互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電視新聞的困境與對(duì)策

吳艷民 漯河市廣播電視臺(tái)

在傳統(tǒng)媒介之中，電視新聞受現(xiàn)代新媒介的影響最大，因此互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視新聞構(gòu)成的挑戰(zhàn)逐步變成人們普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。不過(guò)在電視新聞傳播層面的人財(cái)物以及軟環(huán)境方面，電視新聞?dòng)衅洫?dú)特的優(yōu)點(diǎn)，它在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其構(gòu)成的挑戰(zhàn)的時(shí)候，需要合理利用其新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)電視新聞傳播方式的推陳出新，理智面對(duì)新困難。當(dāng)前，電視新聞傳播在研究解決互聯(lián)網(wǎng)新媒介所帶來(lái)的困難方面也獲得了一定成績(jī)，同時(shí)電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)新媒介緊密合作也日趨熱絡(luò)。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電視新聞的困境

(一)電視新聞報(bào)道形式出現(xiàn)變化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有新媒體給原來(lái)的新聞傳播提供了新路徑，互聯(lián)網(wǎng)媒介運(yùn)用自身傳播平臺(tái)，以滾動(dòng)播放的形式對(duì)新聞進(jìn)行播放，使新聞報(bào)道的傳播更加具有時(shí)效性。比如：日本福島核電站爆炸事件，爆炸發(fā)生以后，騰訊的 QQ 平臺(tái)迅速傳播了該消息，可是國(guó)內(nèi)電視新聞報(bào)道此事的時(shí)候滯后了許多。與此同時(shí)在國(guó)內(nèi)各個(gè)網(wǎng)站，它們對(duì)新聞報(bào)道形式也有某種程度的變化，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞?dòng)浾吣軌蜻\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)采訪、發(fā)E-mail以及相互視頻等形式對(duì)受訪人進(jìn)行采訪，沒(méi)有時(shí)空的約束。互聯(lián)網(wǎng)新媒介的新聞報(bào)道形式對(duì)舊有電視新聞報(bào)道形式帶來(lái)的沖擊是左右電視新聞傳播功效的重要環(huán)節(jié)。

(二)電視新聞報(bào)道的個(gè)性化服務(wù)出現(xiàn)困境

互聯(lián)網(wǎng)盛行以前，電視新聞是原有新聞信息傳播中是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的，音像融合的電視新聞讓人們對(duì)新聞信息接收的心理需要獲得很大滿(mǎn)足，同時(shí)電視新聞其獨(dú)特的傳播方式受人們贊同。不過(guò)在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視新聞其獨(dú)特服務(wù)形式深深受到互聯(lián)網(wǎng)媒介的沖擊。電視媒體其新聞信息傳播形式對(duì)人們的吸引力已經(jīng)大不如以前，由于互聯(lián)網(wǎng)多元化的傳播形式，其對(duì)于新聞報(bào)道的展示更加有益，人們也具有多元化的選擇。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)人們能夠根據(jù)自身喜好挑選他們感興趣的內(nèi)容。而這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是原來(lái)電視新聞傳播所沒(méi)有過(guò)的，電視新聞的傳播僅僅是非雙向的傳播形式，人們也不能選擇其喜好的電視新聞內(nèi)容，因此電視新聞無(wú)法進(jìn)行個(gè)性化的服務(wù)。

(三)電視新聞對(duì)人們的影響力逐步減弱

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以手機(jī)媒介等新媒體加入新聞傳播行列中以后，和原有的媒體相比，新媒介最大的特點(diǎn)就是它能夠和人們進(jìn)行互動(dòng)。微博的出現(xiàn)讓信息傳播過(guò)程中的使人們互動(dòng)變成可能，當(dāng)人們關(guān)注的社會(huì)事件發(fā)生的時(shí)候，它的對(duì)外傳播的互動(dòng)性展現(xiàn)的特別明顯。當(dāng)前微博在對(duì)社會(huì)事件的關(guān)注方面展現(xiàn)出較強(qiáng)輿論監(jiān)督作用，此功能是以前電視新聞傳播所不能相比。電視新聞傳播沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)媒介互動(dòng)功能，因此在對(duì)人們的影響力方面，電視媒介陷入困境。

