新媒體時代傳統報業的發展探析

蘇璐萍 新疆日報社

經濟的發展和社會的進步是新媒體時代到來的催化劑，特別是隨著移動互聯網技術的興起和廣泛使用，人們接收信息的渠道已經不僅僅局限于報紙，一些新興媒體的興起對傳統報業的發展產生了極其重大的影響。事實上，報紙的銷售量已經大幅度的下降。傳統報業業內人員在感嘆時代變遷的同時，也在深入思考和探索傳統報業的發展路徑。

一、如何正確認識傳統報業的存在不足

與借助移動互聯網技術傳播的新興媒體相比，傳統報業有著先天的短板。相較于拿著報紙閱讀，人們可能更習慣于通過手機獲取外界資訊。現如今，手機對每個人來說基本已經做到了至少是人手一部。只要打開手機，人們就能夠方便快捷地了解到自己關心關注的新聞內容，甚至可以說是第一時間就能夠獲得信息。而為了閱讀報紙，人們則需要去固定的地方購買，暫且不說購買是否方便、購買點是否能夠做到全城覆蓋，就是從時間和精力上來說，快節奏的都市生活也不允許人們特意花時間和功夫去購買報紙。當前，人們的手機流量套餐已經能夠完全滿足閱讀手機資訊的條件，但如果使閱讀報紙，則需要人們花費額外的金錢去購買，從這個角度上來說，人們在也缺少了購買報紙的原始動力。此外，人們都希望獲得資訊的時間效率更高，希望能夠快速地查找到自己需要了解的資訊。通過手機，人們能夠方便快捷地進行資訊搜索，而報紙則不具備必要的檢索功能。從綠色環保的角度上來說，新興媒體只需要依托互聯網絡來傳播資訊信息，而報紙則需要用到油墨和紙張等消耗品，兩者相比而言，新興媒體更符合生態發展、持續發展的理念。

二、傳統報業實現轉型發展的意見建議

傳統報業固然具有上述的種種不足，但也并不意味著傳統報業就將偃旗息鼓、銷聲匿跡，關鍵還是要看傳統報業從業人員能否在新媒體時代跟上時代發展的腳步，能否充分認識到自身在競爭上的劣勢，從而積極地推進傳統報業的轉型發展。我看來，實現傳統報業的二次復興，關鍵還應該在以下幾個方面下功夫：一是堅持做到線上與線下相結合。在這里，線下指的就是傳統的報紙銷售。線下報紙銷售仍然是傳統報業的推廣渠道之一，但是僅僅依靠線下銷售是不夠的，傳統報業還應該積極的推出網絡報和手機報，讓人們能夠通過電腦和手機進行報紙閱讀。此外，無論是在線上還是線下，傳統報業都應該根據自己的實際情況選好辦報的方向，甚至可以大范圍地推出一些專刊、副刊減少受眾分流。二是堅持把品牌做成金字招牌。雖然說在新媒體時代，人們通過新興媒體獲取資訊的方式相對傳統報業來說更加簡便和快捷。但是這也在一定程度上限制了所傳播內容的含金量，報紙之所以具有存在的價值就在于報紙上的報導更加具有深度，更加能夠發人深省和引人深思。因此，傳統報業要繼續保持和發揚這一優勢，讓報紙的內容更加豐富、更加厚重。傳統報業與新興媒體相比另一個突出優勢在于傳統報業具有長年累月所積累下來的品牌效應。在網絡時代，互聯網上充斥著各種虛假信息和虛假報道，新興媒體在報道上也存在著很多的錯漏和不實之處，而報紙特別是主流報紙就成為了人們了解真實信息的主要渠道。從這一方面來說，傳統報業要繼續擦亮自己的品牌，承擔起更多的社會責任和媒體義務，為人們提供更加真實、更加客觀、更加及時的報道。三是堅持做到思想先行轉變觀念。觀念的轉變是轉型的前提。傳統報業從業人員不能對新媒體時代的到來無動于衷，也不能在新興媒體的沖擊下無所作為，而是應該主動的地融入到新媒體時代中來，用實際舉措推進傳統報業的數字化轉型。數字化轉型不是一句空洞的口號，而是需要有實實在在的行動做支撐，而是應該在采新聞采編機制、生產流程結構上作出重大的改進。正所謂先行者占優。傳統報業的轉型勢在必行，對單一個體來說如果能夠率先完成轉型，則能夠把握住新媒體時代發展的先手優勢，則能夠在與新興媒體的競爭中占得先機。此外，傳統報業從業人員還應該強化版權維護意識，明確報紙的網上傳播渠道，杜絕一些新興媒體無償轉載報紙新聞。

三、結束語

綜上所述，新媒體時代的到來雖然說對傳統報業有著較大程度的沖擊，但是從另一個角度來看，也給了傳統報業一個發展的機遇。事物都是兩面性的。傳統報業從業人員既要看到發展的嚴峻形勢，努力順應時代要求，探索發展路徑，同時又要看到前景的無限光明，積極轉變發展模式，搶占發展先機。