網絡環境下如何提高廣播新聞的傳播力

姜亞菲 南寧電視臺

進入21世紀以來，互聯網網絡發展速度讓其他行業望塵莫及，為了讓互聯網網絡帶動其他行業的發展，我國近年來推出“互聯網+”，各種創新大賽在全國乃至世界范圍內都如火如荼的展開，不得不說，在如今網絡環境下，的確給某些行業的發展帶來了契機，但是同時，也給一些行業的發展帶來了莫大的沖擊與挑戰，比如廣播新聞行業的發展。本文將就在網絡環境下如何提高廣播新聞的傳播力作出初步闡述。

一、廣播新聞行業現狀

在互聯網還不發達的年代，收音機便是家家戶戶的高新科技產品，人們接收社會新聞、天氣預報、閑聞、軼事、時事政治的渠道大多是通過收聽收音機相關頻道，但是現在，收音機早已不是高新科技產品，反而成為了“老古董”，騰訊新聞、微博等的新聞推送功能逐漸取代了廣播新聞的地位，同時，微信朋友圈、公眾號、騰訊QQ空間等也有傳播新聞的作用，加上其用戶十分廣泛，更加籠絡了一大批新聞傳播力。總而言之，當代廣播新聞行業受到了網絡環境的嚴重沖擊，其發展面臨著巨大的挑戰。

二、廣播新聞特點簡析

廣播新聞的傳播主要是通過人工播報，聽眾可以一邊做其他的事情一邊收聽，比如司機可以一邊開車一邊收聽社會新聞或者天氣預報等，在家也可以一邊收聽廣播新聞一邊做家務等等，收聽廣播新聞可以打發閑散的時光而不與手頭的事情發生沖突，且與閱讀性網絡新聞傳播方式相比，廣播新聞不需要進行繁雜的閱讀，僅僅需要利用自身的聽覺便可以。總的來說，廣播新聞接收起來輕松愉快，且不會耗費自身過多的精力。

三、網絡環境簡述

網絡安全一直是網絡環境重點維護的方面，網絡是一個虛擬平臺，這是便利之處，但是同時，也給了不法分子可乘之機，近年來，網絡欺詐案件也不在少數，但是隨著社會的進步與發展，我國網絡環境已經得到了一定程度上的整頓，各種防護措施也進一步設置到位，總體來說，如今的網絡環境有了很大的進步，比起以往變得更加干凈、有秩序。

四、網絡環境下提高廣播新聞傳播力的方法簡析

(一)順應時代發展，利用網絡環境，與互聯網相結合

近年來，互聯網網絡發展速度讓其他行業望塵莫及，為了讓互聯網網絡帶動其他行業的發展，我國近年來推出“互聯網+”，各種創新大賽在全國乃至世界范圍內都如火如荼的展開，不得不說，在如今網絡環境下，的確給某些行業的發展帶來了契機，但是另外一方面我們也可以看到，有了互聯網傳播新聞的形式后，越來越少的人采用廣播收聽新聞的形式，為給廣播新聞發展增添新的助力，我們應當順應時代發展，去其糟粕取其精華，利用網絡環境，與互聯網相結合，給予廣播新聞新的形式，開辟互聯網+廣播新聞的新天地，進而提高其傳播力。

(二)增強廣播節目與聽眾之間的交流

近年來大肆盛行的直播是網絡真人模式下招攬觀眾，這種方式更多以其特有的特色吸引觀眾，主播可以從服飾、妝容等方面下手，進而擁有更多人的支持。在網絡直播中，主播可以和觀眾互動，發送私信、彈幕等形式都是兩者相聯系的方式，但是反觀廣播新聞，其在與聽眾交流這方面相對匱乏，這導致節目本身給人以貧乏、不豐滿的感覺，同時，這也導致聽眾無法全身心投入到廣播新聞的收聽當中，久而久之，聽眾喪失對于此類廣播新聞的興趣。故當代廣播新聞應當增強節目過程中與聽眾之間的交流，以長久擁有眾多聽眾，進而提高其傳播力。

(三)豐富廣播新聞形式及內容

廣播新聞的形式目前來說還有更加豐富的空間，近年來，我國廣播新聞也在不斷豐富其內容，比如《中國國際廣播電臺》，該廣播節目將視線放寬，使得聽眾可以通過收聽國內廣播節目便可以知曉國際上的一些新聞，此創新之舉給國內廣播新聞帶來了新的機遇，故進一步豐富廣播新聞形式及內容將有助于提高其傳播力。

(四)根據聽眾的不同，開設新的廣播新聞欄目

廣播新聞的聽眾大致為兩類，一類是在工作中耳朵可以偷懶的人，比如司機可以一邊開車一邊收聽社會新聞或者天氣預報等，閑來無事在家也可以一邊收聽廣播新聞一邊做家務等等。另外一類是上了年紀的老人，他們是廣播節目的忠實粉絲，廣播節目從他們年輕一直到年老，收聽廣播新聞可以打發老年人閑散的時光，給愜意的老年生活增添新的樂趣。我們應當抓住現有的聽眾，開設新的廣播新聞欄目，使他們更加喜愛廣播新聞，進而提高其傳播力。

五、結束語

廣播新聞的存在，給新聞傳播注射了具有自身特點傳播力，但是其傳播力尚有提高的空間，我們應當繼續前行，讓廣播新聞擁有更高的傳播力。