對建設特色圖書館助力全域旅游的幾點思考

張洋 倪書一 秦皇島圖書館 張躍 秦皇島市第一醫(yī)院圖書館

一、全域旅游時代已到來

全域旅游是指在一定區(qū)域內，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產業(yè)，通過對區(qū)域內的經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體制機制、政策法規(guī)、文明素質等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經濟社會發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調發(fā)展理念和模式。

(一)發(fā)展全域旅游的重要意義

在全域旅游中，各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部吸引物要素，為游客提供全過程、全時空的體驗產品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。全域旅游更加注重旅游質量的提升、旅游對生活品質提升的意義和旅游在新財富革命中的價值。全域旅游是旅游產業(yè)的全景化、全覆蓋，是資源優(yōu)化、空間有序、產業(yè)發(fā)達的科學的系統(tǒng)旅游。全域旅游通過全民、全社會參與旅游業(yè)，消除城鄉(xiāng)二元結構，實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，全面推動產業(yè)建設和經濟提升、促進就業(yè)，是以旅游發(fā)展帶動區(qū)域經濟社會發(fā)展、建設美麗鄉(xiāng)村的一套有效模式和方法。

(二)全域旅游實現(xiàn)文化和旅游的深度融合

推進全域旅游是我國新階段旅游發(fā)展戰(zhàn)略的再定位，是一場具有深遠意義的變革。在充實旅游內容方面，要科學利用傳統(tǒng)村落、文物遺跡及博物館、紀念館、美術館、藝術館、世界文化遺產、非物質文化遺產展示館等文化場所開展文化、文物旅游，推動劇場、演藝、游樂、動漫等產業(yè)與旅游業(yè)融合開展文化體驗旅游，推動文化產業(yè)與旅游業(yè)融合。在提高旅游產品品質方面，要深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化等，實施中國傳統(tǒng)工藝振興計劃，提升傳統(tǒng)工藝產品品質和旅游產品文化含量。

在運營模式方面，要推動旅游業(yè)由“門票經濟”向“產業(yè)經濟”轉變。在營銷方面，提高旅游宣傳推廣水平，挖掘、展示當?shù)靥厣幕龊梦幕?jié)慶、體育賽事、知名院校、鄉(xiāng)風民俗、優(yōu)良生態(tài)等旅游宣傳推介，用文化提升旅游整體吸引力。

(三)我市創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)恰逢其時

2017年以來，我市開展了國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，適應經濟社會發(fā)展的趨勢，是轉變經濟增長模式、關注群眾需求的重要舉措。我市全域旅游建設以創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享發(fā)展理念為指導，深入落實生態(tài)立市、產業(yè)強市、開放興市、文明鑄市發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞國家全域旅游示范區(qū)，深化旅游供給側結構性改革，樹立旅游的首位產業(yè)、基礎產業(yè)地位，轉變旅游發(fā)展思路，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式。通過全域規(guī)劃發(fā)展、全產業(yè)融合發(fā)展、全功能旅游服務、全媒介宣傳營銷、全方位改革創(chuàng)新，推進旅游產業(yè)與其它產業(yè)深度融合，促進全市旅游業(yè)轉型升級、提質增效，實現(xiàn)“四季旅游、全域發(fā)展、全業(yè)態(tài)融合”，為建設沿海強市、美麗港城奠定堅實基礎。

二、特色圖書館是全域旅游的重要內容

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。特色圖書館作為一種旅游業(yè)態(tài)，是全域旅游的重要組成部分，是重要的旅游吸引物，可以帶給游客良好的文化體驗，給游客一個留下來的理由，直接拉動旅游消費。

(一)特色圖書館可以解決旅游同質化的問題

旅游行業(yè)具有非標準化特性，其成功模式很難復制，行業(yè)運營越來越復雜，游客要求也越來越高，這就需要更多特色業(yè)態(tài)來支撐產品吸引力、提升服務品質和文化內涵、豐富游客參與體驗。將特色圖書館打造成地域文化的有型載體，就是在同質化中找出差異化，打造有力的賣點、調動游客或潛在游客的興趣，為旅游行業(yè)提供更加靈動、可持續(xù)的發(fā)展空間，解決旅游同質化的問題。