二、互聯(lián)網(wǎng)條件下電視新聞傳播應(yīng)對(duì)策略

(一)結(jié)合電視新聞所具備優(yōu)點(diǎn)對(duì)所傳播內(nèi)容進(jìn)行變革

總所周知，電視新聞?chuàng)碛斜容^完備的運(yùn)營(yíng)機(jī)制以及和觀眾融洽的相互關(guān)系，因此電視新聞傳播要切實(shí)合理應(yīng)用其自身優(yōu)秀的人才優(yōu)勢(shì)，提升他們的積極性，提高人才隊(duì)伍的職業(yè)道德水平，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。在原有的新聞報(bào)道過(guò)程中，新聞報(bào)道的權(quán)威性是電視新聞的一個(gè)核心特征，運(yùn)用電視媒介權(quán)威性這一特點(diǎn)，盡心盡責(zé)推出高質(zhì)量的電視新聞評(píng)論相關(guān)的欄目，或許這也是很好發(fā)揮電視媒介某種輿論監(jiān)督功能的一個(gè)新的途徑。充分運(yùn)用電視新聞自身特點(diǎn)，變革電視新聞的報(bào)道與傳播形式，這是電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)條件下應(yīng)對(duì)信息傳播困境的一個(gè)重要方式。

(二)強(qiáng)化與互聯(lián)網(wǎng)媒介的相互間的合作

1.電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)媒介互動(dòng)傳播新聞

電視媒介和互聯(lián)網(wǎng)的相互間結(jié)合的形式的出現(xiàn)是在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入到新聞傳播領(lǐng)域以后。當(dāng)電視媒介逐步意識(shí)到其在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的困難以后，開(kāi)始與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作，電視媒介在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中，電視中的很多欄目能夠在互聯(lián)網(wǎng)上提高電視新聞的收視率，最終彌補(bǔ)電視欄目稍縱即逝之缺點(diǎn)。當(dāng)年，互聯(lián)網(wǎng)與央視及時(shí)報(bào)道日本地震和福島核電站爆炸、神州飛船順利升空等一系列新聞，填補(bǔ)電視新聞傳播過(guò)程的缺陷，與此同時(shí)也使電視新聞所報(bào)道的內(nèi)容更加豐富多彩。此種電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)緊密合作的模式是比較具有代表性的案例，也展現(xiàn)出新聞傳媒的一個(gè)全新發(fā)展思路。在這種情況下，人們不會(huì)由于沒(méi)有欣賞某場(chǎng)比賽而感覺(jué)到遺憾，觀眾能夠透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)途徑能夠觀看所喜歡的比賽。

2.強(qiáng)化電視新聞的朝互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展

當(dāng)前多種媒介日趨融合的情況下，各家電視媒介都各自組建了他們的網(wǎng)站，可是這些網(wǎng)站核心內(nèi)容僅僅是將一部分欄目預(yù)告內(nèi)容與本臺(tái)已經(jīng)播放的一部分內(nèi)容傳到網(wǎng)站上，這么做沒(méi)將互聯(lián)網(wǎng)資源切實(shí)應(yīng)用上。鳳凰衛(wèi)視在這方面的運(yùn)作是相當(dāng)成功的案例，香港鳳凰衛(wèi)視不見(jiàn)把該臺(tái)播放的內(nèi)容放在互聯(lián)網(wǎng)上面，甚至在網(wǎng)絡(luò)上還預(yù)報(bào)許多鳳凰衛(wèi)視電視欄目?jī)?nèi)容，鳳凰衛(wèi)視辦網(wǎng)站思路非常活躍，不但讓人們能夠看到已經(jīng)播放內(nèi)容的深度分析，同時(shí)也能夠看到電視上還沒(méi)播放的最新時(shí)事新聞。由于播放的內(nèi)容非常豐富多彩，因此鳳凰網(wǎng)在人們心目知名度越來(lái)越高，人們對(duì)鳳凰網(wǎng)的關(guān)注也越來(lái)越頻繁。

