新媒體時代電視廣告價值提升研究

文/熊琦

隨著現代科學技術的快速發展，新媒體的發展異常迅速，為電視廣告行業的發展帶來了更廣闊的空間。新媒體可以提供更加先進的技術，更加廣闊的平臺，具有傳統媒體不具備的優點，因此，在新媒體時代提升電視廣告價值是相關學者關注的重點。

一、新媒體時代電視廣告的價值表現

(一)利用新媒體技術整合電視廣告資源

傳統媒體具有技術落后的缺點，使得廣告資源不能得到有效整合，不能最大程度地發揮廣告的效益。利用新媒體先進的技術優勢，可以有效改變電視廣告的形式，優化整合電視廣告資源。傳統的電視廣告僅僅在電視上播放，傳播面有限，且廣告形式單一，不能很好地吸引觀眾興趣。新媒體時代下，電視廣告更加炫酷，吸引觀眾眼球，并且可以在網絡平臺或者手機客戶端等多種媒體上進行播放，最大限度地提升廣告效果，實現電視廣告資源的優化整合。新媒體時代下，廣告有了更多的形式，電視廣告的受眾變得更加精準，廣告運營者可以將電視廣告準確的投放至精準的受眾中，提升廣告效果。例如，廣告運營者可以將電視廣告投放到網絡上、公交車上、電影顯示屏上，還可以通過發送手機短信的形式傳播廣告，加快了廣告的傳播速度，提高了廣告的傳播效果。

(二)新媒體時代下有效發揮廣告傳播優勢

傳統的電視廣告播放受到政府相關部門的限制，電視媒體由國家壟斷，廣告投放商并不能自主的選擇廣告內容以及廣告形式，制作的廣告必須經過政府相關部門的嚴格審核后，才可以進行播放。傳統的電視廣告傳播形式固定，表現形式以及內容都受到極大的限制，不利于廣告的有效傳播。新媒體時代下，電視廣告可以借助網絡平臺的東風，得到更廣的傳播。廣告制作商可以自由的選擇廣告的形式，根據自己的實際需要自由的制定廣告內容，同時，自主決定廣告播放的時間以及地點，提高廣告價值。新媒體時代下，更多的廣告創意涌現，以新奇的表現形式吸引觀眾眼球，有效提高廣告的傳播價值。

二、新媒體時代電視廣告價值提升策略

(一)充分利用廣告媒體新技術

新媒體時代下，隨著科學技術的快速發展，電視媒體可以更多地應用新技術，促進電視廣告價值的有效提升。電視媒體可以應用的新技術包括數字電視技術、升級終端設備、收集電視新業務等。廣告行業可以利用先進的現代科學技術促進廣告傳播技術以及形態的變革，升級廣告終端技術，提高電視廣告投放的流暢度，為觀眾提供優質的視覺、聽覺體驗，有效的提高電視廣告收視效果，增加電視廣告價值。廣告運營者要升級相關的終端技術，利用數字化技術，讓電視廣告在更多的終端設備上播放，擴寬電視廣告傳播渠道。例如，新時代下，公交車以及地鐵出現了較多的移動數字電視平臺，可以將電視廣告與終端平臺緊密結合，進行電視廣告的播放，增加了電視廣告的受眾，提升電視廣告價值。再如，互聯網的快速發展讓手機電視變得更加普遍，電視廣告借助手機電視得到快速傳播，提高了電視廣告傳播時效性。

(二)優化配置傳播平臺

新媒體帶來了電視廣告內容以及形式的變化，電視媒體要積極利用新媒體網絡電視臺，優化整合電視廣告傳播平臺，擴大電視廣告傳播優勢。電視媒體可以將網絡電視臺打造成專門的特色門戶網站，吸引觀眾興趣，提高電視廣告傳播的時效性、方便性。新媒體時代下，信息資源可以得到快速的傳播，各個電臺之間可以相互合作，利用先進的現代信息技術獲得其他電臺的優勢資源，彌補自身的缺點，有效促進電視廣告價值的提升。此外，還可以將電視節目與廣告進行有效結合，在觀眾喜愛的電視節目中插入以電視元素為主的電視廣告，吸引觀眾的興趣，提高廣告的價值。

(三)適應市場的需要

隨著現代社會經濟的快速發展，廣告行業的競爭也越來越激烈，電視廣告運營者只有適應市場的需要，投放滿足市場的廣告，才可以保持長久、可持續發展。一方面，新媒體時代下，客戶對于電視廣告非常重要。在電視廣告的制作與傳播過程中，要注意豐富廣告的內容，對廣告的形式進行大膽創新，同時，堅持以客戶為中心，制作滿足客戶需要的電視廣告，提高廣告的傳播效果，有效增加電視廣告的價值。另一方面，電視廣告也要滿足廣告受眾的需求，只有讓廣告受眾滿意，才能真正發揮電視廣告的作用。新媒體時代下，電視廣告創作者要積極對廣告受眾進行市場調查分析，了解廣告受眾的現實需求，并根據受眾的需求制作深受大家歡迎的電視廣告。隨著人們生活品質的提高，電視廣告制作者也要提高創新意識，大膽對電視廣告的形式以及內容進行創新，滿足廣告受眾的需求。

三、結論

電視廣告自身具有受眾廣、資質深的優勢，新媒體時代下，電視廣告要在自身優勢的基礎上進行資源的優化整合，利用先進的技術創新廣告形式以及傳播渠道，有效提高電視廣告的價值。

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