(二)特色圖書館帶給游客良好的文化體驗

特色圖書館依賴于文獻信息資源、文化景觀資源、環(huán)境氛圍資源等要素，帶給游客良好的文化體驗，滿足市民和游客的知識教育、消遣娛樂、陶冶放松、審美獵奇等文化需求。一些著名的圖書館基于歷史悠久、藏書豐富、建筑特色、管理科學等原因，成為當?shù)孛麆伲俏慰偷闹匾幕糜钨Y源。《世界名勝詞典》收錄了凡爾賽市立圖書館、馬克思紀念圖書館、巴黎歌劇院圖書館等世界最著名的具有歷史文物價值的圖書館。《中國名勝詞典》也收錄了王荊公書堂、天一閣、文津閣、文瀾閣、文溯閣、北京圖書館(現(xiàn)國家圖書館)等著名圖書館。

(三)特色圖書館的特色多種多樣

特色圖書館的建設規(guī)模可大可小，既可以打造城市地標，也可以打造一定區(qū)域內的標志性建筑物，還可以是小巧別致的院落，甚至是一個或幾個房間。建筑、裝飾的風格也可以體現(xiàn)古典、現(xiàn)代、文藝等不同的藝術特質和藝術風格。

(四)特色圖書館建設成本相對較低

相比征集文物、藝術品建設特色博物館(藝術館)，圖書資料的征集、保管成本相對較低。特色圖書館環(huán)境藝術效果營造相對容易實現(xiàn)，將少量文物、藝術品、民俗物品點綴其中便能顯現(xiàn)出文化內涵。

三、特色圖書館助力旅游的成功案例

特色圖書館的多樣化、差異化，剛好適應了旅游方式多元化的發(fā)展趨勢，可以滿足游客日益多元的精神需求，也使得特色圖書館成為受到游客歡迎的文化“景點”。

(一)國外特色圖書館的成功案例

1955年，美國國會通過《總統(tǒng)圖書館法》。根據(jù)該法，美國總統(tǒng)卸任后在自己家鄉(xiāng)建造一座圖書館，存放自己的文件，交國家檔案部門管理。總統(tǒng)圖書館實際上是集圖書館、檔案館和博物館于一體的機構，任何人只要出示身份證件并說明理由都可以閱覽總統(tǒng)圖書館的檔案。迄今為止，美國已經建成總統(tǒng)圖書館22個，在建總統(tǒng)圖書館1個。

有人盤點了美國最壯觀的11座圖書館：鹽湖城的主圖書館、紐約的摩根圖書館、圣地亞哥的中央圖書館、西雅圖中央圖書館、明尼阿波利斯市的中央圖書館、紐約公共圖書館、紐黑文市的拜內克古籍善本圖書館、華盛頓特區(qū)的圖書館、波士頓的公共圖書館、得梅因的愛荷華國會法律圖書館、羅德島的普羅維登斯圖書館。美國大學十大圖書館都是著名的游學目的地：燧石圖書館、喬治·皮博迪圖書館、懷德納圖書館、里格斯圖書館、尤里斯圖書館、巴特勒圖書館。

許多英國圖書館擁有歷史悠久的建筑，也有珍藏百年的書籍。到英國留學或旅游，許多經典的圖書館是必去參觀的場所之一。牛津大學圖書館珍藏了幾個世紀的文學圖書，科德琳頓圖書館擁有白色大理石雕像，曼徹斯特約翰賴蘭茲圖書館是一個有彩色窗的哥特式建筑，伯明翰一些圖書館已經改為旅游景點。

三一學院圖書館是愛爾蘭最古老、最大的圖書館，與英國大英圖書館、牛津大學圖書館齊名，被譽為“歐洲三大圖書館”。它以橡木鑲板和高拱形天花板為特色，長廊與高高的書架都充滿著濃郁的魔幻色彩。

