淺析互聯網電視平臺對傳統電視劇傳播的影響

羅玥 東北師范大學人文學院

一、互聯網電視平臺的概念

互聯網電視平臺通俗地講就是利用網絡能夠接收到互聯網平臺上的信息，包括數字電視。專業角度來說是利用寬帶，將多媒體、集成互聯網等多種技術集于一身，向家庭互聯網用戶提供數字電視、在線游戲等多種內容的交互式服務的技術。

二、互聯網電視平臺的優勢

(一)傳播范圍廣、影響力度大

傳統的電視劇播放平臺，電視頻道是唯一的播放出口，每天播放的節目類型單一、時間固定，觀眾往往是在播放時間前一分鐘，急急忙忙做完手頭的事情，才能坐下來觀看節目，很多廣告商投放在節目開始前十分鐘的黃金時間起不到廣告的作用。現如今網絡已經進入4G、5G時代，網速延遲的問題已經被攻克，互聯網電視平臺的發展又前進了一大步。據第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，普及率高達55.8%，這些都表明互聯網使用群體十分龐大，互聯網的傳播范圍、影響力度在進一步加深，各大互聯網電視平臺在每天給觀眾實時推薦最新的電視劇資訊的同時，將喜好、年齡、職業不同的觀眾進行了分類，這使廣告商的投放更加具有針對性[1]。

(二)可操作性、互動性強

當前，互聯網電視平臺十分普及，幾乎是家家戶戶生活必備。由于互聯網電視平臺能夠根據觀眾的自身要求，對觀眾以往觀看過的節目進行分類，為觀眾提供可能喜愛的電視節目推薦，觀眾可以將自己喜歡的節目進行收藏，或者在觀看歷史中快速找到。對于喜愛的節目，觀眾可以在留言板里發表自己的觀后感；在觀看過程中對于精彩的片段，觀眾可以實時發彈幕表達自己的感受；如今很多互聯網電視平臺都有自己的微信公眾號、微博、貼吧等公共平臺，保證了觀眾與觀眾在有網絡的情況下可以在世界任何地方進行交流。與傳統的電視劇播放平臺相比，現代互聯網電視平臺的互動性更強，可操作性更好，越來越多的傳統電視劇觀眾，在向互聯網電視平臺隊伍靠攏。

三、互聯網電視平臺對傳統電視劇傳播的影響

(一)改變了受眾的地位

在以前，觀眾只是被動地坐在電視機前面等待著自己喜愛的電視劇播出，往往等不到電視劇正式播出，耐心就已經消耗了大半，而互聯網電視平臺的出現則大大彌補了這一弊端，觀眾可以提前預約自己喜愛電視劇的更新，也可以在電視劇播出后在互聯網電視平臺上觀看電視劇的回放，化被動為主動，使觀眾可以在眾多類型的電視劇中隨意根據自己喜好進行自由選擇播放，摒棄了傳統電視頻道播放電視劇時的局限性。另外，互聯網電視平臺對于傳統電視播放電視劇還有著一個巨大的優勢，就是互聯網電視平臺播放電視劇可以根據用戶的個人因素進行隨意的暫停、快進、倒放，這是傳統的電視平臺所無法做到的，而且用互聯網電視平臺觀看電視劇還能大大縮減傳統電視平臺播放電視劇之前的廣告時長，從本質上將受眾群體的被動地位徹底改變，大大提高了觀眾的觀看興致。

(二)打破了電視劇觀看的固定時間

以往傳統的電視播放平臺，觀眾每天都只能在固定的時間段觀看固定集數電視劇，而且中間還夾雜著大量的廣告，浪費著觀眾的時間和耐心，觀眾的觀看體驗較差。隨著現代生活節奏加快，生活壓力也越來越大，互聯網電視平臺的興起越來越受到人們尤其是年輕人的追捧，因為現在的人們更加注重對娛樂時間的把控，對看劇的觀看體驗要求也在不斷增強，而這與互聯網電視平臺觀看電視劇的優勢不謀而合，用互聯網電視平臺觀看電視劇，用戶可以根據自己的需要在任何時間，任何地點觀看自己喜愛的電視劇[2]。同時用戶還可以等待自己喜愛的電視劇更新完，這樣可以一次看多集電視劇，更過癮，觀看體驗也更好，這樣就完全打破了傳統電視平臺觀看電視劇時間、地點和集數的局限性，大大滿足了新時代觀眾的觀看需求，傳統的電視播放平臺也因此逐漸被觀眾摒棄。與此相反的是，新興的互聯網電視平臺則能夠發揮自身優勢，更好地滿足新時代觀眾對于看劇和觀看體驗的要求，顯示出人性化和智能化。

(三)鎖定不同年齡觀眾的需要，題材選擇多樣化

互聯網電視平臺區別于傳統的電視劇播放平臺，更加注重不同年齡觀眾的需求，題材的選擇在傳統電視劇的基礎上進行了擴展，針對中老年群體，保留了家庭倫理劇、戰爭劇、戲劇等類型；又為了滿足更多年輕人的興趣喜好，將題材變得更加豐富，例如各個互聯網電視平臺自制的電視劇、古裝穿越劇、都市青春喜劇、科幻懸疑劇、玄幻搞怪劇等各種類型應有盡有；例如前兩年網絡熱播劇《花間提壺方大廚》低成本制作，網絡爆紅，深受年輕人的喜愛；如古代穿越劇《步步驚心》；都市青春搞笑劇《愛情公寓》；科幻懸疑劇《盜墓筆記》，都受到了廣大年輕人的追捧，引爆了線上線下的電視收視率與網絡點擊率，滿足了各種口味需求的觀眾，體現出互聯網電視平臺的多樣化[3]。

四、總結

隨著科學技術、信息時代的飛速發展，互聯網電視平臺受到的關注越來越多，由于互聯網電視平臺與傳統電視劇傳播相比具有十分突出的優勢，題材選擇多樣化、時間靈活掌控等，深受廣大人民群眾的喜愛，如今國家為了互聯網電視平臺更好地發展，頒布了相關的法律法規，為互聯網電視平臺長久發展的健康環境提供了制度保證，促進了互聯網電視平臺的進一步發展。