淺析媒體融合背景下新聞采編的轉型升級

林文 重慶新女報時尚傳媒集團

媒體融合是將傳統的媒體和現代化的媒體方式相結合，在保證信息真實性的前提下，轉變傳播方式，利用新型的媒體技術和多樣的傳播渠道吸引大眾，提高信息的推廣度，實現新聞采編工作更有利的進行。在信息化的社會進程中，人們逐漸對傳統的新聞采編方式和老舊的內容套路失去了興趣，在全媒體時代下，人們對互聯網平臺的多樣性產生了濃厚興趣，并積極的參與到傳播和評價中，增添了巨大的流量熱度。新聞采編人員在融合背景下不得不開始進行角色的轉型，從傳統的新聞媒體人逐漸轉變為復合型的全媒體新聞采編人員，對其綜合素質要求越來越高。本文從全媒體時代下對新聞采編的轉型升級進行內容和渠道上的逐步分析，展開新聞采編新形勢的全面滲透。

一、融合媒體的時代背景

融媒體是現代化媒體發展的新階段，隨著科技水平的不斷提升，各種多媒體設備和平臺逐漸成為信息傳播的主要介質，傳統的媒體傳播方式已經不能適應時代發展的要求，比如報紙和電視在當前社會形態下，大眾的興趣已經逐步減少。媒體技術的不斷創新，使得信息化全媒體時代覆蓋人們的生活，手機、平板電腦、筆記本電腦成為人們日常工作、學習、生活的必備品，人們的信息收集、對話、支付交易通過一部手機就可以實現，移動的多媒體設備盛行的背后，是融合媒體時代的信息傳播和收集的多元化要求。

二、傳統報紙新聞采編的基本要求

傳統報紙新聞采編的基本要求主要是三點：一是信息的真實性，真實的新聞信息是新聞采編的基本要求，對于新聞傳播而言，大眾直接從報紙和新聞節目上了解重要的信息，因此信息的真實性是新聞采編工作順利進行的重要保障；二是信息的快捷性，對于一條新聞信息需要最快速的進行采編和傳播，讓大眾第一時間就能了解新聞大概內容，快捷性是新聞采編的主導因素[1]；三是輿論的控制，在社會主義背景下，需要依賴新聞采編對不利于社會發展和社會安定的信息進行篩選，提高輿論的控制能力，保障社會長治久安。

三、全媒體條件下的新媒體采編要求

報紙和新媒體之間有著密切相關的聯系，其主要的連接就是新聞信息的真實性，無論傳播渠道如何變化，其傳播新聞信息的本質是不變的，都是圍繞真實的新聞信息進行大眾傳播，提高大眾對新聞的認知，因此在現代化媒體技術不斷創新升級的今天，加強傳統媒體和新媒體之間的融合，提高信息傳播的快捷化和實效性，提升新聞采編的趣味性和針對性，是當前全媒體條件下新媒體采編的基本要求。

(一)內核一致

新聞的內核是指新聞的中心內容，一條新聞信息需要具備真實性的核心內容，因此無論全媒體渠道采編方式如何多元化，都要加強對新聞信息真實性的判斷，依照新聞采編的社會要求和政策要求，保障新聞內核一致，利用多樣的傳播媒介進行渲染和傳遞，將真實和重要的新聞信息進行多元化的傳播。秉持新聞采編工作的基本要求，保障新聞采編對社會的安定和諧作出有利貢獻。

(二)懂得全媒體如何表現，不能視之為畏途

在全媒體剛剛開始盛行時，出現新聞采編和娛樂采編之間的差異，部分社會人士認為新聞采編是非常正式和重要的，不能利用多媒體進行傳播，對新媒體渠道產生誤解。在現代化信息發展新形勢下，大眾逐漸將新媒體作為生活和工作的重要組成部分，因此在全媒體盛行的時代背景下，加強媒體融合，利用新媒體渠道和平臺進行新聞的采編和傳播非常必要。新女報除了報紙以外，同時建設自有網站、公眾號、頭條號等平臺，最大程度的結合自身實際進行全媒體內容傳播，提高了傳播的實際效率，也為采編人員的實踐與學習提供了基礎平臺。