日本圖書館琳瑯滿目，其中有特色、有質感的圖書館成為旅客的必訪地。東京都北區(qū)立圖書館、多摩美術大學圖書館、武雄市圖書館、秋田國際教養(yǎng)大學圖書館、金澤海洋未來圖書館、神戶女學院大學圖書館的建筑設計、環(huán)境結構、空間布局、發(fā)展歷史等各具特色，吸引了眾多民眾和游客。

(二)國內特色圖書館的成功案例

國外特色圖書館的成功案例很多，國內的成功案例也不少。2017年，北京推出了最具特色的十大圖書館，“最具特色的十大圖書館，等你去靜享安謐”的宣傳吸引力很強。十大圖書館分別是“長城腳下公社的圖書館酒廊”“籬苑圖書館”“單向街圖書館”“Page One 書店”“旁觀書社”“青番茄”“書蟲”“雨楓書館”“藍羊書坊”“光合作用書房”。這些圖書館的特色不同，有的體現(xiàn)了厚重的歷史文化，有的注重打造思想交流平臺，有的以建筑設計引人注目，有的以環(huán)境友好取勝，但他們的共通點是個性化、特色化。

上海市旅游部門向游客推薦9家特色圖書館，并提煉了特色：徐家匯藏書樓(歷史悠久)、青浦圖書館(水上讀書)、浦東圖書館(好大一面書墻)、嘉定圖書館新館、大眾書局(24小時歡迎你)、千彩書坊(重溫張愛玲筆下的人生)、漢源書店(躲進角落看好書)、璞麗酒店(書香飄飄)、JW萬豪酒店(世界最高圖書館)。

具有文物屬性的圖書館已成為景區(qū)的代表是天一閣。天一閣坐落于浙江寧波，建于明朝中期，已有400多年的歷史，收藏孤本、善本、珍本、抄本、稿本書等中國古代文化典籍近30萬卷，是中國現(xiàn)存最早的私家藏書樓，也是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書館和世界最早的三大家族圖書館之一，現(xiàn)為國家AAAA級旅游景區(qū)。天一閣以其悠久精深的藏書文化、宛如天開的園林藝術、古樸典雅的古建風格吸引了大量的中外游客。

杭州曉書館、溫州城市書房、云南和順圖書館、貴州民族風情家庭旅館圖書館也都各具特色，已成為吸引游客的重要旅游吸引物。特別是，2017年10月建成開放的天津濱海新區(qū)圖書館，由荷蘭MVRDV建筑事務所與天津市城市規(guī)劃設計研究院合作設計，設計立意“濱海之眼”和“書山有路勤為徑”。該館開館之初，幾幅科幻感十足的“中國最美圖書館”照片迅速刷屏微博和微信朋友圈，是2018年春節(jié)最受歡迎的景點之一。該館與方特歡樂世界、航母主題公園、海昌極地海洋世界、天津港博覽館構成了天津濱海新區(qū)旅游帶，成為拉動濱海新區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展乃至經濟發(fā)展的重要引擎。

四、我市特色圖書館現(xiàn)狀

目前，在各級宣傳文化部門的積極努力下，我市已建成了閱讀空間、城市書房等特色圖書館，并推出了沙灘書吧等特色圖書館服務。同時，社會力量也開辦了多家特色圖書館。在特色圖書館里，市民和游客可以參觀游覽、享受閱讀，也可以參加各種讀書交流活動。這些特色圖書館受到了廣泛的歡迎和好評，也吸引了傳統(tǒng)媒體、新興媒體和自媒體的廣泛關注，已成為我市文化、旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

(一)我市已出現(xiàn)一批特色圖書館

具有旅游功能、知名度高的特色圖書館：北戴河城市書房富力分館、秦皇島方志館、甲申史鑒館、島上書店、葡萄小鎮(zhèn)葡園書屋、字里行間圖書館、貓的天空之城等坐落于旅游景區(qū)或商業(yè)區(qū)，并多次組織各類公益活動，吸引了眾多市民和游客。

