新媒體時代電視產業發展的相關研究

文/張英偉

電視產業在我國的起步相對較晚，但是其發展速度較快，在短時間內就成為我國的主流媒體之一，不管是在文化傳播上，還是在政治傳播上，都發揮了巨大的作用。然而隨著新媒體時代的到來，推動了傳播工具的創新，促進了現代傳播方式的發展，這導致傳統媒體受到了不小的沖擊。下文主要圍繞電視產業的發展進行探討。

一、新媒體的主要概述

新媒體，指的是在互聯網技術取得巨大發展的背景環境下，所產生的一種信息傳播載體，與傳統媒體相比，新媒體屬于數字形態，能夠通過自身技術的先進性，利用多種渠道來為受眾提供信息服務，如利用網絡、數字電視等，其本身具有較強的互動化、個性化特點，所以受到了廣大受眾的喜愛。隨著社會的進步與發展，新媒體取得了巨大的發展，這極大的沖擊了我國的電視產業，不過在新媒體取得發展的同時，也為傳統媒體的發展拓寬了空間。

二、電視產業發展所存在的主要問題

(一)產業結構不合理

我國電視產業在發展過程中，存在一個非常嚴重的問題，那就是產業結構不夠合理，這導致電視產業的發展受到了較大的影響。現如今，我國電視臺屬于國有事業單位，電視臺存在著一定的商業屬性，也存在著一定的市場服務功能，這兩者就會發生矛盾。與此同時，產業結構較為混亂，而且還缺乏競爭機制，導致產業的核心競爭力得不到提升，制約了電視產業的進一步發展。

(二)受新媒體的影響

在新媒體時代背景下，信息傳播的方式變得越來越豐富，這使得受眾有了更多的選擇空間，使受眾在接受信息或者觀看節目時，不再局限于從電視產業之中去進行選擇，而是可以選擇一些網絡視頻，選擇移動客戶端等[1]。此外，隨著受眾的自我意識不斷的增強，受眾所獲取的信息渠道逐漸的增多。如，在新聞信息的接收上，受眾可以通過網絡媒體去觀看最新的新聞信息，也可以通過手機上的一些APP軟件去觀看世界最新新聞，這導致電視產業的市場份額急劇減少。

(三)資金的投入不足

電視節目的正常運轉是需要大量的資金來支撐的，在前期需要投入大量的資金在節目的制作上。隨著電視產業的市場化發展，電視產業盈利來源主要是依靠廣告收入。但是，隨著新媒體的不斷發展，電視產業受到了巨大的沖擊，流失了一部分的用戶。這就導致電視臺的經濟效益不斷的下滑，使得其開始資金受限，對廣告就會更加的依賴[2]。但是，在這種背景環境下，電視的節目質量就會有所下降，也就難以吸收廣大受眾，這導致廣告經營變得越來越難，陷入到惡性循環之中。

三、電視產業發展的新策略

(一)實現多元化的經營模式

電視產業的發展需要樹立一個核心，而這個核心就在于內容的生產以及傳播，故此，在新媒體時代背景下，電視產業需要轉變自己的產業機構，要建立一個具有競爭力的產業結構模式。此外，電視產業還需要與時俱進，突破傳統單一化的經營模式的束縛，要實現多元化的經營管理模式，爭取以優質的服務來提高自己的核心競爭力。當前，在新聞信息的報道上，許多網絡媒體都存在著同質化的現象，其中的新聞信息大多數都是摘抄以及轉載。那么針對這種情況，電視產業就需要突出自己的內容，要提高新聞報道的真實性以及專業性，這樣就能夠吸引廣大受眾的注意力。

(二)加強與新媒體的融合

由于受到自身特點的限制，電視產業只有堅持“內容為王”，才能夠吸引受眾。面對競爭日益激烈的市場，電視媒體只有將高質量的內容與豐富多彩的節目形式有機的結合起來，才能夠脫穎而出。故此，電視行業需要與時俱進，要加強與新媒體的融合，充分利用移動電視、網絡技術來發揮新媒體的協同作用，然后結合電視產業的優勢，來促進電視產業的進一步發展[3]。如，微信以及微博等受到了廣大受眾的喜愛，那么電視臺就可以建立一個官方微博或者微信，然后將最新的動態信息傳達給受眾，并加強與受眾的互動與交流，通過電視與官方微信的相互聯系，能夠促進電視產業的進一步發展。

(三)增強創新意識

創新是一個民族發展的靈魂，如果電視產業要想取得可持續性的發展，就需要不斷的創新。故此，在今后的發展過程中，電視行業要順應時代的發展，要增強創新意識，不僅要在節目的內容上進行創新，還需要創新電視產業的管理機制，要改善制度中的不合理之處。這樣一來，就能夠制作出滿足受眾需求的節目，進而擴大電視臺的市場份額。

四、結束語

綜上，在新媒體時代背景下，電視產業受到了巨大沖擊，如果不能夠與時俱進，及時轉變自己的產業結構，提高自己的核心競爭力，勢必會被時代所淘汰。因此，在今后的發展過程中，電視產業需要實現多元化的經營模式；要加強與新媒體的融合；要與時俱進，增強創新意識。這樣一來，就能夠推動電視產業的進一步發展。

[1]羅丁元.新媒體時代電視產業發展的相關探討[J].新媒體研究，2017，23：62-63.

[2]丁亞平，趙衛防，高小健，許婧，儲雙月.另一種歷史：走向開放的視聽藝術研究——近年來以“國家社科基金藝術學項目”為主的電影、廣播電視、動畫與新媒體研究的現狀、問題及對策[J].當代電影，2016，04：136-142.

[3]楊欣.新媒體時代中國電視產業發展研究[J].科技傳播，2016，811：24+37.