網絡自制綜藝與傳統電視綜藝比較研究

文/楊凱姿

隨著互聯網數據時代的到來，人們的收視習慣和收視觀念有了一定的改變。人們從傳統電視媒體的被動的節目內容的接受者，轉變為自主的尋求自身感興趣的內容的主動者，視頻網站則以其收視時間地點的隨意性、內容的豐富化和形式的多樣性，引起了人們的關注，成為網民近年來關注的焦點。在網絡環境下，網絡綜藝在近年來實現了爆發和井噴態勢，與傳統電視綜藝節目相比，網絡自制綜藝節目具有諸多優勢。

純網綜藝節目在近幾年來的文化產業領域發展勁爆，甚至成為綜藝行業的領頭羊，產生純網綜藝節目備受觀眾吹捧而電視綜藝節目近幾年的逐漸蕭條的境遇，之所以有這種發展趨勢，除了播出平臺以及受眾人群改變這一外在的差異外，我們還應從純網綜藝和傳統電視綜藝自身來進行比較分析研究。

一、純網綜藝在內容上有更多自由創意的空間

電視綜藝節目近年來受限娛令和一劇兩星等國家政策的影響，在制作和播出內容上具有嚴格的限制。國家廣電總局發布了《關于加強對綜藝娛樂類電視節目管理的通知》指出，各級影視部門要加強對電視娛樂綜藝節目的制作管理，要堅持大局意識和政治導向作用，建立整改的長效機制，提升電視娛樂節目的思想品味，并進一步為了防止娛樂節目同質化的現象，加強電視臺的娛樂節目管理，每天播放的次數不得超過兩檔。

根基于視頻網站的純網綜藝，則不受此類限制，在內容選材上更為廣泛，根據用戶需求，涉及音樂、旅游、辯論、冒險等各個領域，生產多樣化的內容用以滿足不同用戶的需求。相對而言，網絡自制綜藝節目的內容尺度較大，選材大膽，獨樹一幟的同時，抓住用戶心理需求。如《奇葩說》對爭議性強尺度大等社會熱點話題討論，體現出節目的開放性和多元性。

二、純網綜藝與觀眾互動更為密切

傳統電視綜藝節目的傳播方式是單向的，這種單向互動的方式是指節目向觀眾的單方面的內容傳送，主要是通過節目本身內容的影響力達到其預期目標，影響觀眾心理及行為。收視的受眾僅僅是被動的娛樂接受者，而不能成為娛樂節目的參與者。

網絡綜藝一方面有三角互動模式——彈幕。它是單向互動模式的延伸，是受眾與受眾、受眾與媒介之間的互動。2014年彈幕網站在我國開始火爆，它最大的特點就是及時性，其將評論變為一種即刻行為，受眾在觀看節目中就對內容進行了反饋，而不是等節目結束時。當前，大多數視頻網站都加入了彈幕功能，不少人在看視頻時也習慣開啟彈幕。在而今的網絡綜藝中，彈幕播放量已經成為衡量網絡綜藝節目的重要指標。

愛奇藝綜藝節目中《超級女聲》開啟了全民“短信時代”，《非常6+1》通過場外連線增加節目的不可預知性。但這種參與方式對節目改進的推動力實在是有限。現今的網絡自制綜藝，通過互聯網平臺，發揮網絡互動性優勢，使觀眾可以跟隨娛樂節目進行實時的互動，甚至可以根據自身需要改變節目元素，與直播人員進行全方位的溝通。2014年調查類真人秀《你正常嗎？》就是充分利用了節目與網民全面互動調查的形式。節目集社會話題、全民參與、玩轉社交于一身，觀眾直接參與到節目中，與明星一起玩。整個節目走向全程由手機調查決定，一句話，網友才是這檔節目的幕后大BOSS。這不僅可以使網絡綜藝制作人員獲得受眾的娛樂反饋信息和有效建議，進而有效的提升節目質量，還能夠增強觀眾直觀體驗節目的效果感受。通過與觀眾的互動以及相關數據的收集，可以不斷的對網絡綜藝節目進行有效的調整。

三、純網綜藝更能觸動用戶情懷傳播新價值觀

傳統媒體更多的承載著輸送社會主義核心價值觀的任務，因此，傳統媒體的輿論導向作用應為體現的更為明顯，網絡平臺則相對多元，能夠容納各種不同的聲音，網絡綜藝節目應該選材內容多元化，堅持不總結，不教育，開放的容納各種聲音。由于網絡自制綜藝沒有傳統電視綜藝較為嚴苛的限制，它主題的訂立上就寬松很多。它的制作是完全是通過用戶數據的調研，選取出觀眾最受關注的話題，如“看臉有錯嗎”“相親要不要AA制”“閃婚和閃離是不是值得支持”“婚約七年有效期”等這些在主流價值觀中較為邊緣化但又是人們關注的內容，使節目內容真正的貼近民生、貼近群眾，通過辯論、采訪等手段，讓受眾厘清心底困惑，從而引領社會文明風尚。網絡綜藝節目，不是僅僅站在視頻收視率的角度進行制作，更多的是用服務于社會民眾的真誠地去創作、創新，把真正能觸動人內心的情懷和深刻的價值觀通過節目呈現出來，適合網絡受眾觀看。

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