新媒體時代有線電視的發展策略探討

李彩蓮 河南有線電視網絡集團有限公司濮陽分公司

長期以來有線電視已成為人們生活中不可缺少的一種大眾傳媒，并且是被普遍認可的一種傳播媒體。隨著新媒體與互聯網技術的發展，越來越多的人選擇在網上看電視，并且大部分人上網時間與看電視時間重合，有線電視觀眾明顯減少。這給有線電視的發展帶來了極大的挑戰。為此，本文主要探討在新媒體背景下有線電視媒體應該如何發展，使自身利于不敗之地。

一、新媒體時代有線電視媒體發展存在的問題

(一)業務單一，強調接收

互聯網能夠以燎原之勢迅速發展，其中一個重要原因就是具有極強的互動性。盡管有線電視媒體受眾更加廣泛，是面向大眾所設置的一種媒體平臺。但是與新媒體相比，缺少了互動性與交流性，大多是單方面輸出，用戶只能被動接受。新媒體突破了這一局限性，用戶不僅能觀看節目，并可以通過網絡表達自己的看法，實時進行交流。這極大調動了用戶的使用熱情，也讓他們逐漸淡忘了有線電視。

(二)有線電視媒體存在一些技術問題

有線電視在傳播技術上還存在一些問題，影響到信號傳播質量。比如，電視上存在重影、雨刷效應等問題，降低了畫面質量，甚至有時還沒有信號[1]。這在一定程度上影響到用戶觀看電視的心情。此外，有線電視可觀看的頻道數量是有限的，無法滿足用戶日益多元的需求。通過互聯網人們能搜索到自己想要看的節目，非常方便快捷，這正是新媒體的優勢所在。

(三)有線電視網絡使用空間存在局限性

目前，有線電視網絡在空間使用上還存在一定的局限性，不能像手機、平板電腦等終端可以通過互聯網實現空間上的任意轉換。相反，有線電視網絡要求必須在固定地點才能使用，因此，大多數用戶就傾向于選擇互聯網。可見，如何拓展有線電視網絡空間，使其不受限制是當前亟待解決的一項問題。

二、新媒體時代背景下有線電視發展策略

(一)確定業務多元化發展戰略

為了改變有線電視業務單一的現狀，應實施業務多元化的發展戰略。首先，要強調有線電視網絡的互動性。比如，互動電視就是近年來的一個重大突破，改變了傳統單一輸出的局面。用戶可通過語言發送指令，具有極強的互動性與趣味性[2]。這是有線電視應該繼續保持的發展優勢。此外，制作一套調查問卷，發放給用戶填寫，收集用戶對有線電視的意見與建議。在此基礎上改進有線電視的服務方式與節目內容，制作用戶喜愛的節目，更好地滿足用戶的需求。

(二)努力改進有線電視傳播技術

科學技術是第一生產力，要想從根本上改變當前有線電視面臨的困境，必須加強技術革新。這是第一步，也是最關鍵的一步。首先，要研究造成雨刷效應、重影、清晰度差等問題的原因，采取有效的改進措施，從而增強用戶的觀賞體驗。同時，在節目傳播運營成本上加以革新，根據不同用戶群體的差異化需求，提供多元化的價格方案[3]。這能讓不同經濟水平的用戶找到合適的產品，讓價格設定更加合理。比如，一些有線電視公司設置了按次收費的頻道，用戶可付費收看某些特定節目。附加費用可預定單次收看時間。還有一些有線電視公司提供視頻點播業務，用戶可自行選擇觀看的影視、體育等節目。有的點播節目需要付費，有的則是免費的。通過上述措施來推動有線電視媒體的發展，使其適應新媒體時代的需要。

(三)努力突破有線電視網絡使用空間上的局限性

為突破空間使用上的局限性，有線電視公司可在人流量集中的地方設置一些站點，比如在機場、地鐵站、客運站、大型商場等地，構建起大型的有線電視網絡。根據使用時間來設計一套合理的收費制度。這不僅能解決有線電視戶外難使用的問題，也能起到宣傳作用，增加收入來源。如此，有線電視網絡就能在人們的生活中迅速普及，從而獲得新的發展。

三、新媒體時代有線電視網絡的發展趨勢

在市場經濟背景下，各產業間的聯合是非常常見的一種發展模式。當下，有線電視與互聯網雖然在某種程度上屬于競爭關系，但是二者還是可以合作共贏的。有線電視網絡與互聯網各有優勢，二者聯合可以取長補短，獲得意想不到的效果。比如，借助互聯網提高有線電視網絡的智能化；利用有線電視網絡提高互聯網的使用頻率。在不久的將來，有線電視網絡與互聯網的聯合發展是適應新媒體時代的全新形態。

綜上所述，有線電視作為一項特殊產業，在新媒體背景下如何實現自身的可持續發展是當前研究的重要課題。有線電視必須轉變單一的經營模式，并充分借助互聯網技術來增強自身的優勢。在應對新媒體挑戰的同時要善于利用新媒體的功能來實現自身的發展。