具有旅游功能、知名度低的特色圖書館：桃花樹下公益書屋、素養(yǎng)禪心茶書館、森林逸城圖書館具有旅游功能，但受眾面窄，知名度低。

需要深度開發(fā)的特色圖書館：位于北戴河區(qū)的何香凝別墅等名人老別墅，沒有作為旅游吸引物來打造。具有文化內涵的山海關孟姜女廟、昌黎韓文公祠等景區(qū)的資料室，收藏了有關的文史資料，但還需要深度開發(fā)旅游功能。

旅游功能弱、注重公益服務的特色圖書館：“閱光寶盒”書香秦皇島城市24小時書屋、星語社區(qū)書吧、大秦人文圖書館、弘毅書院、翠島天成圖書館等均為公益性質的社區(qū)圖書館，更加注重為群眾提供公共文化服務。島上青客是服務青年的綜合體，云尚書院是企業(yè)的圖書館，都發(fā)揮了創(chuàng)客空間的良好作用。

反面典型：三聯(lián)書店海邊公益圖書館(最孤獨的圖書館)采取預約制參觀，屬于商業(yè)地產的開發(fā)模式，是“眼球經濟”的成功案例，但該建筑屬于違法建筑，應當拆除。

(二)我市特色圖書館建設存在的問題

特色圖書館在我市屬于新興旅游業(yè)態(tài)，各級宣傳文化旅游部門雖然高度重視特色圖書館建設，但還沒有將其列入我市打造全域旅游的重要議事日程，需要進行頂層設計、扶持引導和宣傳推介。同時，多數(shù)特色圖書館為社會力量興辦，旅游功能不突出，沒有納入旅游吸引物。部分特色圖書館存在位置不佳、參觀不便、文獻偏少、互動體驗少等問題。

五、建設特色圖書館的對策

建設特色圖書館不能把文化和旅游簡單疊加，要考慮市民和游客的感受，要和當?shù)匚幕舱瘢疃韧诰蛭幕瘍热莺途袂楦校v好故事、謀好項目、做好服務，突出特色和個性，找到和現(xiàn)代人的情感共鳴。

(一)提高重視

首先確立系統(tǒng)思維。隨著生活水平的提高，人民對美好生活的需求具體體現(xiàn)在精神文化生活需求的日益增長，對幸福感的追求日益增加，旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老已成為“五大幸福產業(yè)”。從自然風光游到文化游，從淺層的“到此一游”到深度的文化體驗，是文化豐富了旅游的內容，也是文化提高了旅游內容的文化附加值和旅游品質。深入挖掘文化內涵，是旅游業(yè)向專業(yè)、精品、特色、創(chuàng)新方向發(fā)展的必由之路，也是文化和旅游深度融合的必然。二是樹立宏觀意識。要以“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念為指導，結合我市國家全城旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，提高對特色圖書館建設工作重要性的認識，形成政府各部門和社會各界通力建設特色圖書館的良好態(tài)勢。三是制定發(fā)展規(guī)劃。以促進全市旅游業(yè)轉型升級、提質增效為目標，將建設特色圖書館納入城市建設、文化發(fā)展、全域旅游等全局性規(guī)劃，并制定、出臺專門的規(guī)劃或實施方案。

(二)完善制度設計

一是堅持公益性質。各類特色圖書館均應堅持公益性，面向市民和游客免費開放。二是多種所有制形式并存。以國有資本建設為引導，吸引社會力量參與建設特色圖書館。三是建立多渠道投入機制。公共財政對國有特色圖書館的建設、管理、維護所必需的經費給予支持，并形成常態(tài)投入機制。同時吸引、引導社會力量參與特色圖書館的建設與管理，形成以公共財政保障為主、社會力量參與為輔的投入模式，加強特色圖書館建設。四是加強日常管理。由特色圖書館的權屬單位負責日常管理、維護工作。同時，條件適宜的特色圖書館也可以發(fā)展成為市縣兩級公共圖書館的分館，由公共圖書館對其進行業(yè)務指導和日常管理。

