國際競爭視角下我國紡織服裝企業的競爭戰略分析

謝雨虹

（江西財經大學，江西南昌 330013）

中華上下五千年的悠久歷史孕育了我國燦爛的紡織文化，早在新石器時期，我國的紡織技術就已萌芽。在隋唐時期，我國的手工紡織業曾創下輝煌，絲織業更是在世界享有盛譽。中國作為世界上第一批生產紡織品的國家，也是當今世界上最大的紡織服飾生產和出口國。紡織業對于中國來說是最重要的產業之一。除了拉動我國國民經濟外，它還為我國中低端人才市場創造了大量就業崗位，為我國進出口貿易平衡做出了巨大貢獻[1-2]。

隨著經濟的飛速增長，人們的消費水平已經從過去的“溫飽型”轉變為“小康型”，對生活質量的要求進一步提高，我國社會主要矛盾的轉變也可反映出，在國際競爭環境中，顧客越來越趨于對品質、功能、品牌及外觀設計的追求。基于各國貿易的頻繁往來，我國紡織業在國際競爭環境的發展進程中將面臨許多的困境。

1 國際競爭視角下我國紡織服裝企業的競爭環境分析

1.1 我國紡織服裝企業的競爭優勢分析

1.1.1 較低的勞動力成本

我國是世界上最大的發展中國家，貧富差距導致我國存在著大量的農村剩余勞動力，他們是中低端人才市場的主要構成部分。因此，我國相對于歐美諸發達國家而言，市場勞動力價格較為低廉，能夠很大程度上降低紡織企業的生產成本。這也是多數西方國家選擇我國的紡織服裝企業作為生產加工車間的一主要原因。

1.1.2 較為完善的產業鏈

我國的紡織服裝產業鏈發展較為完善，在長江中下游區域建立了集群化發展的模式，紡織工業體系的完善度也遠遠優先于其他國家，可以從橫向及縱向的資源整合來提高企業的集中度，進一步提高對市場價格的把控力度，便于形成規模經濟。

1.2 我國紡織服裝企業的競爭劣勢分析

1.2.1 勞動力結構不平衡

進入21世紀以來，我國的醫療水平不斷提高，人口生育率的降低及人均壽命的延長，導致了我國人口呈現老齡化的趨勢，勞動供給的絕對量在不斷減少。同時，我國紡織服裝業存在著低端人才市場飽和、中高端人才不足的嚴重現象，導致了勞動力在結構上的不平衡，難以適應產業發展的需要。

1.2.2 科研投入經費較少

雖然我國的科技發展在不斷提速，創新研究方面的經費投入在逐年提高，但對于紡織服裝業的科研投入占比甚微，進一步導致了產品研發的進度減慢。而發達國家正是利用了在技術上的優勢，提高了該產業的進入門檻，形成了技術壁壘，從而限制了他國產品的進入，保證了紡織服裝業產品在本國的銷量。

1.2.3 高端市場的占據份額較低

我國的紡織服裝企業多從事大批量生產加工活動，大多對外出口的企業主要賺取的利潤是為外國服裝品牌加工的加工費，自主創新能力較弱，產品樣式單一，缺乏核心競爭力。自有品牌的經營推廣不足，“中國制造”的紡織品因物美價廉雖能在低端市場占據很大的銷售份額，但在高端市場卻無法和西方品牌相媲美。

2 國際競爭視角下我國紡織服裝企業的競爭戰略研究

2.1 加強品牌建設，實現對高端市場的開拓

企業要有長遠發展的戰略目標，就必須重視提高創新意識，實現由生產加工型到原創設計性的轉變，促進我國紡織產業結構升級。創新是國家發展的源動力，時代在不斷變遷，品牌、理念、時尚儼然成為了顧客追求的重要要素。這就要求我國的大企業加強自身的核心競爭力，樹立名牌、品牌戰略，重視原創設計，提高對品牌的宣傳推廣力度，而不是一味對他國大品牌產品進行模仿。時尚在每代人的眼中都有不同的定義[3]，這就對紡織服裝業的設計部門提出了更高的要求，企業應積極組建創新研討會議，鼓勵設計師提供新鮮的創意，生產出更多的滿足當下潮流的紡織服飾，以滿足顧客的需求。