(三)從多元化的傳播渠道提高采編的技術能力

從多元化的角度進行新聞采編的升級，對于不同的媒體渠道進行不同方式的技術培訓，提升采編的實效性。提升新聞采編從業人員的綜合素質，對其價值觀和基礎素質進行測評，培養其扎實的基本功和對新聞的敏銳感知力，從大眾傳媒角度適應新時代，找尋新聞采編的突破口，將傳統的千字長文變為幾十個字的標題形式的新聞，在大眾手機翻閱的過程中，直接抓住大眾眼球，掌握新聞采編信息傳播的主動權，讓大眾積極的參與到傳播和評論中來，掀起新聞信息熱度。多元化的傳播渠道有很多，提升新聞采編的技術能力，從文字和圖片的搭配使用，再到短視頻、直播等方式的擴展，到網站、微信、微博、App等平臺的綜合運用，提高采編和傳播的水平、增加傳播的多樣性和互動性，引起大眾的閱覽興趣，增加點擊量，提升新聞熱度。例如：新女報頻頻采取新媒體手段推陳出新，在花椒平臺上，通過微信與微博的提前預告，相互聯動，單場活動僅新女報自身的一個賬號+一個非專業主播，就有超過30W的同時在線觀看人數，因此可以看出新媒體渠道對新聞傳播的積極貢獻。

四、新聞采編人員的升級換擋

(一)思想上

加強新聞采編人員的思想升級，提高其創新意識，融合現代化的先進思想，加強對新媒體和新聞信息的充分融合，提高新聞感知力和辨識能力，增強新聞采編人員的信息敏感度，準確定位新聞信息的方向，并且圍繞現代化的新聞渠道進行內容上的編輯[2]，符合大眾的審美口味，在保障新聞內容真實性不變的前提下進行文字和圖片的結合，提升內容的先進性，從思想上重視媒體融合的必要性，提高新聞的創新性采編和傳播。

(二)學習上

針對新媒體的技術手段進行新聞采編人員的培訓，加強對新聞采編人員的多媒體操作技術教育指導，提高新聞采編人員的學習能力，將新媒體技術廣泛應用在新聞采集和編輯上，并且加強新聞采編人員對營銷號軟文的閱讀和分析，提高對好文和吸引眼球的標題的學習和借鑒，應用到新聞的采編工作中，縮短內容，改變傳統的千字文形式，實現新聞內容的“快餐化”傳播，提高閱覽的便捷性和趣味性。

(三)實際操作上

加強對全媒體渠道和平臺的使用，利用網站、微博、QQ、微信、論壇、H5、APP等渠道和平臺進行多元化全方位的采編和傳播，提高操作的實效性，采編人員還需要加強對內容形式的創新，使之更符合大眾的口味，吸引大眾眼球，提高流量數據的支撐。比如《戀愛十年，這對90后小情侶的虐狗功力怎么完全沒退步？》在今日頭條單篇閱讀量超過52W，僅評論數就超過450條。

(四)考核制度上

在考核機制上要提高考核標準，提升采編人員的責任意識。通過健全考核機制和激勵的方式進行采編人員的行為約束，對標題、內容新穎的采編人員進行鼓勵，通過媒體平臺的數據分析，展開對采編人員的考核評判，對于數據良好的采編人員進行薪資和榮譽的獎勵，對于數據較差的采編人員要施加壓力，提高整體新聞采編水平。

五、傳統的新聞采編中心變為全媒體中心

在全媒體新形勢下，新聞采編中心逐漸變為全媒體中心，比如新女報的采編中心已經全面展開全媒體傳播，在版面、新媒體、網絡技術等方面針對經營進行了全面的配合與支持，為報社的大型品牌活動提供了全面的全媒體支持與輔助[3]。在2018重慶小姐大賽3個月的歷程中，不僅在報道宣傳方面進行了全面的支持與配合，也承擔了網站制作、網站運維、投票程序制作等工作，同時還在大片拍攝、選手宣發、視頻制作、廣告制作、現場執行等全流程進行了配合、協助，并取得了超過1000w的流量表現。實際操作的案例一再證明：加強全媒體的采編方式，可以提高新聞信息的傳播效率，提高傳播的熱度。

六、總結

全媒體盛行的時代背景下，傳統的新聞采編方式已經不能滿足人們的需要，針對信息化時代發展的特點，綜合概括全媒體的發展要求，并結合先進的技術手段和國外的先進經驗，進行新聞采編的轉型升級，提高新聞采編的趣味性和大眾化，提高互動性，提升新聞采編工作的實際效果。堅守媒體精神的同時，要增強對輿論的控制，揚長避短，展現社會主義的核心價值，在全媒體時代下要加強新聞采編工作和其他媒體平臺的合作，打開多元化的渠道，提升傳播的實效性。