探析新時代新媒體輿論宣傳工作

曲磊 山東師范大學新聞與傳媒學院

近年來從中央到地方對新媒體宣傳輿論工作的重視程度日益提升，主流媒體擔負著傳播中國聲音、樹立中國形象、傳播正能量的重要職責，面對新形勢下的諸多挑戰與影響，需要對新媒體宣傳工作的手段、認知與創新做出及時地調整回應，與時俱進，促進新媒體的良性健康發展。

一、新時代對新媒體輿論宣傳工作的影響

新時代對新媒體輿論宣傳工作的影響主要從為新媒體輿論宣傳工作帶來的機遇和為新媒體輿論宣傳工作帶來的挑戰等兩個方面來分析。

(一)為新媒體輿論宣傳工作帶來的機遇

信息瞬息萬變、媒介多元變換、資源互利共享是新時代的重要特點，同時對新媒體而言此為其宣傳工作的重要機遇，多變互動的時空信息傳播為輿論宣傳工作帶來極大地便利。一方面可以通過廣博共享的信息途徑獲取有效的資源，另一方面可以通過便捷地媒介將有效的信息及時地傳播。此外，新媒體憑借互聯網的迅速發展日益成為與世界建立聯系的重要途徑，具有超越時空性，為輿論宣傳工作帶了極大地便利。

(二)為新媒體輿論宣傳工作帶來的挑戰

新時代為新媒體工作帶來極大便利性的同時，也對新媒體的輿論宣傳工作提出了更高的要求。信息的多元共享導致所傳播的信息良莠不齊，新媒體的快捷便利致使輿論的影響力擴大，如此等等需要新媒體輿論宣傳工作人員加強對信息的來源質量的審核把關，掌控好對信息的傳播力度，以免造成不利的社會影響。總之，新時代的特征對新媒體的輿論宣傳工作提出了極大地挑戰，需要對此提高警惕，保證所傳播信息的確鑿性，防止負面影響的產生。

二、新時代新媒體輿論宣傳工作的現狀

新時代新媒體輿論宣傳工作的現狀主要從新時代新媒體輿論宣傳工作的特征和新時代新媒體輿論宣傳工作的困境等方面分析。

(一)新時代新媒體輿論宣傳工作的特征

一是傳播須及時。宣傳工作要力圖保證信息的及時有效性，越及時發揮的影響力越大，隨之所得到的反饋越多；二是傳播須迅速。輿論宣傳雖不同于新聞傳播，但亦是有保鮮期的，新媒體的便捷性為現階段的輿論宣傳帶來了極大地便利，高速有效的傳播能夠在短時間內贏得受眾群體的認可；三是內容須確鑿。所宣稱的內容質量是重中之重，也是影響企業存活周期的決定因素，如果一味宣傳錯誤以及充滿負能量的信息會引起群眾的不滿，進而影響輿論影響力。

(二)新時代新媒體輿論宣傳工作的困境

一是信息的不確定性。新時代是互聯網迅速發展的階段，大數據在給人提供巨量資源的同時，也在困擾著輿論宣傳工作人員的選擇，信息質量良莠不齊，需要相關工作人員具備較高的專業素養，力求做到有條不紊、快速及時地選擇出高質量且具有影響力的傳播信息；二是輿論的不可控性。現階段人們可以隨時隨地的發表自己的言論，可以自由地對第三方的言論進行評論指責，這種輿論的自由性在無形中擴大了輿論的傳播范圍，一旦所宣傳的內容與群眾的意旨不合，輿論會甚囂塵土。

三、新時代新媒體輿論宣傳工作的路徑

新時代新媒體輿論宣傳工作的路徑主要從正面宣傳是新媒體的責任與擔當、從用戶的角度出發進行關鍵破題和大題巧做實現輿論宣傳工作創新等方面來分析。

(一)正面宣傳是新媒體的責任與擔當

輿論是一把雙刃劍，好的輿論能夠引領社會、凝聚人心、推動發展，不好的輿論則會撕裂社會、搞亂人心、破壞發展，產生不利深遠的影響。輿論向來是影響社會發展的重要力量。“做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。”這是習近平總書記對黨的新聞輿論工作的極端重要性的闡述。因此，應該努力做到正面宣傳，此為新媒體的責任與擔當。

(二)從用戶的角度出發進行關鍵破題

大眾傳媒是傳統媒體的主要擔當角色，普羅大眾很少有機會能夠參與信息的生產與傳播過程。然而新媒體的出現及其發展使越來越多的公眾參與到傳播過程中來。這種新格局要求媒體工作者要從用戶的角度出發，努力做到接地氣、聚人氣、揚正氣，具體而言，接地氣就是要做到內容實現與受眾群體“零距離”，聚人氣是要學會用受眾喜歡的方式進行宣傳，唯此才能揚正氣，使傳播生動有趣，增強傳播的效果。

(三)大題巧做實現輿論宣傳工作創新

想要要守好輿論陣地，內容質量尤其重要，既要保證真實可靠，又要有深度與新意。此外很重要的一點就是要做得“巧”。具體而言就是要巧破題、巧表達、巧傳播。破題要化大為小，表達要生動有趣，傳播要真實可靠，從受眾群體的角度出發，將三者做到有機結合，自然會贏得群眾的認可，輿論影響力進而會得到提升。

新時代為新媒體的發展帶來了雙面性的影響，正視多元發展背景為新媒體輿論宣傳工作帶來的機遇和挑戰，分析當下新媒體輿論宣傳工作的特征和困境，基于此創新現階段新時代新媒體輿論宣傳工作的發展路徑，只有始終堅持內容創新、以內容優勢贏得發展優勢，這樣才能全方位、多角度地占領新媒體的輿論場。