2.2 提高產業自主研發能力，重視人才儲備

面對發達國家的高新技術競爭，紡織出口企業應重視對科研的投入，力求實現由勞動密集型向技術密集型的跨越，圍繞高性能、差別化纖維等高附加值產品，及相關產業鏈及先進工藝技術開發應用等領域，多渠道提高研發速度，加大研發投入，以實現產業化、工業化的轉變，全面提高行業自主創新研發能力，力求打破發達國家對我國的技術壁壘。

同時，紡織行業也要重視與科研機構及高等院校的合作，積極建立完備的自主創新體系，并針對性地培養相關青年科研人才，重視產業的優秀人才儲備，加強后背力量建設，以實現產業的長遠戰略目標。

2.3 借鑒他國經驗，轉移部分企業

在過去的幾十年里，歐美諸多發達國家因本國原材料及勞動力成本過高，轉而將一些加工企業設立在亞非的發展中國家，很大程度上開支節流，實現了經濟效益的增長。我國沿海地區也有很多外資企業的入駐，紡織服裝企業大多扮演著加工車間的角色。隨著國民收入及生活水平的不斷提高，我國的勞動力市場的成本也隨之上升，在當今的形勢下，我國可借鑒前者的經驗，將部分紡織企業轉移至初加工成本更為廉價的不發達國家和地區，也為當地引入新的技術，提供更多的就業崗位，以實現雙方的互利共贏。

2.4 順應新時代發展要求，把握市場的大趨勢

2.4.1 積極融入“互聯網+”時代

在“互聯網+”的大時代背景下，信息革命、電子商務給社會經濟帶來了巨大的變革，消費者足不出戶便可完成對目標商品的購買，完備的物流配送體系還能實現商品的“上門”服務。“互聯網+”給人們的生活帶來了極大的便利，也給紡織服裝業帶來了新的生機。因此，紡織服裝產業應與互聯網深度結合，打破對傳統銷售的思想，轉向對電商品牌的發展以及電商營銷模式的探索，并充分利用互聯網電子數據流通快，易共享的特點，從生產、銷售、派送等環節實現產業鏈的優化，以發揮企業的最大效益[4]。

2.4.2 抓住“一帶一路”倡議帶來的契機

新時代的“一帶一路”倡議體現了共商、共享和共建原則，深化了我國與東盟各國的貿易合作。我國紡織服裝業也應抓住“一帶一路”帶來的契機，鼓勵出口貿易企業積極開拓海外新興市場，以跨國兼并、投資入股、合資合作等多種方式，在沿岸各國設立加工工廠、銷售中心、研發中心和物流中心，實現人才交流及技術合作，以優化產業資源配置。

2.4.3 與周邊各國建立互惠互利條約

全球經濟一體化使得各國貿易往來愈加頻繁，而互惠互利條約的建立無疑會使多邊自由貿易帶來更多的經濟效益增長。目前中國已經與22個國家和地區簽訂了自由貿易協議，同時還在積極與周邊各國進行關稅減讓談判，智利還將取消對我國紡織服裝產品征收關稅，無疑給我國紡織出口企業帶來了福音。同時，中國也在多地設立了自由貿易試驗區，為深化貿易改革建設自由貿易港付諸了積極的行動[5]。

3 結語

紡織服裝業作為我國的傳統產業，在演變得愈加激烈的國際競爭格局中，應實現由生產加工型向原創設計型、由勞動密集型向技術密集型的轉變，采取產品差異化、生產規范化、市場多元化的戰略。在21世紀電子商務、信息共享、全球經濟一體化新浪潮的沖擊下，應該順應時代發展，不斷實現產業優化，實現創新發展新常態，才能真正“走出去”，在國際競爭的洪流中贏得主動權。

[1]黃耿華. 新時期紡織工業應對國際競爭的策略[J]. 中國經貿導刊, 2011(11):32-33.

[2]許雪瓊. 中國紡織服裝產業國際競爭力的影響因素分析[D]. 東華大學, 2017.

[3]沈昊臻. 知識產權服務業發展環境與相關法律研究[J]. 紡織報告, 2017(7):53-58.

[4]石 磊. 電子商務環境下紡織行業供應鏈管理研究[J]. 中國商論, 2016(2):69-71.

[5]佚 名. 智利對我國取消家電紡織等24種商品關稅[J]. 家電科技, 2018(1).