(三)提升建設水準

1.合理布局。配合“景區(qū)、鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)、城市”四位一體全域旅游布局模式，在旅游景區(qū)、旅游特色小鎮(zhèn)、旅游城鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村和大型公園等處隨形就勢布局，以新建或改擴建設的方式建設特色圖書館。

2.體現(xiàn)個性化。特色圖書館的建筑、設施、環(huán)境等應融入傳統(tǒng)文化元素、藝術元素，體現(xiàn)個性化，避免同質化，還要以方便利用和管理為原則，應用視頻監(jiān)控、自助借還、移動網(wǎng)絡等新技術。

3.挖掘地域文化。建設特色圖書館要精準定位，深入挖掘歷史、地理、名人、民族、民俗等地域文化和當?shù)匚幕说膶I(yè)研究成果。比如，挖掘歷史文化，可以考慮在秦皇島大碼頭片區(qū)開辦秦皇島港圖書館，在歷史文化名村界嶺口村建設界嶺口圖書館；挖掘地理文化，可以考慮在石門寨一帶建立亮甲山地質圖書館、柳江盆地地質圖書館；挖掘名人文化，可以考慮在昌黎縣五峰山下開辦李大釗圖書館；挖掘民族文化，可以考慮在青龍滿族自治縣適宜地點建立滿族文化圖書館；挖掘民俗文化，可以考慮在海港區(qū)北部的房莊、下平山等美麗鄉(xiāng)村建立民俗圖書館；

挖掘文化名人的專業(yè)研究成果，我市很多文化名人有很高的文化造詣，并收藏有大量的實物和資料，可以考慮在昌黎耿氏酒莊建立葡萄酒圖書館，在長城沿線適宜地點建立磚刻畫圖書館。特色圖書館內不但可以展陳與之相關的專題文獻資料，也可以展陳一些照片、手稿、書畫作品、生活器皿、民俗物品等實物，完整展示特色文化內涵。

4.增強互動體驗。特色圖書館要根據(jù)自身特色，開展展示、展演、DIY等互動體驗活動，引入古法造紙、活字印刷、木版年畫等易于參與的傳統(tǒng)文化體驗項目，讓市民和游客增強融入感。

(四)吸引社會力量參與

一是加強指導。文化旅游行政主管部門要摸清轄區(qū)內社會力量參與特色閱讀場館的建設、管理、服務等情況，向社會力量征求意見和建議，并提供政策咨詢、業(yè)務指導等服務。二是投入資源。組織公共圖書館根據(jù)需求，在不改變文獻權屬的前提下，為特色圖書館提供藏書、設備、數(shù)據(jù)資源，提高其服務水平。三是吸引項目。我市有很多企業(yè)或機構面向未成年人開展手工制作、科普互動、素質教育等活動。可以采取提供活動場地、擴大宣傳、代銷產品等方式，吸引這些企業(yè)或機構在特色圖書館投入項目。四是采購服務。文化旅游行政主管部門可以采取政府采購公共服務的方式，采購特色圖書館開展的公益展覽、講座、培訓等公共服務，對社會力量參與特色圖書館建設給予引導、扶持。

(五)加強宣傳推介

一是加強媒體外宣。制作特色閱讀場的外宣品，組織專題宣傳活動，廣泛吸引各類媒體的關注，擴大特色圖書館的知名度和美譽度；二是打造特色圖書館游路線。在策劃包裝旅游景點、旅游線路時，推介特色閱讀場館。時機成熟時，打造特色圖書館游路線；特色圖書館建設工作應循序漸進、扎實推進，建設與管理并重，逐漸形成我市的文化旅游品牌，使特色圖書館為我市全域旅游建設做出積極貢獻。