趙佳俏 四川電影電視學院
在當前的信息化社會中,科學技術發展十分迅速,如此也使得新媒體備受人們關注,其影響力不斷擴大。現階段,不管是網易、今日頭條,還是新浪娛樂都運營著各自的新媒體,在此情況下,也對新媒體編輯人員的文化素養和專業能力提出更高要求,其肩負著社會輿論傳播的重要使命,只有完善的落實好新聞編輯工作,才能最大限度凸顯新媒體優勢,促進其可持續發展。
準確的說,新媒體實則是數字化互動媒體的簡稱,相比于傳統媒體,具有著翻天覆地的改變,具體可從以下幾個方面進行理解:
在時間層面上,在當前的互聯網時代,“新媒體”實則屬于一個相對性的概念,例如,相比于報紙,電視可被稱為新媒體,相比于電視,網絡可被稱為新媒體。總之,也就是在時間上更加接近于“新”的媒體。本文所探討的新媒體以各種自媒體平臺、網站、論壇為主。
在技術層面上,現階段,國內的新媒體呈現出百花齊放、全面發展的局面,而這與通信技術和計算技術的不斷發展息息相關,它是新媒體得以穩定發展的基礎和前提。例如,作為新媒體編輯,不管是身在互聯網技術行業還是傳媒行業,都會接觸到微信公眾號或微博運營,若脫離了網絡技術和通信技術,則該工作將很難開展。
在技術層面上,新媒體作為一種現代化技術,它雖然不具備改變社會的能力,但其卻是社會改革中的關鍵性內容。社交和信息傳播是媒體的兩大重要功能,它拓展了信息的傳播范圍,人們只需要動一動朋友圈,便可對周邊發生的事情進行了解,同時還可發表自己的看法和意見。
現階段,新媒體編輯工作內容具備包括以下幾個方面:微信公眾號、微博運營,業內相關咨詢的整理和搜集;配合其他部門完成渠道管理,負責對公司品牌形象進行宣傳;結合行業發展態勢和熱點話題進行撰稿。實質上,新媒體編輯工作具有一定的繁瑣性和復雜性,對于人員的抗壓能力和交流能力具有較高要求,其并非只是簡單的文字撰寫,而是肩負著信息傳播的重要使命。例如,在微信公眾號的留言板中,經常會有很多粉絲留言,編輯的工作內容便是對這些留言進行篩選,并選擇其中的典型內容進行回復,此時便要求編輯人員具備良好的語言組織能力,一旦回應不當很可能會產生“掉粉”的危險。
適者生存,這是新媒體編輯行業的生存法則,實踐中,新媒體編輯人員必須要具備良好的新聞敏銳度,不管是熱點事件還是熱點人物,都要在能夠在第一時間挖掘到價值信息。對于當前網絡中的各種流行元素,如各種網絡流行語等,都要有一個系統、全面的了解,否則便很難勝任新媒體編輯的工作。例如,個別企業在發展過程中,經常需要撰寫廣告軟文,讀者明知其是一則廣告,但仍愿意點進去觀看,這主要是因為它雖然屬于服務性廣告,但卻能夠激發人們的求知欲和好奇心,如此便可稱之為成功的宣傳。新媒體編輯人員通常比較敏感,這更加有助于其把握時尚脈搏,此外,從事該工作的人員還要具備自己的風格,不可隨波逐流和一味的蹭熱點,而是要能夠充分的表達自己的價值觀和世界觀,從而使更多的人們了解自己的品牌,吸引大批粉絲。
從事新媒體編輯的人員一定要具備深厚的文字功底和文采,例如,很多文章人們只是讀了一個開頭便會被深深的吸引,這些都與編輯人員的文字能力息息相關。現階段的90后,大多都具有自己的思想,個性獨立,雖然文字很獨特,但常常缺少邏輯感,這主要是因為其在進行文字創作的過程中,未能將相對應的商業邏輯融入其中所導致。例如,以共享汽車的新媒體編輯為例,若其不能充分了解客戶的實際需求,則通常很難寫出具有活力的文章。
目前,大多數新媒體編輯在創作的過程中,幾乎很少有原創作品,一般都是對相關信息的整合,因此,信息整合能力也十分關鍵,要能夠將搜集到的信息,在短時間內進行重組和拼接,并在其中融入自己的看法,之后使之成為一篇獨一無二的文章,從而收獲理想的傳播效果。
新媒體時代要求新媒體編輯人員要具備良好的創新能力和創新意識,新媒體具有電視媒體、廣播以及報紙等媒體的優勢和特性,打破了原有媒體的局限性,同時也跨越了地域限制,具有更加廣闊的傳播范圍。若新媒體編輯缺乏創新意識,便很難適應當前的行業發展變化形勢,無法勝任自己的本職工作。因此,在今后的發展過程中,作為一名合格的新媒體編輯人員,一定要在工作和生活中有意識的提升自身的創新能力,強化鍛煉,提高個人的內在素養,從而成為一名真正有能力的新聞編輯。
綜上所述,在當前的新媒體時代,新媒體編輯的工作便是讓社會公眾及時、精準的了解各種資訊信息,進而也對其專業能力和素養提出更高要求。不管是互聯網行業還是傳媒行業的編輯人員,都要具備以上幾種能力,如此才能為其工作質量提供保障,把握大局,順勢而為,成為一名杰出的、優秀的新媒體編輯人員。