3.科學(xué)利用互聯(lián)網(wǎng)與電視之間的互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)條件下，各種信息資料傳播途徑更加多元化，互聯(lián)網(wǎng)其高度開(kāi)放的平臺(tái)給人們提供了更大互動(dòng)空間，互聯(lián)網(wǎng)媒介的互動(dòng)性也使互聯(lián)網(wǎng)輿論更加豐富多彩?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介快速發(fā)展過(guò)程中，對(duì)各種新聞事件的傳播，各種互聯(lián)網(wǎng)輿論的形成更加展現(xiàn)網(wǎng)民民意，此點(diǎn)是電視新聞無(wú)法替代的。若使電視新聞其內(nèi)容更加豐富，使電視新聞更具引導(dǎo)能力，那么電視和互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合就是一個(gè)重要途徑。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)觀眾強(qiáng)烈呼吁，對(duì)社會(huì)事件的關(guān)注來(lái)自社會(huì)各個(gè)方面，運(yùn)用電視新聞自身權(quán)威性對(duì)社會(huì)事件有作用，使人們關(guān)注社會(huì)事件向和諧端演變是電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)輿論互動(dòng)所要展現(xiàn)的功能。

(三)科學(xué)建構(gòu)電視新聞引導(dǎo)力

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)新聞信息需要持續(xù)增加，同時(shí)對(duì)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)注尤甚。這對(duì)電視新聞來(lái)講，這是千載難逢的機(jī)遇。在互聯(lián)網(wǎng)條件下，電視新聞?dòng)葹樾枰?gòu)其科學(xué)的引導(dǎo)能力，唯有如此新聞傳播才能讓獲得人們認(rèn)可，也才能提高電視新聞社會(huì)影響力。所以，電視新聞媒介引導(dǎo)力的轉(zhuǎn)移變成電視新聞將來(lái)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)核心問(wèn)題，當(dāng)前電視新聞里面，普通大眾尤其是那些處于社會(huì)底層的人們，其在電視新聞中基本是沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的，這種情況對(duì)電視新聞的綜合傳播功效的實(shí)現(xiàn)有重大作用。在當(dāng)前傳媒條件下，人們對(duì)媒介傳播信息上的心理需要持續(xù)增加，電視新聞對(duì)那些處在社會(huì)基層的人們關(guān)注不多，不過(guò)伴隨傳播媒介發(fā)展多元化和社會(huì)利益多樣化的出現(xiàn)，這時(shí)電視新聞對(duì)社會(huì)基層人們?cè)捳Z(yǔ)權(quán)的呼聲愈發(fā)強(qiáng)烈。這些人日常生活以及文化需要都是新聞要關(guān)注的情況，因此增加電視出鏡率也就是基層人們獲得話語(yǔ)權(quán)主要途徑。草根人們?cè)陔娨曅侣勚性捳Z(yǔ)權(quán)的訴求還要進(jìn)一步去分析研究，這對(duì)電視新聞健康發(fā)展來(lái)講，是使電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)條件下對(duì)人們信息資料接納心理需要的滿(mǎn)足，與此同時(shí)也是電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)等新媒介展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)的重要形式。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，原有電視媒介與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播需要一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間相互依存的階段，兩者會(huì)緊密融合，相互進(jìn)步。不過(guò)相對(duì)電視來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的排頭兵比如新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)等相關(guān)新聞內(nèi)容的出處，始終都是在和央視此種傳媒老大和諧共處，同時(shí)它們之間結(jié)合與信息資料的共享也愈發(fā)密切。在現(xiàn)今傳媒條件與社會(huì)發(fā)展情況下，電視新聞行業(yè)的發(fā)展會(huì)遇到空前的困難和難得機(jī)會(huì)。與此同時(shí)電視新聞從業(yè)人員在做好自身工作的時(shí)候要開(kāi)拓進(jìn)取，轉(zhuǎn)變思路，認(rèn)真了解和認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)。