新媒體時代網絡直播主持人語言的“規(guī)范化”研究

孫揚 河北大學新聞傳播學院

網絡直播顧名思義就是利用網絡平臺利用手機或電腦作為載體進行大眾化的雙向交流的活動，只要擁有一部手機，就可以作為一個自媒體利用互聯(lián)網的雙向性與受眾進行交流，于是網絡直播主持人這一群體就出現(xiàn)在大眾視野中并逐漸形成一種行業(yè)，利用直播收益這一渠道作為盈利的手段，資本推手為了收益會與直播主持人達成一種不成文的協(xié)議，引起網民的盲目的燒錢大戰(zhàn)，據行業(yè)報告顯示，2015年直播行業(yè)市場規(guī)模約為150億元，到2020年，總規(guī)模還將上升至1060億元。中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)8月在北京發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，中國網民規(guī)模達7億1000萬，其中，網絡直播用戶規(guī)模達到3億2500萬，占網民總體的45.8%。

一、網絡直播興起原因及背景

網絡直播興起有三個方面的原因：1.平臺門檻低2.報酬豐厚3.過于生活化，這一正是因為這樣具有隨意性和盈利性以及主播和受眾的知識文化水平良莠不齊，大眾所接觸的內容并不一定都是積極向上的文化，這就形成了一種不健全的網絡風氣。而直播受眾也多以年輕人為主，因為這些年輕群體尚未形成對事物正確認知的能力，熱衷于低俗文化和語言，而低俗語言的表現(xiàn)形式也是多樣的，比如前一段在微博爆紅的papi醬也因視頻中多含有敏感詞匯而勒令整改，網絡直播環(huán)境日益復雜，如何把握網絡直播主持人的語言規(guī)范，是值得思考的社會問題。

二、網絡直播主持人語言低俗化現(xiàn)象分析

(一)語言不文明現(xiàn)象造成的影響

草根網紅大多沒有受到過專業(yè)主持人的訓練，多憑借自己的一技之長博得大眾的眼球，例如喊麥哥“MC天佑”，歌詞內容多為一些社會中的狂言妄語，因為歌詞簡單上口、節(jié)奏歡快活躍，在直播平臺中后逐漸形成一種“喊麥”文化，會對社會造成極大的影響，引起一系列問題：在學生心目中，自己多年努力的學習成績不如鏡頭前主播幾句低俗惡趣味的話，于是這種低俗的語言就形成了一個小規(guī)模的傳播群體，對學生的身心健康造成不良的影響，他們會把這種惡俗語言帶入到平時學習生活中：對于年輕的男士，他們會因為主播的各種外在因素例如顏值、身材等而一味追捧主播們任何言行舉止，甚至會為討主播歡心而一擲千金；對于剛步入社會的女青年，她們會被主播時髦的打扮以及精致的妝容所吸引，從而會受到她們的語言習慣的影響。主播因為沒收受到專業(yè)訓練，語言也多有隨意性，但語言是具有溝通和穩(wěn)定性的，不能隨意改變，隨意改變會影響語言的性質。

(二)語言規(guī)范化必要性

主持人作為傳播的喉舌，不僅需要涉獵廣泛，還要有堅定明確的政治立場，對于語言規(guī)范更是高標準嚴要求，語言規(guī)范化勢在必行。語言大膽，稍縱即逝是網絡主播語言的特點，網絡直播主持人粉絲群體受眾面廣泛，大眾作為輿論的主體社會輿論傳播的主要力量，主持人的語言成為一種潮流，成為茶余飯后的談資，形成一種流動性趨向。任何事物在發(fā)展的過程中都具有兩面性，網紅經濟雖然存在種種問題和缺點，但是當今社會不可否認其存在的合理性，帶動“互聯(lián)網+”的發(fā)展，網紅經濟勢必要加入新媒體發(fā)展的主流大軍，傳播者是最活躍的因素，所以平臺要包裝網絡主播，主播自身的粉絲將會是一個龐大的經濟群體，此時主播的言行舉止需要深思。根據涵化理論的實踐，接受相同的信息的人會有更為接近的語言思維、角色觀、價值觀。因此這些價值觀表意語言流動會產生相似的共鳴和價值認同，促進觀念的傳遞。習近平總書記在219講話中強調“媒體競爭的關鍵是人才競爭”，這一講話從側面上也表現(xiàn)出社會需要人才型主播。

三、如何做到語言規(guī)范化

要從根本上規(guī)范主播的言語，首先要人人保持理智，直播平臺上就能減少一些煽動言論的幕后推手，始終把握“我是誰”“該不該這樣說”“這樣說會造成何種影響”這三個核心問題。任何一種平臺，其實本身也是一種產品，而網絡主播的語言就代表了產品的質量，要注重產品的質量，就不能逾越產品的底線，使用價值、營銷和創(chuàng)新缺一不可，將傳統(tǒng)媒體與網絡直播結合，既吸收了傳統(tǒng)媒體語言的穩(wěn)定性，又能借助新媒體的平臺發(fā)揮語言的創(chuàng)造性，從而體現(xiàn)新媒體時代的語言特色。從主播自身出發(fā)，要堅持原創(chuàng)作品，要提高自己的道德文化修養(yǎng)，堅持正確的輿論導向，傳遞正能量。