā)展給紀(jì)錄片的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。我國微紀(jì)錄片的營銷方式不穩(wěn)定、盈利不容樂觀等等問題，都需要正確對待，用理性的眼光從根本上進(jìn)行完善和改進(jìn)，促進(jìn)微紀(jì)錄片市場健康穩(wěn)步發(fā)展，以生產(chǎn)和引進(jìn)更多更好的微紀(jì)錄片，進(jìn)一步充實我國紀(jì)錄片內(nèi)容庫。通過線上線下的立體式產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，形成微紀(jì)錄片的生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈，充分培育微紀(jì)錄片市場，逐步完善微紀(jì)錄片的傳播模式，用理性的眼光看待其在新媒體平臺上的傳播與發(fā)展，梳理微紀(jì)錄片傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，用不斷改變的力量進(jìn)行創(chuàng)新突破，為移動互聯(lián)網(wǎng)時代下微紀(jì)錄片的美好未來創(chuàng)造條件。